搞得像情报机构一样，苹果对新产品的保密是不是太过了？

编者按：近日，Mark Sullivan写了一篇名为“Apple’s Obsession With Secrecy May Be A Self-Fulfilling Prophecy”的文章，描述了苹果对新产品信息保密工作的重视。这样的营销策略是不是真的会让消费者心甘情愿多掏腰包呢？

在苹果，隐私就像是一种信仰一样，深深根植于公司的理念和文化里。Outline近期得到了一份泄漏的苹果职员保密产品培训的录音，并将其细节发了出来。

培训是由苹果的一个叫做新产品安全团队的部门提供的，团队里的成员都是之前在国家安全局（NSA），FBI，情报机关，部队工作的人，这个部门主要负责调查全球苹果新产品资料泄漏。在2012年，一名苹果的前员工将iPhone 4原型留在了一家酒吧，之后苹果就成立该部门，虽然当时很快就把原型找了回来，但是Gizmodo还是公布了iPhone 4的细节。

在培训课程的视频里，可以听到苹果员工讨论隐私的需求，一位员工表示：“当我在媒体里看到泄漏的信息时，我是很揪心的，而且感觉很恶心。”

作为一名科技记者，我见过很多苹果的一手信息，但是他们，但凡与苹果有关，只要问到苹果，他们都会面露担忧，迅速结束对话。没有人想被这家最大的科技公司讨厌，甚至抛弃。

我也有几个在苹果工作的朋友，但是我们从未谈起过他们的工作内容。如果因为一些原因谈起了有关苹果的话题，我能感觉到他们在转移话题。

Outline揭露苹果对隐私的保护已经远超我们的想象。苹果是不是在员工，供应商和承包商之间营造了一种“恐惧的文化”？

苹果对保护产品信息的热衷应该起源于Steve Jobs，他有着极为出色营销，销售能力，也很喜欢惊在新产品发布时给大家带来惊喜。因为产品定价和销售的独特方式，苹果似乎比其他任何公司都更注重隐私。的确，苹果的产品都经过了深思熟虑和精细的设计，其硬件软件巧妙的结合方式也带来了绝佳的用户体验。但是苹果在特征和规格的冷计算上面也投入了大量的资金。

苹果其实很大程度上是一家产品营销公司。产品的市场价值也是通过消费者可以感受到的方式来调节的。很多人说苹果的产品是“梦寐以求的”，我相信苹果产的确会给消费者提供一种其他品牌产品，比如三星，给不了的感觉。

这需要很多营销天才来打造，培育以及维护。所以对新产品信息隐私的保护和严密管控是至关重要的。

这一政策在乔布斯时代的确是很有效的，但是，库克时代虽然与当时情况不同，它却依然有效。苹果正处在时代的风口浪尖，在不停歇的媒体风暴，科技媒体，主流媒体，华尔街的中心。现在的苹果公司也比乔布斯那时更富有，更强大。

当今时代，信息泄漏在新产品发布中也占据了一席之地。苹果发布新产品之前的疯狂炒作，可能只是从一开始一点点的谣言开始，但也吊足了消费者的胃口，甚至可能会在新品发布之后继续影响消费者购买的意愿。泄漏的信息就像是一点一点渗出来的汽油，不多，但是足以让消费者心中的火不熄灭。

Tim Cook在2012年表示他将在“加倍”产品保密工作力度，但总体来说，苹果保密的难度要比以前大很多。近几年，尽管库克一直在强调保密工作，但是苹果已经越来越没有新意了。

信息泄漏的确会让大家对新产品充满期待，但是也会影响市场上已有产品的销售。iPhone 8应该今年秋天就会推出，但是苹果肯定希望消费者现在购买iPhone 7和iPhone 7 Plus，不希望他们一直等着iPhone 8。

其实，苹果对于保密的痴迷最后可能只会让泄漏信息的价值更高。对于很多人来说，苹果未公布的产品信息是很诱人的，时不时泄漏一下这样的信息也可能是科技记者的职业习惯。而且读者最想知道的就是那些苹果公司不想让我们知道的。

编译组出品。编辑：郝鹏程