真的能靠抖音做招聘吗？
你也考虑过用抖音做校招吗？
这事儿小蒋认真琢磨了好几宿，可不是为刷抖音而找借口。因为今年深度参与了校招，发现往年好使的线上广告，到了今年就如同打了水漂。
这一方面是因为信息过载。
例如曾经校招第一平台，应届生求职网，现在首页广告多到我以为这个网站涉黄。
另一方面是学生参加秋招的意愿不再。
各校就业中心都反馈，一半以上的大四学生都在准备考公考研。
即使明知上岸不易，找工作也并不着急。
想到用抖音，应该不难理解。
▶抖音用户基数大，日活跃用户过6亿，有数据称日人均使用时长超过1小时。
有人曾信誓旦旦，抖音绝对不沾，结果一朝不慎下载，从此逃不出来。
▶它使用场景多，抢占各种碎片时间。
不止找工作的同学会在去面试的地铁上刷抖音，考研的同学在自习室、其他年级的同学在食堂宿舍都可能刷抖音。
▶它智能算法精准，可以定向推送广告。
不知道有没有真正做过投放的朋友，我想请教一下实际效果。
光看定向投放的设置，还是很厉害的：
不仅可以精确定位到校园周围，甚至可以针对某个职业标签的人群：
在抖音做个招聘号？
如何开始做这个账号？怎么定位？这是个难题。
虽然用抖音招聘的公司不多，但搞了招聘微信公众号挺多。发布热招岗位、行程通知、宣讲视频，玩的就是私域流量。
在抖音也能这么干吗？有公司已经干了，效果嘛。。。。
这些都还是名头响铛铛的大公司。且不说这些粉丝能转换成多少有效的简历投递，这样的热度，就意味着它们的内容并没有在目标人群中传播开来。
对比微信公众号，比亚迪在2022秋招启动的推文，阅读8万，点赞152；电信的阅读10万+，点赞247。
用过抖音你可能会发现，即使是你关注过的用户发了新视频，也不一定会及时推给你。在抖音发招聘动态可能确实不适合。
那做一个主要宣传雇主品牌的公司号呢？其实也不容易做起来：
关于企业如何运营抖音企业号，字节官方的巨量学里也有一套入门教程，里面特别提到了企业号发的内容，也得有“抖音范”。
所以，短视频，如果只是想着把传统的校招宣传片剪短，年轻人怕是不会买单。
抖音范的内容？
在抖音，传播出去的首先是内容，之后才会是雇主品牌。
而能传播出去的内容，一定是符合抖音用户喜好的内容。
抖音用户喜好什么？美女、舞蹈、变装？
是的，有一家叫中国联通的公司，把这些流量密码玩得明明白白，让“感谢联通”成为年轻人中的一个梗，更让包括各大银行在内很多公司效仿。
只是，这样吸引来的候选人，怕是动机不太纯，背调要好好审一审。
有报告说，抖音上的00后，最喜欢的是动漫。而我在抖音上看过两条动漫风校招宣传片，印象深刻。
一条来自字节自己的招聘和企业文化抖音号“字节君”。
片中以第一人称视角，靠一副眼镜，从办公楼实景切换到动漫AR效果，不仅体现了企业十足的科技感，还和当时热门电影《失控玩家》呼应。
另一条来自中国工业兵器集团，节奏很像动画大电影的预告，或者游戏的片头。
他们在评论还凡尔赛了一句“实图过于先进不便展示，只能用动画代替一下咯 [狗头]”。
可以，一般公司哪有条件搞这么大的制作。
说好的“记录美好生活呢”？
最重要的，是有趣的灵魂
相比企业官方喜欢的宏大叙事，抖音用户更习惯也更喜欢个人视角。
抖音上有种草公司、安利职位的KOL吗？
好像真没有。我搜到一位“北京生涯规划杨老师”，有27万粉丝，但从留言能看出来，大多是家长。
企业打造个人“网红”，展示工作生活中的趣味，从而达到宣传雇主品牌的目的，效果也许更加意想不到。
@酥工，建造界的网红，学土木毕业下了工地的人设，用幽默段子，苦中作乐。起初还只是偶尔有公司LOGO露出，火了之后，直接和东家的官方号合作。
这其实是学生平时很难了解到的行业、企业和具体的职业。
酥工可以给学生展示更真实的工作生活，让他们知道打灰的行业也可以乐趣多多。
@史黛拉，视频风格高度一致，每条视频都是问她的同事一个问题。第一份工资多少？锁屏画面是什么？穿什么鞋？全身最贵的是什么？仿佛外企白领大揭秘。中、英、沪三语夹杂，更是不经意间透露出腔调。当然，她走红，还是同事们的幽默回答。在长期的拍摄中，每位同事都有了自己的人设，被观众熟悉。
谁不想和一群有趣的人一起工作呢？如果不是抖音，我也不会听说这家叫高力国际的公司。
当然说到幽默的同事，你可能会想到广汽的赵晓卉，她甚至上了李诞的脱口秀大会。
还有一些更剑走偏锋的。
@圆脸颖·入职记，职场幽默短剧博主，善做打工人喜闻乐见的反PUA主题。每一条都会有纳爱斯集团的前台露出，而且前台永远在摸鱼。算是一种奇怪的品牌宣传。
@我的同事黄师傅，公司饭堂师傅界的天花板，看到他的视频，其他公司的品宣默默收起了在自家食堂拍的素材。评论都是“公司在哪儿？没工资我都想入职”。黄师傅好像还没说过具体在哪家公司，只透露过在深圳罗湖，这样的公司，哪怕淡季招工估计不会难。
你还知道哪些网红，有意无意做了雇主品牌宣传吗？
一定要在评论区把快乐分享给大家哦~
其实今年对校招的数字化有了很深的感受和很多的想法。
用友大易系统的官网，把校招的痛点总结地挺好：
但我认为，这些痛点现有的数字化解决方案还不够好，甚至不可能全靠线上解决。
如果大家有兴趣，之后再和大家讨论。
本文经授权转载自微信公众号：Johnny HCM
