加入智能视觉搜索，Snapchat 想要看懂你想买什么

随着互联网的发展，人们的消费倾向越来越容易受到社交媒体的影响。通过社交为电商导流，这一逻辑相当顺理成章，却不是一个新鲜的逻辑。社交+电商，还能玩出什么新花样呢？

今天凌晨 TechCrunch 发布报道称，Snapchat 安卓版本的代码显示，一个代号为“鹰”的视觉搜索功能即将上线，上线后可能更名为“相机搜索”。代码中的注释声称，通过这一功能，用户可以长按识别图片或短视频中的商品、歌曲、条形码等等。

这一功能会将用户正在观看的图片数据传给Amazon、Shazam 等其他合作方。商品或条形码被成功识别后，用户可以选择查看卖家、查看评论、复制商品链接、将商品分享给朋友（可能是通过 Snap 聊天功能或短视频功能）以及直接进入亚马逊查看所有搜索结果。

以往由社交向电商的导流中，博主会直接给出商品链接，而用户是被动接受信息的一方，某种程度上有些类似于“推销”。而视觉搜索把主动权交给了用户，有购买意愿的用户可以长按获取商品信息，不怎么感兴趣的用户在浏览的过程中也不会受到打扰，更像是“市集”。用户体验得到优化之外，博主的工作量也减轻了。

这并不是 Snapchat 第一次尝试理解用户们正在观看的内容，2016 年发布的音频搜索已经让 Snapchat 有了更智慧的听觉。通过与 Shazam 合作，Snapchat 允许用户识别附近的音乐，并将音乐分享给朋友，或在 Snapchat 上关注对应的艺术家。相比听觉，视觉承载了更丰富的信息与可能性。

近来Snapchat 的运营情况不太乐观。在 Instagram 的围追堵截下，Snapchat 母公司 Snap 2018 年第一季度的财报难称理想。相比之下，Instagram “借鉴” Snapchat 多项功能的做法虽不十分光彩，但非常奏效——前者目前的用户数为后者的两倍，增长速度高达后者的六倍。因此，Snapchat 迫切地需要一个变招来扭转局势。

智能视觉识别+精准导流功能也许就是 Snapchat 正在等待的。TechCrunch 认为，Snapchat 此举意在进一步培养与竞争对手Instagram之间的差异性，同时拓展增收渠道带来额外收入。除此之外，这一偏实用的功能也许还能帮助 Snapchat 拓展用户群体，摆脱“年轻人玩具”的身份，获得更高年龄层用户的认可。

泄露了视觉搜索功能的部分代码 (图片来源：TechCrunch)

这一视觉搜索功能由推特用户 Ishan Agarwal 最先发现。他曾经通过挖掘代码信息，预言了 Instagram 的视频通话、音轨自定义、二维码名牌功能等，这些预言之后都在官方更新中一一验证。

目前Amazon还未就此事回应媒体，因此Amazon在本次搜索功能更新中的参与度如何目前还未可知。不过 Amazon 与 Snap 的关系的确不错，今年4月底 Snap 发布相机眼镜 Spetacles V2 后，该商品只能在其官网及亚马逊买到。

Snap 也表示对这一消息不予置评，但近期它对于视觉搜索的兴趣有目共睹。先前 Snap 与机器视觉初创公司 Blippar 就收购事宜进行了初步谈判，但这桩交易最终由于 Blippar 获得 9900 万美元的融资而宣告流产。

本次代码中的视觉搜索功能被曝光之后，尽管 Amazon 与 Snap 双方都还未进行任何回应，但 Snap 的股价随即应声上涨 3%。