新闻AB面｜摩奇桃汁大火，《还珠》重播收视第一，我们总能被回忆杀击中

年关将至，怀旧成为主旋律。20年前北京和天津一带风靡的饮料摩奇，借着生鲜电商的新渠道又回来了；20年前的《还珠格格》今年寒假也如约回来了，一不小心还拿了个收视第一，但是在这背后，电视台心里的苦，又有谁知道。

小清新和小确幸一直是营销界爱追逐的一种生活方式：今年一款全家福小游戏将宠物、家居、花花草草彻底萌化，但是同样也是走生活方式的无印良品似乎陷入了瓶颈，除了网易严选和米家有品这类互联网渠道在分流它的消费者，阿里、京东这类互联网公司也在拓展线下的家居事业，阿里入股居然之家，无印良品以后的家居事业似乎更不好做了。同样，它心里的苦又有谁知道。

经历了好几轮降价的无印良品，最近在深圳开了间酒店，但是价格实在有些让人住不起；天佑等主播被全网禁播，以后只住五星级酒店或成梦，所以，怀旧的同时，也要切忌膨胀。

年关将至，几家欢乐几家愁。

A面：怀旧和小确幸是年味主旋律

• 营销观察 | 摩奇桃汁回来了，为什么我们总是会被童年回忆杀击中

正因为年味越来越淡，我们才如此热爱回忆。1980年代虽然回不去，但最近北京、天津地区的80后们，却可以通过买一箱摩奇桃汁来留住点年味。通过与每日优鲜合作，摩奇桃汁在春节前“复活”了。这款饮料是当年国际航线、国庆大阅兵、天安门城楼观礼台和国家大型活动时的专用饮料,在物质稀缺的时代，一盒摩奇桃汁绝对是值得显摆的“奢侈品”。

出了北京天津，摩奇桃汁就很难再取得共鸣，这是个有地域性的产品，但怀旧的力量显然比想象中大很多。每日优鲜独家上线的10000箱后，3小时就被抢购一空。现在又加大了生产量。

老字号食品的回归已经不是新鲜事了，可是这次为什么是每日优鲜，为什么是摩奇？摩奇的营销现象又和之前的北冰洋，袋儿淋们有什么不一样？怀旧过后，这一类的商品还剩下什么，下一站该怎么走，以及对于生鲜电商来说，它的意义是什么？

• 阿里入股居然之家，想打造的肯定不是宜家，也许更像盒马鲜生
  

阿里宣布以54.53亿元，拿下居然之家15%股份。至此，阿里在线下通过入股和投资已涉足3C家电连锁（苏宁）、百货（银泰）、大卖场（高鑫）、超市便利店（三江、联华、新华都）、家居连锁（居然之家），全方位包揽大众的消费生活。

居然之家此前尚未登陆资本市场。根据此次入股情况推算，其估值超过了360亿人民币。而在港股和A股市场同时上市的红星美凯龙，两个市场的市值分别为340亿港元和650亿元。可以预见，阿里的入局将为这个行业第二名的IPO增添筹码。

中国零售连锁品牌的特征是区域性强，缺乏全国性巨头，家居行业同样如此。品牌和渠道都极其分散。阿里巴巴“大数据驱动”的新零售故事正好可以解决这个令人头疼的问题。而对于阿里而言，居然之家也有着让阿里不得不出手的各项理由。在阿里、京东等电商公司在家居领域不温不火的现状下，居然之家又有哪些品牌策略可以有助于阿里打破这一领域的增长瓶颈？

• 一款全家福小游戏刷爆朋友圈，这是为什么？
  

临近春节，一款名为“PUPUPULA”的H5小游戏刷爆朋友圈，这款小游戏的主题是“2018汪年全家福”：

它的操作方式很简单：用户可以通过自由筛选产品方所提供的各类元素（包含人物、宠物、家具、花草等），经过排列布局，DIY制作自己喜欢的“全家福”。这样一款简易的H5小游戏，为什么会刷爆朋友圈？

• 互联网公司追逐春运“摩托大军”

每年春运期间，在广东、广西、湖南、江西、福建等省之间有数十万人，他们一年来在外务工，临近年关将以骑行摩托车的方式返乡。虽然这部分人群正逐年减少，但每年仍然还有一些老面孔奔波在这样一条风雨兼程也无法阻挡的路途上。

今年，科技正在改变这样一种春运方式：高德地图更接地气地服务摩托车大军、滴滴顺风车精准切入宠物随行、携程发起为好友抢票加速……春运作为举国最大规模的一场“迁徙”，互联网出行相关的任何企业都不愿错失良机。

是否切准需求是企业在这场名为“春运”的盛宴中能否博得一席之地的关键。切中痛点，是为了争夺更多的用户，用户代表了对互联网企业至关重要的数据。

B面：心里苦，谁知道

• 无印良品不再是你的红玫瑰了，入华这些年它都经历了什么？
  

进入 2018 年以来，无印良品在中国有两个大动作，一是进行了新一轮的价格调整，不少商品都更便宜了；二是在深圳开出了全家首家 MUJI HOTEL 酒店，但高昂的房价却遭到了网友一边倒的差评。这不能不说是一个很有意思的现象。

看起来无印良品的号召力似乎大不如从前了，这期间发生了什么？

向来标榜自然、优质的无印良品，它在日本最初的卖点却是便宜。当然，支撑起无印良品从一个超市自有品牌发展成一家成独立上市公司的，也不仅仅是因为廉价，从开始走平价路线时，无印良品就在有意识地引导消费者追求一种新的生活方式。不过，无论是“生活美学”也好，“简约风”也罢，无印良品在日本始终是一个比较接地气的品牌，例如在便利店货架上，也能随手买到他家常见的商品。

到中国来，无印良品卖的是信仰。无印良品这种简约而不简单的风格得到市场验证后，市面上很快就出现了模仿者。网易严选、米家有品等大玩家相继入场后，对无印良品消费者的分流作用就不容忽略了。在前不久深圳的无印良品酒店开业典礼上，社长松崎晓在被问及未来在大中华区的开店计划时也说到：“不拘泥于开在几线城市，只是开在有无印良品粉丝的地方。”变化这么大，所以，入华这些年，无印良品都经历了什么？

• 天佑等主播被全网禁播，日进百万、只住五星级酒店或成梦
  

有媒体向直播平台求证，知名网络主播MC天佑已被有关部门要求全网禁播。据了解，有关部门联合多部门，在昨晚（2月11日）连夜召集各头部直播平台在京开会，要求各平台对多位主播禁播，其中包括MC天佑，这些被禁播的主播，后续将不能在各平台直播，包括短视频。

而这一次禁令一出，“喊麦第一人”天佑的微博昵称又直接改为了“李天佑”。与此同时，在快手平台上，其也将昵称改为了“李天佑”。不过，目前其在各大直播平台录制的内容仍可以播放。天佑的成名史大家都已很熟悉，今日头条和快手的争夺传言更是使他的报价水涨船高。不过，这项禁令一出，天佑这类的网红以后的日子要难过了。

• 播了20年的《还珠格格》收视竟排第一！和经典无关，电视台的苦你不懂

2018年是《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。阔别四年，《还珠格格》又在寒假播出了。略有些尴尬的是，尽管现在各种电视剧层出不穷，但《还珠格格》播出之后，收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。

长期以来，寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。跟前几年不同，这波老剧播出，收获了不少好评，收视情况也还不错。所以，电视台心里的账算的可清楚了，新剧价格太贵，老剧收视有保障，看电视剧的人越来越少，网络视频也在挤压这个空间，电视台心里的苦你们不懂。