“手机百度”改名“百度”、传“锤子”改名“野望” | 企业改名 好 VS 不好，你站谁 ？

对大多数公司来讲，战略级产品的任何一次logo或者slogan的更换都不是小事，更名自然也就蕴藏着自身更多的战略思考与转型。就在李彦宏登上《时代》周刊的封面的同一天，百度搜索公司举办的内容创作者盛典上，百度高级副总裁向海龙宣布“手机百度”App将更名为“百度”App。1月21日，锤子科技创始人罗永浩，在极客公园创新大会上自爆要改名，将“锤子科技”改为“野望科技”。

这两家分别成立18年和6年公司，在最近宣布改名的原因各不相同，前者百度在传达着百度的搜索主战场也许将正式转往移动端；而锤子科技是因为拿了成都市政府的投资，在成都设立了分公司，再叫锤子(“锤子”在四川方言中是骂人的常用口头语词汇)非常尴尬，才决定要改。改名企业中还有今年通过改名“金拱门”获得巨大热度的麦当劳，还有孙宏斌重金注资后改名“新乐视”的乐视。

改名字对于企业来说有利有弊，有利的方面是企业可以通过更名来表现企业的战略调整、主营业务变更或企业所有权变更等等，甚至有可能带动企业摆脱困境；不利的方面就要舍弃原有长时间积累的品牌效应和商誉，对于合作企业、消费者、企业估值等等都有极大损害，这种无形损失是无法估量的。

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