从PGC到PUGC，“iEVER美课”上线美的整体解决方案

从妆容、发型到穿搭，女孩们对于美的需求总是一个接着一个。iEVER美课在成立之初从美妆领域切入，专注于PGC内容生产。新上线的4.0版本，从美妆扩展到了护肤、发型和穿搭，想要为女孩们提供美的整体解决方案。

iEVER美课（简称“美课”）的用户可能已经发现，美课的Logo已经从偏美妆感的九色眼影盘变为了更为简洁的黑白设计——看起来既像一颗钻石，又像一颗心。创始人兼CEO 赵净表示，想要用钻石表达价值，传达有价值的信息给每一位用户。 

另一个明显的变化是，美课增加了UGC的内容。此前美课专注于生产PGC美妆短视频，以15天为周期，每个月生产的视频数量在150条左右。在此基础上，美课开放了UGC的端口，让更多的人参与到内容生产中来。不过这个UGC并不是指小白用户，而是美课用两年的时间发掘的内容博主、设计师和造型师。目前，美课有近300位KOL，在美妆、护肤、穿搭、微整形、烹饪等多个领域，孵化更多的内容。

这些KOL的标签在不断的被细化，对于一个身高158cm的女孩来说，一个身高同样也是158cm的KOL可能更具有参考意义。这也是美课团队在增加UGC内容想要实现的内容升级，他们发现，“频繁地叠加内容生产没有太大的意义，但如果将内容以数据驱动的形式千人千页的展现出来，这样的内容才能达到价值升级，让更多的人找到更适合自己的内容。”KOL一方面以图文形式发布相关领域的文章；同时在“问答”栏目中着针对用户提供的各种问题提供解决方案；有一小部分KOL会参与定制的视频栏目拍摄。

渠道分发上，一方面美课和腾讯视频、乐视、爱奇艺、优土、A站、B站等主流媒体合作；另一方面在触动传媒、地铁和飞机广告，线下的美发店、户外大屏广告上，也能看到美课的内容。此外，美课正在试水直播，在秒拍、映客、一直播等平台上，通过KOL的内容输出，增强用户粘度。

根据美课提供的数据，目前订阅号有200w+用户，日均头条阅读保持在10w+。APP下载量过千万，用户量600w+，日活50w+。

有了好的内容，如何变现仍然是美课面临的一个问题。在变现方式上，一是通过为客户定制拍摄方案，并在微信上展示；二是app内的广告banner；三是KOL的一些广告合作。赵净认为，KOL在变现上还有很多的想象空间，比如一个好的KOL可能成为一个大的IP，或是联合品牌和KOL打造联名款系列产品。此外，好的内容会成为新的流量，而流量拥有定价权，这是后期美课想要努力的方向。 

此前我们报道过的美妆类应用还有美啦美妆、抹茶美妆、我是大美人、快美妆等。当美啦美妆、抹茶美妆在商业模式上全面转向导购，快美妆开始做美妆网红孵化，美课选择了继续深耕内容，在内容上拓宽自己的边界；另一方面孵化知识型的KOL，让每一个人都找到最适合自己的意见领袖。

美课的创始团队都是时尚媒体人出身，创始人赵净曾任《米娜》杂志的美容主编和《昕薇》杂志的上海负责人，拥有十多年的时尚媒体经验；合伙人陶婷为前都市丽人美容总监。团队总人数在70人左右。

融资方面，美课在在2015年3月份获得了光速安振领投的一千万人民币 A 轮融资；在2015年12月获得由常春藤资本领投，光速安振跟投的500万美金B轮融资。