36氪首发 | 好莱坞大片的票房也要靠它，大数据营销咨询公司「AIO」获数百万美元天使轮融资

36氪获悉，大数据营销咨询公司「AIO」近日获得数百万美元的天使轮融资，投资方为纳斯达克上市公司 Remark Holdings。本轮融资将用于泛娱乐 AI 平台的研发，国际娱乐传播研究，以及好莱坞电影市场的拓展。

2017 年 6 月，AIO 从母公司奥玩科技独立，专注国内外影视公司的全周期数据监测以及咨询服务，曾服务华纳、迪士尼、漫威等好莱坞电影娱乐公司，为《美国队长》、《正义联盟》、《古墓丽影：源起之战》等影片提供过数据咨询服务。

全球娱乐行业制作水平发展迅猛，但内容的宣传和发行仍停留在传统广告的营销模式：策划-创意-执行，效率低下。虽然常常会有高票房电影，但是电影票房的极大不确定性带来的是极高的投资风险，据公开数据显示，电影投资获取正收益的概率仅为 10%~20%，正收益的投资回报率可能超过 100%，也可能不足 10%。因此上映前的营销、宣传发行就成了最后的票房保障。

在泛娱乐行业提供数据营销服务的公司不少，奥玩有什么不一样吗？好莱坞看中它的是什么？

据介绍，AIO 有一套全流程的人工智能引擎，AI 应用在泛娱乐营销的每一环节，从自动发现并抓取关联内容、数据的清洗和除噪、数据挖掘和迭代建模、基于 AIO 的星球系统生成策略、投放和自动创意生成、根据投放效果和票房反馈进行改进，全流程可实现零人工参与。

具体来讲，AIO 的优势主要在以下几个方面：

• 数据源的广泛性。奥玩的数据接口已经覆盖全媒体，包括社交网络、新闻、视频网站、短视频平台及垂直网站等各个娱乐营销的阵地，尤其是腾讯数据接口，可以实现全网的数据监测、数据化社群画像、数据化分众渠道选择服务。

• 适用于泛娱乐行业的统计方法。传统的数据统计常常会面临“黑箱”问题，比如计算全网阅读量，常常是简单相加平台数据总和。AIO 依据学术研究上的统计方法，根据娱乐行业的属性，产生了一套适用于泛娱乐行业的统计方法，会加入用户的年龄、经济水平、社交媒体活跃度等因素进行测算，然后根据不同媒体平台的用户属性进行赋值，测算投放效果。

• 数据的及时反馈能力。AIO 创始人兼 CEO 闻泰麟表示，娱乐营销是个连续行为，无论正负面的消息，都需要第一时间快速反应，以免错过最佳营销时机。AIO 建立了自己的用户星系体系，根据用户的网络行为痕迹分析特征，并分为 7 个不同的星系。行为特性长期稳定，因此 AIO 可以根据该星系体系，提出投放策略。以此为依据，还可以找到最合适的投放渠道。
  

根据 AIO 提供的数据，其 AI 营销系统可以提高投放效率 50% 以上，将行业内容产出及执行成本降低 30% 以上，以 2018 年电影《古墓丽影：源起之战》为例，片方预期中国票房为 3 亿，经 AIO 提供数据服务后的票房成绩最终为 4.97 亿。

AIO 的前身是一家面向 B 端的技术型公司，为电影院系提供智能 SaaS 数据解决方案。从2016 年开始成为国家广播电视总局的独家数据合作伙伴，曾预警《叶问3》票房造假问题和多起电影市场的偷漏瞒报及注水行为。

闻泰麟表示，公司在过去 1.0 阶段，提供报告型的数据服务；2.0 阶段，提供全周期的数据监测及咨询服务；下一步 3.0 阶段，AIO 计划完善目前的 AI 平台，测试营销策略的有效性，提供更智能化的营销和广告投放策略。简单来说，就是借助大数据，用最高效的方法，在最合适的渠道，最大范围投放给最具购买潜能的用户。

最后介绍一下团队，创始人闻泰麟是连续创业者，曾与三星大中华区副总裁曲敬东共同创立神州智联科技，还创立过工业设计消费品牌 DOON，获得德国红点设计奖。核心成员来自清华、新泽西州立大学、人大、北航等高校，曾任职于FOX 中国、万达、美国 ETS、新浪、EISAI 等机构，有多年人工智能技术和泛娱乐行业经验。