动画大师新作扑街，背后还有一堆你不知道的虚拟偶像问题！

硅兔赛跑

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2022-09-06 18:05

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“

每当出现一项真正具有开创性的新技术或创新时，人们总是倾向于用更消极的眼光来解读它，尤其是成年人。你不能把智能手机从这些孩子手中拿走，然后指望他们回去种菜。

——导演细田守

”

作者 | Amelie

编辑 | Juni、蔓蔓周

首图来源：Tenor

被誉为新时代日本动画大师的细田守，新电影《雀斑公主》最近在国内上映了，有多少朋友去看过？给电影打几分呢？

上映后这段时间电影的评价有如过山车，从万众期待动画大师的新作，到集体吐槽剧情无语、OST难听...

细田守在这里重新讲了一版《美女与野兽》的故事，片中的年轻男女和我们一样，都是在互联网信息浪潮影响下成长的一代。当他们在一个虚拟平台（类似于元宇宙的空间）上相遇之后，产生了一系列化学效应。

图源：Instagram

男女主角在现实生活中都是普普通通的年轻人，在虚拟世界里拥有了独特的人格面具——一个是满身伤痕却战斗力爆表、长得像龙一样的怪物，一个则是有着天籁之音、无限创作才华的网红歌星。

电影原本在2021戛纳影展首映时好评如潮，映后全场更是起立鼓掌了15分钟，可见这部作品的创新与突破，也更加吊足了观众的胃口。如今评分一路下滑，官方微博都要亲自下场解释剧情，可观众依旧不买账。

图源：手谈姬

除了这些电影内容本身的事，很多人不知道的是，因这部电影衍生出的「全球首位电影虚拟人Belle」，在去年就已经出道了。

虚拟人Belle

靠什么从无到有

八零后们一定记得《圣斗士星矢》带给我们的热血童年，雅典娜就是我们小时候印象里最初「女神」该有的样子。

虚拟人Belle给人的第一感觉，就是自带雅典娜气质与神秘感，不仅有粉红色超长的头发、精致的五官，而且人物设定是“天生的歌姬”，在U世界里，一出场就用歌声征服了无数人。

图源：Instagram

和其他虚拟人不同的地方是，Belle是从电影中走进现实的。在电影里，她存在于一个VR平台应用 U，是由U的科技结合电影，并结合高中女生玲的生物特征设计而成的虚拟形象。

而作为电影中Belle的本体——普通的乡下高中女生玲来说，更像是我们现在在互联网信息洪流中长大的Z世代，比如她的音乐启蒙是妈妈通过iPhone上的钢琴App叫她识谱，后来又是通过GarageBand等软件来制作自己的歌曲，在“社恐”人设之下，相比于真实的社交生活，科技与她的距离似乎更近。

作为平凡人的不平凡的另一面，似乎就是Belle这个IP的承载。

图源：Instagram

电影中Belle的设计师是迪士尼的Jin Kim，他因为《冰雪奇缘》中的角色设计而闻名动画圈；英国知名建筑师Eric Wong创造了电影中的U世界，Belle治愈心灵的歌声则来自日本新生代“音乐创作才女”中村佳穗。

细田守在创造Belle时还提到：

“我们成年人看到互联网，我们会想，‘这是现实，那不是现实’，但对于年轻人来说，它更多的是：‘这是真实的世界，那是另一个世界。’它同样真实，同样有价值，而且您在网络世界中的行为方式也是现实的一部分。这是他们发现自己所处的新世界，而这完全取决于他们如何为自己创造这个世界。”

而打造虚拟人Belle的日本虚拟人公司 Aww.Inc ，似乎也掌握了虚拟人流量密码。

公司旗下的虚拟偶像IMMA作为日本第一个虚拟人，一直活跃于时尚、公益等领域，Instagram账号已拥有35.4万粉丝。与保时捷、宜家、迪奥等多家品牌达成广告和代言合作，“拍摄”各国时尚杂志封面，偶尔分享生活日常，与真人网红别无二致。

图源：Instagram

技术上，虚拟人Belle和IMMA一样，都是头部由3DCG制作，再与实拍的身体和背景图片进行合成。再通过电影衍生内容制作、互联网各类社交平台等，打造虚拟人设，尽可能贴近日常生活，使得人物看起来形象丰满，更像我们生活中的真人。

Aww公司针对虚拟人制作，还开发了独家引擎MASTER MODEL，此引擎集合了虚拟人制作所需基础技术，并能模拟真实衣料质感。此外，Aww还提供与AI、XR技术关联的新兴领域业务。

图源：Aww.ins

虽然目前没有看到Belle参与到哪些商业活动中，但也许随着电影IP的逐渐形成，后期制作NFT音乐，并发表唱片、做代言都只是时间问题。这次在中国的上映票房和评价双双扑街，或对Belle的IP也有一定影响。

元宇宙如何出圈更让人信服

虚拟人一直被视为是未来人们进入元宇宙的入口。像Belle这样的虚拟偶像近两年层出不穷，外表上的美感或许是吸引人的先决条件，但如果想出圈，从普通虚拟偶像变成顶流，那势必需要更多。

如果一个虚拟人外观不够美观且制作粗糙那会怎样？

最近扎克伯格的虚拟形象可能就说明了一切，没收获鼓励和喜爱，群嘲的居多。

图源：Twitter

Meta日前正式为欧洲市场带来了旗下元宇宙社交平台Horizon Worlds。作为宣传，团队发布了一张Avatar版马克·扎克伯格与埃菲尔铁塔的图片。这二位的观感和诡异的画风立即在Kotaku，PC Gamer，TechCrunch和福布斯等著名媒体上形成热点被纷纷吐槽。

福布斯上的记者表示自己无法理解扎克伯格的审美能力，并且以“扎克伯格知道自己的元宇宙版本看起来有多丑吗？”作为文章标题。

不知道靠丑出圈是不是Meta进军元宇宙中的策略之一，但扎克伯格在元宇宙里开疆拓土的野心要已经是“司马昭之心”了。

在凭借旗下的VR产品Oculus牢牢掌握着元宇宙硬件入口的基础上，其数字货币diem、虚拟办公室Workplace以及内容创作社区Creator力求在线上打造一个完整的生态。最近Meta又要马不停蹄地推出虚拟服装店Avatars Store，用户可以在应用商店为他们的头像购买数字服装，这些服装将伴随他们的虚拟分身一起参与元宇宙中的工作、社交、游戏。

这画风，恍惚中似乎回到了上世纪我们热衷玩耍的QQ秀。

图源：Facebook

相比5年前小扎在VR中的虚拟形象，只能说当年的形象可能还要比现在的自拍更生动一点：

图源：Twitter

从中看得出，角色“美”不是先决条件，但是要信服于人，也需要具备基本的“审美”。

当下的互联网在很多方面就是一个新的全球化世界，也许在元宇宙的世界里，语言和边界不再扮演那么重要的角色，真正是否有十足的创意、才华个性，是否有饱满的人物设定，是否制作精良、细节上乘才是一个虚拟人崛起的条件。

追星圈里有句流行的话是：“始于颜值，陷于才华，忠于人品。”

在虚拟人这里，更多的需要AI技术的支撑、机器深度学习能力、美商时刻在线，这样才能赋予好看的皮囊一个有趣的灵魂，让虚拟偶像在互联网冲浪年轻人的虚拟世界里成为有血有肉的鲜活形象。

当下虚拟人的魅力和价值，更多的在于IP开发。

如果Belle的IP运作比较成功的话，就会形成破圈效应、吸金效应、流量效应，此后再在该IP上持续注入新的功能就可能意味着虚拟偶像的社会生命力可以进入到一种接近永生的状态。

像扎克伯格那种仿真虚拟人就难说了，一旦人们开始质疑Meta根本就是技术不达标，随着他自身的商业形象大打折扣，虚拟人即便再“仿真”，价值也难以界定。

元宇宙定居，如何乱中求稳

这两年，元宇宙发展空前。

年轻一代人，都向往着“头号玩家”里的虚实切换自如，希望从中找到新的方式来利用它来创新，并进一步推动现实结合虚拟世界。

就如同层出不穷的虚拟人是元宇宙中必不可少的承担着信息制造、传递责任的介质一样，随着元宇宙大热的火而出现的一系列乱象，更像是开拓者们各种的投石问路。

去年在元宇宙跟风买了地皮的一部分人最近都很沮丧，地价暴跌的速度和加密币熊市息息相关。

不止是国内普通年轻人，一些公众明星都深陷虚拟地皮断崖下跌的泥潭之中。

歌手林俊杰去年11月在Decentraland平台上购买的三块虚拟地皮，当时总共花费了7万余美元（约50万元人民币），如今估值仅剩下9.75万元人民币，暴跌超过了80%。

图源：CoinYuppie

元宇宙分析平台WeMeta最新数据显示，2022年六大元宇宙平台内的虚拟土地价格大幅下降，平均价格从今年1月份的约1.7万美元下降到8月份的约2500美元，半年内跌幅达85%。而整体的销售数量也从去年的1.6万笔跌到今年8月份的2000笔，下降了87.5%。

图源：WeMeta

随着地价下跌的是新一代“炒房团”的热情。

年还激情亢奋的元宇宙炒房团“家人”们如今都死气沉沉，一部分人已经割肉离场，一部分人还抱着希望等待翻盘。

今年年初元宇宙房地产最大的一笔交易出自于发展房地产的元宇宙公司Republic Realm，他们以约430万美元（约2742万元）的价格购入Sandbox的一块土地，价格足够买下曼哈顿市中心的一套豪宅了。媒体问及买地的规划，Republic Realm说希望开发“商业街”项目，将其改造成一个以日本时尚胜地原宿为原型、名为“Metajuku”的虚拟购物区。

或许在地产公司们看来，买地皮，建造商城，招商时尚品牌入驻，可以和现实操作如出一辙。但对于个人炒房来说，还属于荒蛮之地，毕竟不是每个人都会马上就有一个虚拟身份，需要定居其中。

而虚拟土地的交易因为没有合规的监管，也没有涨跌幅的限制，在金融衍生品属性下极易暴涨暴跌。如果个人投资者购买虚拟土地的初衷只是想从中牟利，很可能会失望而归。

好的一方面是，除了国外互联网巨头以外，国内阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东、字节跳动等互联网巨头也在纷纷入局元宇宙；年初，工信部中小企业局明确提出，将培育一批进军元宇宙的创新型中小企业；截至8月，国内一共有20个省级行政单位/市级行政单位及有关部门出台了明确支持元宇宙产业发展的相关规划或政策。

在主流肯定支持下，相信元宇宙赛道的创新会层出不穷。也许你的虚拟爱豆们，在未来的某一天和你在元宇宙里不期而遇也未可知。我们能做的，也可以是在谨慎投资的风险意识之下，保持一颗好奇的心，等待下一场热点的到来。

参考来源：

Bring on the metaverse! How Belle depicts the future as a psychedelic wonderland. (The Guardian)
Mark Zuckerberg Upgraded His ‘Metaverse’ Avatar After The Entire Internet Laughed At Him (Forbes)
Metaverse land prices’ collapse sparks debate on viability of virtual worlds. (Cryptoslate)