浙氪热点|浙江直播企业2029家 播主风口下你在播吗

疫情之下，直播产业爆发式增长。“电商霸主”浙江毫无疑问成为了除广州以外的直播企业主阵地，网红扎堆，衍生了众多直播企业孵化器，形成全产业链模式。

从政府亲自宣传带货，到各大卖场加码直播渠道，再到企业董事长亲自带头直播，全国各地已掀起一股全民直播的热潮。

近日，企查查发布了关于国内直播相关企业的数据，内容显示2020年第一季度直播相关企业的注册量有1442家，创近十年来新高，较2019年同期增长了115%。

企查查

其实，纵观直播企业的发展历史，在2015年以前我国直播相关企业年注册量均不过千，直到2015年直播行业开始爆发，不少直播公司“闷声发大财”。2016年是网络直播的元年，涌现出大量直播产品，随后直播相关企业注册量逐年上升，2019年企业注册量达到5294家，为2018年的1.6倍。

企查查

从地域分布来看，广东省是中国直播相关企业最多的省份，共有2510家企业。浙江省直播相关企业数排全国第二，达到2029家。同时，市场需求衍生出很多上下游产业，如专业的直播设备厂商、专业的直播间租赁、提供网红资源的公会、专注于培训商家如何直播卖货的培训机构等。

企查查

随着直播产业链日渐丰富，直播平台更加精细化，垂直的直播方向也有所不同，游戏直播、泛娱乐直播、秀场直播等，各类直播平台发展速度各不相同。

浙江两大“王牌”直播产业

电商直播：电商内容升级 淘宝直播占据半边天

淘宝直播发展趋势

具体到杭州，电商直播、游戏直播企业瓜分天下。其中，淘宝直播更是占据了国内电商直播的半边天。

数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

潜在的巨大商机，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系。以服饰为例，淘宝直播平台每个月上新的款式数量能够达到16万，超过了ZARA等快时尚品牌。

对于如今的电商直播，淘宝内容生态资深总监闻仲曾表示：“伴随着秀场直播热度渐退，抓住电商直播风口也成为不少秀场直播平台的选择。电商直播的尝试并非没有门槛。完善的商业基础设施，丰富的粉丝互动方式，多重的渠道展现形式，定制的产业功能设计等等缺一不可。电商直播和在直播中引入电商的形式，是两种不同的业务逻辑，可能是十倍的效率差异。在其他平台，电商直播还只是变现的小补充。与传统秀场直播依赖的打赏模式相比，电商直播更加注重主播专业知识的沉淀和人格化的塑造。”

目前淘宝直播非常成功的有三个板块，分别是美妆，服装和主播优选。而其他的类目，在淘宝直播当中，还没有凸显优势出来，比如说农产品，特产，二次元，宠物，珠宝，健身等等，并没有像服装美妆那样那么火热。

从这可以看出，未来淘宝网购的规模会更加优化，淘宝直播会更加深入到人们的生活当中去，用内容来吸引更多的粉丝主动到平台上来观看直播，促进商品的转化率和成交率。

游戏直播：黑马“触手”重视内容才是未来

据前瞻产业研究院报告数据显示，2018年中国游戏直播市场规模增长超过60%，达131.9亿元，同比增长62.6%，预计在2020年中国游戏直播市场规模突破2000亿元，并预测在2022年中国游戏直播市场规模将增长至341.6亿元左右，同比增长18.6%，整个行业正处于深化商业化的进程中。

2015年成立的触手，经过整个游戏直播产业的洗牌，更关注内容，走向泛娱乐综合直播平台。2018年初拿到海外互联网巨头谷歌领投的1.2亿美金，估值超过5亿美金，同年末又拿到爱奇艺投资。

继与KK直播达成战略合作后。近日，触手又与百度达成深度合作，独家运营百度旗下所有游戏直播业务，进一步探索流量红利与直播场景升级。据了解，双方合作于2020年2月正式开展，在产品和流量层面已逐步打通。截至目前，超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。用户在百度贴吧APP的首页直播入口，王者荣耀贴吧，和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧，以及好看视频APP内可实时观看触手直播内容。

也就是说，作为国内最大的以信息和知识为核心的移动生态，百度移动生态的流量优势明显。百度APP以及百度贴吧、好看视频等产品里有大量游戏类内容和用户，因此游戏直播也是百度直播战略下非常重要的发力方向之一。

触手CMO杨淑玉认为，触手将在与百度的深度合作中，持续探索直播流量红利与场景升级，为游戏直播提供多元化变现空间，也将进一步提升触手直播平台的用户规模与营收多元化。

此外，随着游戏直播的发展，内容升级的同时，5G技术也将成为平台的重要转折点。各大平台都在探索5G与直播相结合的产品。面对一望无际的5G蓝海，依然存在着无限的可能性，各大巨头加码新技术领域将是必然的趋势。 

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