专注手机拍摄，自媒体「人民攻摄」用产品思维做内容

“前置2000万柔光双摄，照亮你的美。““变焦双摄，拍人更美。”在硬件已不是短板的情况下，几乎所有手机广告都会强调其拍照功能。主攻小众拍照市场的美图手机在2016年卖出了近75万台，用手机记录生活已成为常态，随之而来的是一群“教你用手机怎么拍照更美”的自媒体，“人民攻摄”走在了前面。

去年4月份才转型做手机摄影的自媒体人民攻摄，以两微为主阵地，公众号每周更新图文教程，微博每周更新一到两部短视频，依靠内容黏性，粉丝由最初的几百个累积到200万，每月新增用户量在10－15万。

眼下的手机摄影自媒体不在少数，摄影内容题材较窄，多是从构图、色彩、动作等维度切入，同质化严重，且内容的持续生产力不足。为尽可能地延展素材，人民攻摄的团队以产品化的思维运营内容。收集平台数据分析用户定位，基于用户的基础上拓宽内容维度、细化场景。除毕业季、旅拍等常见场景外，会策划如好基友拍摄、上班偷拍、小树林等小众场景。以娱乐化的图、视频为主要展现方式，短视频全网平均单期播放量在500万，公众号平均每篇阅读量在4万。此外，团队也在尝试新内容，例如教人拍摄和剪辑短视频等。

据创始人小北介绍，人民攻摄目前是摄影领域阅读量最多，互动量和活跃度最大的公众号。小北也是攻摄孵化的人格IP，在微博有超过50万的粉丝。

B端资源的对接不仅止于单纯的广告，人民攻摄与头部手机品牌合作，为厂商提供从用户分析、策略制定、拍摄制作、营销推广到数据积累等一体化整合营销服务。形式上不是硬广而是强内容的营销。目前已知的合作商家有OPPO、华为、vivo等，帮助OPPO R11新品发布策划“会拍照的‘男朋友’”内容营销系列。

软件方面，与美图秀秀、天天p图等合作，以内容营销的方式进行资源置换，由软件端拉新引流。

营收渠道除B端广告业务外，团队也在尝试知识付费，与十点课堂合作，自2017年起，定价99元的手机摄影教程购买人数超过1.6万人，销售额超过160万。人民攻摄作为一个内容提供方，现阶段主营收还是在c端，B端的收入日后会逐步加重。

目前团队人数16人，为扩大内容产出规模，团队计划今后与更多优质摄影师合作，共同开发摄影教程。并向内容电商和约拍等业务拓展。

小北表示，人民攻摄刚上了短视频和手机摄影的风潮，得以快速积累用户。现阶段目标则是建设品牌，与品牌广告主合作也是想增加曝光度，扩大在垂直领域的影响力，让用户将手机摄影与人民攻摄划上等号。