资讯短视频主导内容下半场？国内媒体视频业务的鏖战才刚开始

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），36氪经授权发布。

长“枪”短“炮”，左右开“攻”

长视频

• 局面

为了适应大家碎片化阅读的习惯，深度访谈、纪录片、综艺节目都逐渐开启了“瘦身”模式。 

“在我看来，深度报道的内涵远不止事实层面，它还包括价值观和人性层面的深度呈现。”想要探寻深度报道新方式的王志安带领《局面》团队，从开播的第一期，就引起了多番热点话题的讨论。 

榆林产妇跳楼事件报道、江歌遇害案专访以及近期推出的周立波持枪藏毒案采访，《局面》用系列的长视频报道，力图呈现各方观点、还原事件始末。

• 箭厂

界面新闻上线短视频品牌“箭厂”，主推人物特写纪录片。用短则十几分钟、长则几十分钟的跟拍和采访，主要聚焦平凡生活中值得被了解、被记录的群体和个人，比如乡村网红、北漂香港人以及旅居中国的“歪国人”。  

• 南瓜视业

被誉为传统纸媒“黄埔军校”的南方周末，跨界影视行业，联手灿星成立“南瓜视业”，打造了消费节目《一饮一啄》、脱口秀《有话则短》等文化类综艺节目。无论是背景画面与音乐以及道具的设置、现场录制的打光，还是多种镜头的剪辑组合都呈现出精良的画面内容与质感，但视频时长始终都控制在十分钟以内。

《一饮一啄》&《有话则短》

 短资讯

在注意力短缺的当下，短视频是媒体们主“攻”的领域。不论是现场直播还是后期的跟进报道，相较于之前的图文报道，不仅在时效性方面有着显著提升，沉浸式的多媒体报道无形中也增加了报道的真实感。

• 中青网“青蜂侠” 

全媒派往前好文《传统媒体转型短视频，零成本小团队不用高大全/狠砸钱也能出精品》，曾详细介绍了中国青年网2017年创建的短视频团队“青蜂侠”。“一出道”就瞄准资讯类短视频市场的年轻团队背靠中青网这棵“大树”，在渠道资源方面有着天然的优势。除了聚焦各地社会新闻“青蜂侠”也通过报道国外见闻形成差异化竞争。

• 新京报动新闻

除了新闻专业素养外，技术创新也可成为资讯短视频的吸睛之笔。

2014年《新京报》打出“中国3D新闻第一媒体，不看一字而知天下事”的口号，开始制作动新闻。动新闻是运用三维视频（动画）方式呈现突发新闻、焦点新闻的一种全新内容产品。将故事化叙事和动画再现结合起来，模拟再现整个新闻事件过程或关键点，成为了一种新闻报道的新方式。除了使用3D模拟技术报道社会新闻外，该栏目还配合《新京报》调查组的报道推出调查类的相关视频。

调查视频之《暗访“坑爹”的钱币收藏：卖老人数万元藏品，只值几百块》

百家争鸣，各显神通

年初的“撒币”风波让直播大火，其实做直播一直是新闻媒体的专长。2017年2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台。主打移动直播的央视新闻移动网也在同日上线，吸引了各地新闻媒体入驻。

央视新闻移动网

新华社视频官方账号“新华视频”也和新浪看点媒体平台合作，在新浪新闻客户端、新浪网、微博等多端进行内容推荐和传播。新华社客户端还广泛调动用户参与内容制作的积极性，将有价值的UGC内容整合进日常的新闻产品中。 

传统纸媒入局资讯视频

•  新京报视频

新京报社社长戴自更在一次演讲中提到：“视频是新闻的终极表达，这是传统媒体转型的最后机会”。

新京报也的确牢牢把握住了这“最后”的机会。在移动视频新势能爆发的大趋势下，新京报与多家互联网平台合作并与内部联动，形成了包括“我们视频”、“动新闻”在内的互联网产品矩阵，助力新京报媒体平台的规模化报道。

 在全面铺开的战略前体下，一些头部节目也让新京报短视频的影响力与日俱增。近一年来大火的《局面》，就属于新京报“我们视频”中的一个栏目。

• 澎湃视频

“致力于做最好的原创新闻短视频，做最快的新闻事件直播”的澎湃视频，在上线一年多的时间里已增加到十五个子栏目：既有记录本地文化生活、播报当地新闻的“围观”、“大都会”，也有聚焦国外大事记的“World湃”。

既有深度的调查报道，也有垂直细分的专属频道。

 除了短视频资讯，澎湃也在着力打造自己的直播品牌——“上直播”，力图直击事发的第一现场。

 而 “中国政前方”，将新闻时事和为官方之道相结合，另辟蹊径打造了一档国内的时政类新闻脱口秀。 

 澎湃新闻做视频的理念是“视频为新闻服务，而非做一个大而全的视频平台。”其副总编辑孙鉴曾在采访中提到：“各个中心目前都有1-2个栏目涉及视频，投入视频的人手不止是视觉中心。这是以一种打破边界的方式，将视频内容下沉到各个中心。”

• 封面视频 

不同于主打“时政与思想”的澎湃新闻，选择在青年节上线的封面新闻旨在为“80、90后”打造正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品。

根据服务青年人的内容定位，封面新闻开设了《奇葩爱吐槽》的短视频节目，设计年轻人感兴趣的话题进行街采。 

在世界杯期间，封面新闻还推出了《今晚不看球》的短视频节目，以直播间的方式，为广大的“伪球迷”播报有趣有料的世界杯热门话题。

AI技术也逐渐应用在视频制作中。今年的两会报道中，“我AI中国主播有画说”引入机器人播新闻的新方式。

与此同时，封面新闻发力直播，总点击量已超12亿；短视频方面，封面新闻的负责人在分享中提及2018年要做5000条来突围。

 除了自建内容生态，封面还与腾讯新闻联合出品视频栏目《视野》。在几分钟的采访中让新闻事件的当事人发声，用话语记录当下，追溯过往。 

 “封面号”的开设，也让众多用户生产的素材被分发，极大丰富了视频节目。

• 浙视频

致力于本地新闻的原创视频生产，由60多人组成的浙视频团队，越来越向精品化、国际化方向发展。“浙视频精品化”工程，着力从视频画面、标题文字、录音质量等十个方面全面提升视频质量。2018年年内，“浙视频”还将在国外主要社交平台YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行“浙视频”新闻的中英文传播。 

• 财新视频

一直专注于专业报道的财新，很早就在视频报道进行了多方面的探索。财新视频主要有新闻、节目、纪录片、VR、直播5条产品线。在2016年曾推出了系列VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。其中，《山村里的幼儿园》被认为是中国第一部VR纪录片。

《山村里的幼儿园》剧照 

专注原创新闻、纪实、专访、专题等多元化视频内容的“财新视听”平台，包括【财新时间】对国内外各行业大咖的专访、【财新对话】呈现意见领袖的观点讨论等谈话节目以及类似【微记录】中还原现实当下的一系列原创内容。

 “财新视听”除了与多家电视台有合作外，还入驻了众多网络平台。

 广电媒体以“短”见长

 最先入局短视频领域的传统媒体是纸媒而非擅长视频制作的广电媒体，多多少少都让人讶异。待形态明朗，广电媒体开始后来居上，在资讯短视频领域开疆扩土。

• 看看新闻

由东方卫视新闻团队和上海电视台新闻团队联合出品且由上海广播电视台融媒体中心推出的“看看新闻news”，主要以国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域的短视频制作为主。

《看看新闻Knews》旗下拥有两款核心产品：“看看新闻”APP和“Knews24”。其中，“看看新闻”APP是一款以“原创+视频聚合”为特性的移动新闻客户端。 

 在“电视”的子栏目中，客户端将东方卫视的电视节目按日期的序列排好，方便用户检索的同时实现了原生内容的跨屏互动。 

 而“Knews24” 则是一条面向海内外的24小时持续更新的互联网视频新闻流。它通过传统的东方卫视频道、手机电视、互联网电视平台以及“看看新闻”APP不间断直播。 

 除了东方卫视，《看看新闻Knews》目前已经和腾讯视频、今日头条、爱奇艺、Bilibili等互联网平台均有合作。 

微博中的@看看新闻KNEWS，也与@看看新闻全球眼、@看看新闻正能量、@看看最娱乐形成了内容矩阵，丰富了看看新闻视频内容的多元化报道。 

•  时间视频 

依托北京电视台的北京时间，在时政新闻的视频报道方面一直在进行新的尝试。

作为北京时间旗下泛资讯短视频平台的时间视频，将热点事件和新闻资讯的报道作为主打内容。北京时间副总编辑王海在分享时提到“时间视频目前在微博主要采用主账号带子账号的MCN模式，对谈、直面、时间测评等子账号都是秉持着新闻专业主义做原创新闻短视频。”

 除了严肃新闻外，时间视频也有涉及国外新闻、热点事件等报道的众多微博子账号。 

媒体视频业务的鏖战还在继续，除了新闻专业能力以外，未来差异化的竞争、平台渠道的拓展分发、变现盈利的模式探索将会是胜败的关键点。 

且看各家媒体如何搅动视频报道风云。