网易Q3财报：净利润同比增长45.6%，手游仍是主力军

网易今日公布了第三季度未经审计财务报表，截止至9月30日，网易2016年第三季度净收入92.12亿元（13.81亿美元），同比增长38.1%；净利润为27.40亿元（4.11亿美元），同比增长45.6%。其中，在线游戏、广告服务、邮箱电商及其他业务三大营收主力净收入为65.68亿元、5.63亿元、20.80亿元，同比分别增长26.0%、23.8%、107.2%。

（来源：网易财经）

• 在线游戏

报表显示，在线游戏依旧为网易营收占比的重头，其中手游贡献较大，端游产品表现较稳定。据网易科技报道，在手游方面，网易目前已有100多款手游产品，第三季度也推出了不少新品。其中，3D手游新品《阴阳师》于9月初发布，截止至发稿前《阴阳师》在 App Store 畅销排行上位列第三。在线游戏服务毛利同比增长，其主要得益于手游的收入贡献，如《大话西游》和《倩女幽魂》，以及代理自暴雪娱乐的《守望先锋》和《魔兽世界》。

在财报发布后的电话会议中，分析师着重关注了《阴阳师》这款手游。网易CEO丁磊告知，《阴阳师》定位于全球性的产品，“目前《阴阳师》在新西兰和澳洲基本排在前五，加拿大、美国、英国的数据之后也可以和大家分享。”他透露，下一步希望将《阴阳师》打入日本市场，不过其大规模发行时间表暂时未定，想先看这款游戏在新西兰和澳大利亚等市场的反馈。

财报显示，网易在线游戏第三季度毛利率为65.0%，相比Q2和去年同期的66.2%和67.9%，有所降低，这主要由于手游及代理游戏在总游戏收入占比上升，而其毛利率相对较低。

另外，网易也在探索借助VR和AR技术，提升游戏用户体验及黏性。在第二季度财务报告电话会议上，网易CEO丁磊表示十分重视AR和VR的发展，并且内部已有AR和VR的游戏，现在处于测试当中，有关AR的游戏产品预计今年年底发布。

• 广告服务

网易的广告收入主要来源于旗下移动产品矩阵，目前已有网易新闻、网易云音乐、有道、邮箱大师、网易金融、网易云阅读、网易味央、网易云课堂和网易云等移动端产品。

广告服务毛利都实现了增长，这主要由于广告主需求增长，以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展。

其中，网易新闻在今年8月发布“天网计划”直播战略，其以网易直播计划和直播PGC（专业制作）计划为核心。Q3财报数据显示，截止至10月24日，网易新闻客户端直播总数量超10000场，单场直播用户参与量6000万以上，直播累计参与人数高于15亿。

另一表现强劲的App是网易云音乐，其总用户数超过2亿，同比增长100%，付费用户同比暴涨1600%。

此外，丁磊表示，2016里约奥运战略的布局和执行对网易广告服务的收入增长亦有贡献。去年10月，网易传媒与中国游泳协会达成合作，成为2016年里约奥运会“中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”，国家游泳队运动员宁泽涛担任网易品牌形象大使。在网易传媒CEO李黎看来，重大的国际体育赛事是网易全面提升媒体影响力的最佳时机。

• 邮箱电商及其他业务
  

网易这部分业务的增长，主要得益于各项网易电商产品的收入增加。

其中以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购继续健康发展，据网易科技援引海关及易观智库报告显示，考拉在跨境进口销售额及用户活跃度环比增长上表现较突出。丁磊表示，接下来的首要关注点仍是商品销售，同时也会拓宽考拉的平台服务，最大程度提升平台价值。

今年4月，网易上线了一款原创生活类电商网易严选，据网易科技公布的数据显示，截止至2016年9月其注册用户数3000万，月均流水为6000万，退货率0.38%。

截止昨日，网易股价已达到251.86美元，市值331亿美元。