汽车之家打造网上AR车展，继续探索汽车营销新模式

6月28日消息，36氪日前获悉，汽车之家与中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合打造的AR网上车展于今天正式开幕，6月28日~7月3日期间用户可以足不出户逛车展。据悉，双方联合打造的AR线上车展有近30余家品牌，近百个车系参与其中。

汽车之家工作人员表示，AR技术应用是汽车之家在技术方面的重要进展，利用增强现实的方式，能够强化经销商、售车方面的展示，打通广告营销的整个链条，提升用户体验，降低主机厂和经销商的营销成本并提升效率。

AR车展是AR（现实增强）技术与车展这一营销方式的有机结合，致力于线上线下的互补融合。不同于实体车展，用户通过手机即可随时随地“置身车展”。借助3D渲染等技术将汽车高度还原，消费者可以根据需求自由调换车型、颜色对比参考，也可点击360°实景查看内饰，以及百公里加速、上路体验（线上试驾）、参数详情等动态信息。

我们认为，汽车之家利用AR技术实现线上车展搭建，将原本只属于线下的车展迁移整合到互联网上，突破了地域、时间等客观限制因素，做到了线上线下渠道之间的打通，让用户实现随时随地真实体验看车选车。

追根汽车之家与AR技术的渊源，还要从汽车之家董事长兼CEO陆敏“基于内容的垂直领域公司”转型为“基于数据技术的汽车公司这一核心”的理念谈起。

“用互联网赋能汽车产业，打造一个汽车生态圈。”2016年6月末，平安入主汽车之家后，董事长兼CEO陆敏曾这样对话媒体。“汽车生态圈是紧密围绕汽车消费，从选车、买车、用车、置换等整个汽车生活周期角度，打造一个完整的产业闭环。”

去年10月，汽车之家正式提出“4+1”战略，并一步步嫁接大股东平安在各方面的资源优势，在平安以战略投资的方式入主汽车之家的1年时间里，基于平安数亿级别的互联网用户及金融客户等方面的资源优势，汽车之家开启了从单一汽车媒体向全方位汽车服务生态圈的转型。而伴随转型成长之路的，是随之而来的业绩增长，汽车之家之前发布的2017年Q1财报的成绩，不管是营收、流量都保持了不错的增长势头。

4月12日，汽车之家宣布与湖南卫视就“台网互动”营销新模式达成合作。据悉，在不影响节目质量的前提下，湖南卫视将全力协助推广汽车之家的AR产品，帮助汽车之家收集、积累更多的汽车互联网用户，产品将紧贴湖南卫视主要IP《歌手》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》等媒体资源，拉通黄金段。联动汽车之家，通过摇一摇大屏转小屏及主题推送实现线索转化，并通过“芒果闭环”湖南卫视+芒果互娱，实现与目标消费者的联通，湖南卫视广告、新闻及汽车之家全线资源也会同步推介。

依托大股东平安的资源支持，汽车之家持续围绕“车媒体、车电商、车金融、车生活”，不断向基于数据技术的“汽车”公司转型升级，联结全产业链各个环节，通过互联网大数据为之赋能。在这样的背景下，AR车展这一全新的营销方式，无疑是互联网与汽车产业结合探索的案例。

汽车产业作为潜力巨大的传统产业，所缺乏的并非生产能力，而是优质高效、能精准匹配消费者需求的服务能力。从消费者的角度来看，汽车之家的AR车展会不会引起购车一族的兴趣呢？

我是36氪汽车小组记者郑晓康，关注特斯拉、无人驾驶、新能源车、车联网、出行及后市场，欢迎直接与我联系，微信：15735104947