下载量能增加你的盈利吗？

编者按：本文作者 Tomer Kagan, 应用程序搜索引擎 Quixey 的联合创始人兼 CEO。

如今，用户们将自己89%的时间都花在了移动设备的应用程序上。所以毫无疑问，公司非常重视移动设备和应用程序的开发，以及用户体验的无缝衔接。用户并不愿意去深挖内容，因此，要将相关信息放在首页，使他们能及时做出决定，进行交易。正因为如此，在接下来的一年里，开发人员要将重心放在接口调用次数上，将其作为首要衡量标准，来衡量在推动嵌入式应用程序的销售与盈利上是否取得成功。那么，什么是围绕接口调用做出转变背后的动因呢？ 

下载量只是空洞的数字 

自从有App 以来，下载量已成为开发人员关心的首要指标，他们用这个数字来作为衡量成功与盈利的标志。因此，点击诱饵与社会上大量的广告旨在博取下载量。然而，随着越来越多免费App的出现，这个指标也迅速变得不那么重要了。 

相反，用户现在需要为在App上所做的操作付费，下载量已不再是衡量盈利的指标了。因为开发人员将指标进行了优化，使其能够反映出外界的关注点。他们将重心从下载量转向接口调用，以此来追寻移动设备上用户体验的发展轨迹。 

应用程序接口推动了“应用即服务” 

其次，开发人员不再将App看做是手机软件中的单独部分，相反，它被视作一种服务，App仅是所提供服务的接入点。比如，在其他许多不同的App中使用 Open Table 来搜寻感兴趣的餐厅并预定晚餐；用户并不是一定要下载 Open Table 的应用程序才能得到他们的服务。开发者使用应用程序接口使其App服务生存在多种环境中，因此，他们需要更多地关注能向用户提供服务的次数，而不仅是用户下载 App的次数。

也正因如此，在接口调用与应用程序接口使用的兴起之间存在明显的联系。开发人员正努力推出他们的应用程序接口，更多地使用该接口，而非独立的 App 。这也进一步支撑了能为全球各地的用户提供服务的概念。比如 Uber , 他们更关心的是每天有多少订单，而不是有多少人下载了 Uber 的  App，这就是他们努力将 Uber 整合进其他  App 的原因。 App变得越来越依赖交易和被使用的次数，这就意味着，必须优化指标，使其能够反映出这种思想的转变。需要优化的也不再是下载量，而是 App 及软件的位置、接口调用及预测能力。 

重新定位用户行为 

第三，与两年前相比，移动设备上重定目标活动中的营销支出正迅速增长。为什么？因为用户对 App的期待越来越高。如果能从其他地方获取  App的内容，用户就不太可能会去下载该  App 。比如说 Facebook , 如果你能在一个  App中获取其内容，就不必再为此另外专门下载一个 App了。因此，我们正在培养用户的即时满足感，能够访问内容，并能从一个信息源很快找到其他相关信息。如果你拥有新资源，但不在 Facebook App 上分享你的内容，你会找到新用户吗？最好的信息源很大程度上都依赖于社交媒体分布。新用户通过接口调用来下载 App 难度较大，但在赢得已经知道这个用户界面，以及/或者通过其他 App 看过你的内容的用户方面，则容易得多。开发人员现在越来越多地关注接口调用，并定位那些已经习惯于这种方式的用户。 

目前，对全球用户的关注度已成一种增长趋势，明年可能会更加强调不同 App 或 App 应用程序接口的混搭。当你添加移动设备  App 时，实际添加的是应用程序接口。这与移动卡背后的想法是一致的，不管用户正在做什么，都能使他们获得正确的内容和功能。从用户的角度来看，这种体验更好。从开发人员的角度来看，他们能发觉更多类型的用户和操作方式。就像 Airbnb 能与 TripAdvisor 合作，这不是很好吗？任何时候，人们在 TripAdvisor 搜索旅行相关内容时，都能看到推荐住宿的信息。在早期的 App 里，这种合作很少，计划一次旅行要使用多个App。而现在，面向 App 内部接口调用的大门打开了。 

我们已步入2016年，在接下来的日子里，关注接口调用对开发人员来说会变得更加重要。市场的转变使人们不再像以前那样强调下载量一类的旧指标了，与两年前相比，其重要性已大大减退。也因如此，我们将看到收入指标的大规模转变。当谈及增加收入时，你不再会关心它是从哪儿来的，只要你得到了这笔收入。就如 Pinterest，去年他们引入了可用于购物的识别码和插件，用户就能通过App 内部的权限进行购物，而无需退出 Pinterest 的程序。因此，如果开发人员再继续使用旧指标来衡量 App 的成功，那么 App 很快就会消失。在开发人员错过下次机会之前，他们是时候该专注于让自己的产品出现在正确的人面前了。

注：本文译者 Raingy Yang。