百度说要拿100亿分给内容创作者，百家号能否成功突围？

继今日头条头条号扶持计划、腾讯芒种计划、UC推出订阅号后，又一家巨头宣布加入内容扶持的行列。

近日百度在京宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。在众多玩家中，百度百家号是时间最短的一个，从今年9月28上线至今，百度百家号成立了刚过50天。

百度副总裁陆复斌指出，百度系资源的扶持将是百家号最大的优势所在。他举例称在十多年前百度就相继推出百度贴吧、百度知道、百度百科等内容产品，当用户在浏览百家号内容的时候，除了看到内容生产者生产出的文章、视频等，也会出现符合其内容偏好的贴吧文章、百科词条和知道问答等。

个性化推荐已经成为了各个平台主打的优势之一，大数据的支持程度直接决定了平台对用户偏好获取程度的深浅，陆复斌称百度出了提供用户搜索行为的数据外，还将开拓更多方式。在分发方面，百家号除了打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，还开放了百度联盟的流量入口，在更大范围上增加内容的曝光量。

据百度方面介绍，百家号已经开始的分成方式包括两种：第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成；第二种是联盟广告分成，这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式。

根据百度方面披露的数据显示，百家号作者入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。

此次宣布推出100亿的分成计划，显现出了百度在内容生态建设上的野心。百度并非没有内容生产能力，贴吧、知道、百科等都是颇有影响力的内容平台。不过，这些优势并未延续到移动互联网时代。如今，搜索业务增长放缓，百度的流量生意越来越不好做，而内容蕴涵着巨大的流量前景和变现能力，通过百家号串联起百度知道，百度百科以及贴吧，搭建新的生态。

不过，100 亿的诱惑看似不小，但今日头条和UC头条对于创作者的扶持力度也不小，而且运营也比百家号更为成熟。百度拥有的最大优势，依然是搜索带来的流量优势，需要能够真正将人工智能、大数据以及百度系资源结合起来，对于新建的百度内容部门而言，跨部门整合也必然面临不小挑战。