干货满满!三个月达成百万粉丝,全链路解析视频号创作运营变现

百准
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2022-04-11 18:01
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干货满满!三个月达成百万粉丝,全链路解析视频号创作运营变现
文/陈十九
编辑/独秀
8月14日,微信视频号大会来到重庆,百准数据邀请到重庆游品执行合伙人宋鹏展、畅所欲言MCN旗下畅想学园合伙人桂鑫、清音文化CEO契约,在重庆这座具有烟火气息和赛博朋克的魔幻城市,共同解放想象力,和众多内容创作者一起探讨视频号发展的现在和未来。
百准CEO龚海瀚 在他的主题分享《抢滩视频号直播,从社交流量到商业增量》提到,相比于竞品,视频号的特点是拥有非常广阔的生态腹地,主要是社交生态、支付生态、小程序生态、私域生态。
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龚海瀚指出,当前视频号即将迎来基础流量释放的末期,正在经历生态建设阶段,包括让直播间接入第三方小程序、开放运营岗位,以及微信策划了活动给予流量支持等等。
因此现在比变现更重要的,是迅速占领有资源优势的视频号生态位,在有限的空间里活到视频号商业化爆发的那一刻,来静候商业化的到来。
重庆游品执行合伙人宋鹏展 在大会现场,根据自身三年的发展经验,结合他对重庆里是人文、风土人情等的观察记录,详细分析了视频号+本地生活的市场空间。
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宋鹏展指出,短视频的爆发让重庆成为最网红城市,这是重庆的机遇也是挑战,目前重庆相关内容资源过于集中少数焦点,也就是重庆火锅、洪崖洞、磁器口等等。
但作为拥有三千年历史记载的巴渝文化地,有具备天然秀丽山川河流的重庆不仅仅是只有这些。重庆是具有历史积淀的城市,火锅兴起才100多年,米面都是重庆的主食,麻辣不是重庆的全部。
宋鹏展表示,重庆游品早在这方面有着自己的思考,从因地制宜创造新景观开始,将线下实体纳入发展体系,推出重庆山城特色体验店。
他认为,目前视频号仍然处于红利阶段,基于微信社交,核心用户是绝对忠实粉丝,基于地域性质,人际关系拓展是关键,基于微信体系,对实体店应用场景想象空间巨大, O2O结合或成未来趋势
畅所欲言MCN旗下畅想学园合伙人桂鑫 则是带来了视频号IP打造和变现策略全面解析。桂鑫指出,目前视频号内容生态发展逻辑是分阶段的。
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在前期泛娱乐内容会获得巨大流量,这是因为目前视频号还没有做够多的优质内容引发用户转播,未来随着视频号的发展,内容将会转向垂直细分类账号,小而美的视频号将会获得更多的更多的流量。
桂鑫详细解析了视频号的内容创作和运营方法论,他建议,在创作上陷入迷茫的创作者可以从新奇类、幽默类、佩服类、认同类、干活类、正能量类等六个方向进行选题。在视频制作上,需要注意构图、字幕、声音三大要素。
在变现问题上,桂鑫表示,目前视频号变现路径非常多元,他详细介绍了多重变现方式,和各种变现方式需要注意的重点,比如,广告变现需要注意和投放方的配合度,话题打榜奖励要更注重模仿和话题热度。桂鑫以众多案例,一一分析了私域变现的各种方法。
清音文化CEO契约 以「跨越视频号红利周期」为主题进行了分享。契约认为,内容将成为互联网公司增长新引擎,会成为流量的新入口。视频号作为微信生态内不可或缺的一环,扮演了重要的意义。基于图文时代的公众号,视频号结合了私域和公域的特质,更像是公众号2.0版——短视频版公众号。
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他认为 点赞是视频号的核心生产力,社交关系就是生产资料 。只要你的内容能帮用户打造正向的人设,用户就会主动帮忙分享,形成核裂变式的社交裂变。
契约指出,做任何的事情都要以终为始,首先需要确定目标人群,明确账号最具商业价值的受众;其次要抓住她们的需求,结合利他思维,分析什么内容对她们有用。
在最后的圆桌会议上 ,龚海瀚担任主持人和参会嘉宾一起探讨新世界的新秩序下,视频号MCN的运作法则,在不同的平台,运营的风格和内容需求都不一样,在不同的平台生态下,内容创作者要如何成长。
契约认为,在转型的过程中,很多人之所以会转型不顺利是因为对运营的思考不够,在创业试错的过程中,尝试还不够深入。微信视频号有自己的逻辑,无论是在运营和内容上,都需要按照微信的逻辑去思考才可以成长。
宋鹏展表示,现在的微信公众号已经形成了信息流推荐机制,而视频号一出生就具有这种机制,因此在视频号上打造自己独有的、特色的影响力是有特别的优势,重庆游品选择了价值内容创作的道路,只推出有价值的内容,坚持走自己的路。
桂鑫表示,抖音和视频号目前的受众、群体还是不太一样,不同的受众群体让一样的内容会在不同的平台产生不一样的结果,也许在抖音上成功的内容会在视频号上表现不佳,但不能说这个作品是失败的,重要的是要瞄准自己想要的受众群体。
在视频号本地号建设问题上,宋鹏展表示,微信独特的生态给了本地视频号更多的想象,在独特的生态环境中,一切都是联通的,相比较其他的平台很更加方便的对本地内容进行推广。
契约从商业价值角度提出了自己的看法,从商业价值来说,本地视频号的商业价值可能并不如教育、美妆等等领域的商业价值高,但是从本地服务来说,本地视频号有自己独特的价值,可以更好的服务本地用户和有兴趣的用户。
桂鑫表示,在本地生活方面,各个平台目前都在竞争,各个平台拥有的优势不太一样,在不同的平台上,内容创作者要针对性的做出不同的内容,才可以将优势发挥到极致。
从视频号趋势与发展,再到视频号定位到内容创作、变现,本次峰会上百万视频号大咖们分享了各自的观点,和重庆的视频号创作者们分享了自己的经验。
在视频成为内容红利的今天,微信生态内视频消费需求和创作需求都在增长。人人都可以创作的平台,视频号不管未来机会有多大,对于新入局的小伙伴,都是最好的平台。
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本文来自微信公众号 “百准”(ID:znrank),作者:陈十九,36氪经授权发布。

资深作者百准
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