为什么用上了文案公式和模板,写出来的东西还是没人看?

暖石网
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2022-03-04 11:20
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为什么拍的视频,写的文案没人看?

记了那么多模板公式,用上之后依然反响平平?

为什么同样的话题,别人写完就能爆款?

做内容运营,在内容推发出去后,最刺挠人心的是有没有人看,有多少人看。

很多数据平平的文案,缺少的不是套路和文笔。而是缺少互联网行业最重要的软技能——网感

多公司在求职招聘的时候,都要求应聘者具有网感。

为什么用上了文案公式和模板,写出来的东西还是没人看?

为什么用上了文案公式和模板,写出来的东西还是没人看?

可网感到底是什么?

网感是个虚无缥缈的词语。很难用数据和指标去度量。
但运营人不习惯玩虚的,就喜欢落地,喜欢实打实的方案——是什么,该怎么做。
所以这篇文章就和大家讨论一下 究竟什么是网感,该怎么培养自己的网感
01

什么是网感?

实际上经常上网的人都具备网感,当你在某个平台待久了,就会对这个平台的内容,风格,舆情有一个了解和判断。
有些内容放在你眼前,你会有一个基本的判断:这个内容是不是能火,能引起多大的反响,大家是否接受喜欢这样的内容……
这种对热点的预判就是网感,换句话说是 对网络内容的敏感度。你判断的越准确,说明网感越好
一般公司要求的“网感好”是希望运营或者产品能够抓紧时事热点,通过网络上的现象挖掘出用户的需求并能够创作出吸引流量的爆款内容。
网感好的人,可以通过不同形式的内容和行为引发大量的讨论和互动。甚至随随便便说一句话,拍一张照片就能成为爆款
雷军说“在风口上,猪也能飞起来”。关键是如何发现“风口”,这里需要的就是网感
其实,网感并非是互联网时代才出现的东西。在互联网普及之前,也有类似网感的东西。
有些人会很容易的制造出有趣的谈资,会说出大家爱听的话。每个时代都有类似在社交圈子里广受欢迎的人。
只是在互联网时代,社交圈子基本是以互联网为媒介,因此才有了网感这个词
网感的本质是对互联网背后特定时期和环境下舆论焦点的洞察和把控。是在合适的时候输出有趣有用有价值的内容。

02

要如何培养的网感

当你用尽了各种开头标题正文的模板公式后,内容却依然没有起色,就该意识到需要将精力聚焦到网感上

可是网感和其他的运营理论方法不同。

没有教科书,没有系统的理论,也没有大批的过来人可以言传身教,即便有也很难生搬硬套过来

网感很难捉摸,变化莫测,需要互联网人不断地追赶,监控,思考。

网感又很沉着,需要不断地尝试,积累,沉淀。

当然可以照猫画虎的模仿一些爆款作品,但不能从根本上培养网感。

模仿出来的只能是别人思考的结果,却不能学到思考的过程。

培养网感只能用一套“笨重”办法——持续的输入+持续的输入

通过大量经验的积累,提升对人性心理的洞察和对舆论的敏感度

无他 唯手熟尔

03

具体该如何做才能提升网感?

1,多刷多看

根据自己想做的方向,选中2~3个平台。每天最少用30分钟完全浸泡其中。

看知乎、微博、抖音、头条的热搜榜,话题榜。看话题下形形色色内容,再看内容里的各种评论。

看也不仅是看热闹,还要去倒推和思考其中的逻辑

话题为什么会火?

是迎合了社会的什么需求和心理?

对应的内容又是如何利用热点的?

从什么角度切入?

看客们为什么会有这样的反应?

这样日积月累的带着目的和思考的看,就会提高对热点的敏感程度,也会对舆情有更准确的把握。

另外,这种思考也不该局限在网上,因为网感是对生活和人性的理解,所有有故事,有社交,有对话的地方,都是观察人性和舆情的地方。日常生活中就要随时开启敏感模式。

注意周围人和事之间产生的反应和共鸣。并且尝试着去解构出其中的道理。

再结合运营的方法,那么制造热门,写出爆款就不再是难事

2,关注细分/专业/垂直领域内容

如果想培养某个领域的网感,就要深入了解垂直领域。

除了要懂垂直领域的用户(语言,喜好,流行趋势)

还要把自己变为领域内的专家

网感一方面是寻找合适的时机,另一方面是输出有价值的内容。

没有足够的知识积累和思考沉淀,又怎么能输出有价值的内容呢?

所以多看书,多向行业大咖学习,也是提升网感的必要路径

3,持续的输出

当你对某个平台的舆情特点有了一定的观察和理解后,就要开始坚持输出内容。

根据自己对热点、爆款本质的理解和分析。

去实践做内容,用不同的标题和方向去测试读者的反应。

同时,注意数据反馈,根据数据确定要如何做出调整。

网感无法用公式,用任何一个方法模板去套

除了天赋,就是靠着大量的训练,丰富的案例经验获取,时时刻刻的揣摩和领悟。

不停的循环观察——学习——模仿——创造

04
观察思考热点,而不是强行蹭热点

虽然培养网感是要把精力聚焦在热点话题上。但并不是无脑的跟随热点去创作内容

再次强调,网感的核心是基于人性的理解和有价值的表达。

如果把培养网感等价于执着的跟随热点,堆砌热词。实际上就是“大家都在看什么,我就跟着做什么”。

看热点话题的目的是借此去观察社会,舆论和人性。最终是为了做出属于自己的差异化“看点”

网感绝不是把自己打造成跟随时代的潮人,可能你自己玩的很high,很潮,很有个性,但和用户有什么关系?

热点热词堆出来的“网感”,无法吸引用户,用户认可的不是矫揉造作的遣词造句,而是有趣和有用

为什么用上了文案公式和模板,写出来的东西还是没人看?

提升对热点的敏感,输出用户爱看的内容。首先要有一个互联网思维

什么是互联网思维?如何把互联网思维运用到具体的工作、学习和项目实践中?

本文来自微信公众号 “暖石网”(ID:nuanshi100),作者:运营干货组,36氪经授权发布。

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