不谈风波，韩娱周边市场的盘子该有多大？

截至本月17日，随着“胜利门”案件事态的不断扩散，根据韩国证券交易所统计数据，上个月26日至今，包括目前已公开的主要涉案人员所属社，YG娱乐与FNC娱乐等5家主要韩国娱乐公司，总市值下跌了17.52%。这一数字意味着，有将近6千亿韩元（约34亿元人民币）随着该起震动全国的案子灰飞烟灭。

这使得本因BTS防弹少年团席卷全球风浪而取得又一场爆发的K-POP偶像文化市场面临重创。

根据韩国创意内容机构（KCCA）的最新数据分析，2018年上半年韩国音乐产业的总销售额达到了2.87万亿韩元（约171亿元人民币），比去年同期增长了9.2%。

单就偶像周边商品市场一项数据来说，去年市场销售的总额达到了1500亿韩元（约8.92亿元人民币），发展尤为迅速。

越来越多的歌迷热衷于购买自己爱豆的周边产品，去收集那些能让自己想起喜爱的明星的小纪念品。如带有BTS、EXO、BLACKPINK、TWICE等偶像logo或照片的马克杯、笔记本、钢笔、书包、T恤和拖鞋等，这些周边商品的涌现，让粉丝们有机会在生活中更“接近”他们的偶像，从而刺激了粉丝们的购买欲望。

韩联社曾做过调查显示，某位BTS防弹少年团的忠实粉丝，去年一年在购买BTS的周边商品上，花费了100多万韩元（约6千多元人民币）。

然而，这种粉丝热潮也带来了一系列隐患。据悉，在1500亿韩元的偶像周边商品市场总销售额中，也包含了很多私人制造和盗版的商品。据KCCA的高级研究员Sung Mi-kyoung表示，对偶像忠诚度较高的粉丝们，会有更高的意愿同时打包购买其偶像的专辑和周边商品；但是，这群狂热的粉丝中，也会有很多人自己制作一些同人（非官方的）偶像周边商品进行售卖。

在K-POP引导的偶像周边商品市场发展浪潮中，为了平衡竞争环境、进一步促进周边商品市场的良性发展，有关部门对相关知识产权法律问题的关注也至关重要。

当然，作为偶像周边商品市场官方渠道的主要销售方——韩国三大娱乐公司不会错过此等商机。据悉，SM娱乐、JYP娱乐和YG娱乐公司也早已认识到偶像周边商品市场的潜力，并且一直在争取在该领域累积更大的收益。

其中，通过经营BIGBANG、iKON和BLACKPINK等艺人相关品牌的时尚和化妆品子公司，仅YG娱乐一家就获得了769.1亿韩元（约4.57亿元人民币）的周边商品及版权销售收入。

而负责管理EXO、SHINee和Super Junior等艺人的SM娱乐，则通过利用这些艺人的品牌效应，在首尔南部经营着其官方商品店Sum Market和smtown礼品店，赚取着可观的利润。本月初，SM娱乐旗下SM Global Shop，也已与美国连锁潮流零售商Hot Topic达成合作。SM娱乐艺人的实体专辑和周边产品等将陆续入驻Hot Topic店铺。与此同时，SM还联合Hot Topic推出了联名T恤，现已上架Hot Topic店铺。

今年年初，美国著名玩具公司Mattel表示，将推出防弹少年团造型的时装娃娃。据悉，他们将与防弹少年团所属社Big Hit共同企划推出玩具系列，将会制作7名成员的玩偶、手办、玩具套装以及相关游戏。此前，该公司也曾为One Direction与Emma Watson制作过人偶。Mattel旗下品牌包括芭比娃娃、托马斯和朋友们等。制作BTS人偶的消息公布后，该公司股价较前一日上涨了7.68%。

近日，Mattel公开了防弹时尚人偶的预告照，娃娃的服装将采用组合《IDOL》MV的服装，约29厘米高，售价约为22700韩元（约135元人民币）。人偶预计于今年9月1日发售。

因此，曾作为小众粉丝爱好的K-POP偶像周边商品，正在用它的巨大潜力吸引着整个娱乐行业的关注。据Sung Mi-kyoung表示，半数韩国青少年都曾至少购买过一件K-POP商品；而随着这些年轻人们的成长，在他们30岁或者40岁以后，这个非常愿意和熟悉花钱购买与偶像相关商品的群体，将会拥有更大的购买力去花费到更多形式的偶像周边商品之中。

不夸张的说，一张K-POP歌手的照片可以衍生出数十种赚钱的商品和相关活动。在这样的背景下，K-POP市场正在扩展为一个综合性的内容产业，与现场表演、时尚、食品、旅游甚至制造业联系在一起。

人们对于消费音乐的方式上，已经不仅满足于通过收听音乐来实现，更希望以各种丰富的形式来享受这种娱乐生活。随着现场音乐表演和版权收益等主要音乐市场上升瓶颈期的到来，可以预见未来围绕偶像本身的偶像周边商品市场将获得更多的关注和发展。

但此次事件也一定程度上促使粉丝们产生对于韩流偶像的信用危机。不仅是胜利等涉案艺人国内的数家粉丝团纷纷解散，包括海外各国的大型后援会也宣布将休站反省。

粉丝的流失对于艺人周边的购买力及偶像行业总产都定将造成不小折损。将偶像产业作为文化输出重要组成部分的韩国，2019年的偶像市场应该不会太好过。