第三方平台+APP矩阵，半米孕期专家主打动画视频做线上孕妇学校

众所周知，孕妇学校是各地政府部门要求医院针对孕爸孕妈开展的线下培训工作，主要为应对生育高峰、保障孕妇孕期的安全和健康、减少医患矛盾等。

然而，这中间的问题是，由于培训在线下开展且要开展多天多次，孕爸孕妈难以保证有时间都参加，每次培训的内容也不一定具有针对性和个性化，这样就会导致孕妇学校听众较少。加上医院和医生开展该工作并没有收入和其他激励措施，他们的热情也不高。

因此，很多商业公司看到了机会。比如线下孕期教育机构爱尔惠母、知妈堂、臻孕汇等，也有互联网公司iBaby、半米孕期专家等，后二者都为用户提供了视频教育和医疗服务。

半米孕期专家的特点是，它主打动画视频。除了在腾讯视频、搜狐视频、乐视网等第三方视频平台的推广，半米孕期专家还打造了一个APP矩阵，为导流和拓客形成助力。

半米孕期专家创始人兼CEO田敬告诉36氪，团队在2015年12月就开始做视频了，那时是以ppt内容为主的视频。后来发现，比起严肃和学术型的ppt视频，动画视频更具节奏感和趣味性，也更容易吸引用户和流量。于是，团队开始发力动画视频，想打造孕期教育版“飞碟说”。

自2016年4月上线至今，半米孕期专家的动画视频已被多个第三方视频平台推荐，并形成了较为稳定的播放量——约2600万次/月、80万次/天。

团队认为，半米孕期专家的动画视频在第三方视频平台还算“小有成绩”，这也是对孕爸孕妈的孕期教育需求的一个验证。当然，这个过程中，不仅吸引了孕爸孕妈，更是吸引了广告主。然而，要想让植入了广告的动画视频仍然受到第三方视频平台的“自然”推荐是不太科学（有利益冲突）的。因此，团队把广告承接到了APP工具上。

其实早在2015年10月，半米孕期专家就上线了APP。这里值得一提的是，半米孕期专家开发的APP并不只有一个，而是多个，并形成了APP矩阵。“用户需求比较直接，习惯搜索下载名字最贴合他们需求的APP。举个例子，我们的宫缩记录器APP一天下载量可以达到1000，但因为'宫缩'需求去下载半米孕期专家APP的，可能一天不到10个。”

田敬说，这些矩阵内的APP基于同一个数据库，即用户和数据都是打通的。甚至，各个APP还能通过隐藏功能相互切换。这在该公司内部，被称之为“APP变形记。”

不过，很多创业公司在产品设计的时候，比起开发成本较高的APP，会选择微信。对此，田敬笑道，“大约是隔行如隔山吧，我们没有微信的基因，而开发APP却很容易。”他透露，他们平均每个APP从设计到开发，也就一周左右，开发成本也是7人天。

目前，半米孕期专家的APP矩阵中除了主APP——半米孕期专家APP，还有20个左右的其他APP，包括胎动、胎教、宫缩、排卵期等。这些APP的总激活用户数已达190万人次，月活36万人次，每天总新增激活人次平均7千，最高上万。其中，半米孕期专家APP的注册用户有7万多名。

话题回到“广告主”上，实际上，他们除了看中了在半米孕期专家视频的冠名价值，也看到半米孕期专家在动画制作上的能力。“我们的动画制作也是一步一步学习过来的，中间淌过很多坑，知道这方面供应商水平的良莠不齐。这一点，广告主也深有体会。”

于是，不仅一些母婴领域的广告主在动画制作、播出等方面的需求被挖掘出来了，其他非母婴类的B端客户也找来了。在看到这一业务的潜力后，半米孕期专家决定让动画制作团队独立发展，并将其品牌化，命名为“刺猬动画”。现在，奔驰已成为“刺猬动画”的客户之一。

当然，除了广告和2B服务，从半米孕期专家APP中还能看到有电话问诊、电商等盈利模式。

半米孕期专家隶属于北京智乐活科技有限公司，该公司注册于2013年8月，已于2015年12月获得了来自酷我音乐创始人雷鸣和洪泰基金的420万元天使投资。

据了解，田敬在北京大学计算机系获得了学士和博士学位，自2004年起担任酷我音乐核心创业成员，后任酷我音乐技术总监；2012年开始自主创业，开发的泛娱乐类APP利用ASO技术免费获得了2500万名激活用户，营收超过1000万元，还创造过IOS总榜第4名的成绩。此外，CTO兼合伙人辇星延为前酷我音乐后台技术负责人，合伙人兼COO崔怡凡毕业于北大生命科学院，均拥有多年互联网产品和运营经验。公司现有成员在25名左右。