B2B企业百度竞价干货分享:关键词的断舍离

MarketUP
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2023-05-26 10:24
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传统的CPC广告需要依托推广人员去不断的拓展跟产品相匹配的关键词,本篇内容主要讲下哪些关键词我们可以留下,哪些关键词我们需要舍弃,哪些关键词我们可以再观察。

B2B企业百度竞价干货分享:关键词的断舍离

1、无消费关键词如何处理?

日常工作中,推广人员会根据百度关键词规划师、搜索词报告、行业词根去拓展丰富自己的关键词账户,结果账户内的关键词千万个,有点击行为的关键词只有千百个,那这时候这些没有消费的关键词我们应该怎么处理?首先我们需要看下这些关键词的匹配方式和出价情况,我们可以适当去放开下匹配方式,调高点出价,看下检索匹配情况,如果消费低,无转化,我们可以再观察观察,如果依然还是没有点击消费,在工作时间充足情况下,可以把这部分关键词单拎出来观察后期的发展,毕竟现有的OCPC模式,就是在拓宽客户检索与我们匹配的路径,保留这部分内容,去掉陈旧过时的关键词内容可以以备不时之需。

 

2、行业匹配关键词消费高如何处理?

还有一种关键词,跟我们的行业非常之匹配,简直就是我们心中的产品本身,然而他的消费非常之高,假设我的产品单价是5000元,而这个关键词有转化,但是他的转化成本就高达近5000,那这种词还是宝贝吗?还是宝贝,只不过这个宝贝我们要不起了,两种处理方法,第一种降低它的出价,放开它的匹配模式,然后观察下,匹配的内容是否有用,是否依然快速消耗,如果能匹配到有用的价值且不是高的离谱,那我们就留下它,如果匹配到的内容杂乱,消费快速,那就舍弃它,把费用留给有转化低消耗的其他词,该断就断。

3、行业匹配恶点居多词如何处理?

有一种行业关键词,跟我们产品行业本身相关性非常大,我们经常会用它做词根去拓展,比如会议系统,同时这种关键词也存在着各种各样的恶点,词是好词,但是花起来经不住,这时候我们可以暂时删掉这个词,并做下否定词,过段时间以后,再加下再看下点击消耗情况,再看是去还是留,以此类推......

这三种是日常推广中经常会碰到的情况,当然实践中还有各种千千万的愁,咱们见招拆招,成本合理情况下,放开咱的脑回路,大胆去操作实践心中的想法,冲!

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原文标题: B2B企业百度竞价干货分享:关键词的断舍离

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