成为「迪拜世博茶」，竹叶青何以推动中国茶走向世界？

说全球茶文化起源于中国，想必没有人会否定。早在4700多年前，中国便有了茶叶药用的记载，事实上，如今的英国下午茶、日本茶道等文化源头都能追溯到中国茶上。

但尴尬之处在于，尽管中国茶历史悠久，发展却相对滞后，业内还有“中国7万茶企抵不过一个立顿”的说法。这句自嘲并非空穴来风，中国茶品牌化进程缓慢，“有品类无品牌”的现状长期困扰着中国茶行业。

直到近两年，既不缺供给、又不缺需求的中国茶市场才逐渐出现品牌化运作的茶企，中国茶行业似乎终于要“变天”了。

来自四川峨眉的竹叶青茶业，便是中国茶企品牌化运作的先行者。9月6日，在“源自峨眉高山 名扬迪拜世博”——2020迪拜世博会中国馆指定绿茶签约仪式上，中国高端绿茶领导品牌竹叶青成为 “2020年迪拜世博会中国馆指定绿茶”、“2020年迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定绿茶”，这意味着竹叶青即将成为亮相全球的“中国茶名片”。在签约仪式上，竹叶青董事长唐先洪也受邀成为“世博全球茶文化推广大使”，并同步推出竹叶青世博纪念款产品。

中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处副处长方可（左）四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪（右）进行2020年迪拜世博会中国馆指定绿茶签约仪式

在鱼龙混杂的茶叶市场中，竹叶青不仅一举完成了自身的高端品牌打造，同时用连续12年高端绿茶销量领先证明了自己。而对于未来，竹叶青显然拥有一个更大的全球理想，此次竹叶青成为迪拜世博茶，正是中国茶和中国茶文化重新拓展全球茶叶版图的重要动作之一。

品质为王 竹叶青以“三大标准”匠心做茶 

“诸多国际荣誉、实打实的品质和余韵悠长的茶香，让组委会一致同意，选择竹叶青成为迪拜世博茶。”世博会总代表和馆长联合会亚洲副主席Massimo Marin表示。

世博会总代表和馆长联合会亚洲副主席Massimo Marin在签约仪式上致辞

竹叶青不仅在中国保持连续12年高端绿茶销量领先，在国际舞台也早有颇多亮眼表现。不仅曾作为国际交往礼品先后赠予普京和梅德韦杰夫两任俄罗斯总统，竹叶青还曾作为中国唯一受邀品牌参加摩纳哥世界顶级奢侈品展，2019年更荣获世界绿茶评比会金奖。

不积跬步，无以至千里。竹叶青行至今日，获得迪拜世博会青睐，并非无迹可寻。

茶行业长期缺乏统一的标准，一定程度上造成了整个行业发展良莠不齐，就连资深老茶客有时也难辩茶叶的品质优劣。要向世界展现中国茶的全新风貌，首先面临的问题就是，如何跨越这一行业局限？

大道万千，品质为王。竹叶青在行业中率先建立“高山、明前、茶芽”三大标准，保障其高端品质，为消费者带去鲜爽甘醇的口感。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪

据悉，所有的竹叶青原料都是清明前，采自峨眉600-1500米高山茶园的实心茶芽，而1克论道级竹叶青，更是从1000颗茶芽中精挑细选而来。对此，中国制茶大师、竹叶青产品运营中心总经理刘祥云表示，三大标准对很多企业来说是非常难的一件事情，对竹叶青只是入门门槛而已。

竹叶青高山茶园

在加工制造环节中，竹叶青拥有全国最大名优绿茶保鲜库，确保茶叶原料始终新鲜如初，并投入近亿元引入全自动生产线，将制茶流程拆解为38道工艺，辅以65项检测工序，借标准稳定品质，用技术锁定品质，最终呈现为4g独立小袋包装竹叶青，确保每一杯茶汤都有一样的醇香口感。

竹叶青生产线

品质才是中国茶的崛起之道。正如中国工程院院士、茶学专家陈宗懋所言，“茶叶的原料、加工、生产产品，都要有高端的标准，要标准化，安全化，这样才能让中国茶以高质量水平进入世界。”竹叶青建立起业内领先的标准化生产流程同时，以工匠精神始终不渝地雕琢高端品质。

初心不改 打造“中国高端绿茶第一品牌”

以国际品质立身的竹叶青，能够最终打动世博组委会，依靠的不仅是冲破无标准的品质困局，更源自其强大的品牌力。

自古“烟酒茶不分家”，如今的中华烟、茅台酒都是烟酒行业的标杆品牌，唯独茶行业还未出现一个有世界影响的同量级品牌。据中国茶叶流通协会会长王庆透露，目前涉茶类注册商标约有36万家，但活跃度仅为10%。

竹叶青正是这样一家业内少有、一直以打造品牌为核心导向的中国茶企，也是中国茶行业中第一家尝试品牌化运作的企业。做中国独一无二的“高端绿茶”品牌，成立22年来，竹叶青的初心从未改变。

王庆会长表示，“竹叶青在四万家茶企中脱颖而出，成为头部企业，占据中国高端绿茶品牌‘C位’，这个成绩就源于坚持了多年标准化和品牌化发展的道路。”

中国茶叶流通协会会长王庆点赞竹叶青峨眉高山绿茶

竹叶青在品牌打造上开创了许多业界第一，比如第一个邀请亚洲知名设计师陈幼坚设计全新包装，赋予中国茶更为高端而不失传统的视觉风格；是业内率先开设体验大店的品牌，携手知名空间设计师打造高端形象店，为消费者创造美好生活体验空间；邀请李宇春和李易峰两位川籍艺人为品牌代言人，领创行业双星代言，提升品牌综合影响力……这些尝试让竹叶青中国高端绿茶领导品牌的地位越发稳固，并已连续两年位居茶行业品牌实力榜首。

竹叶青坚持的高端绿茶战略，也恰好符合消费升级的大趋势，吸引了对品质和品牌有追求的高端圈层人群，尤其是有高端送礼需求人群的青睐。

在今年特殊的疫情背景下，大众健康意识加速觉醒，绿茶的健康价值受到更多重视，消费者对绿茶的品质也有了更加严苛的要求。高端绿茶竹叶青由此成为更多人选择的日常饮品，也是大家心目中比烟酒更健康的送礼佳品。

销量和口碑就是对品牌力最好的证明。竹叶青在疫情期间的销量整体不降反增，成为上半年茶行业逆势增长品牌，其中全国统一价2280元的论道级竹叶青消费增长最为迅猛。据悉，最新的迪拜世博纪念款竹叶青，刚上市一周即在全国多家竹叶青门店被消费者抢购一空，成为中秋茶礼的热门之选。

迪拜世博茶 中国茶的新名片

入选迪拜世博茶是竹叶青代表中国茶走出国门、进入全球市场的重要跳板。世博会总代表和馆长联合会全球副主席王慧指出，“迪拜世博会对此次进入世博的品牌遴选十分审慎，竹叶青成为世博茶，是中国茶再次得到世界范围认同的新机会。”而这似乎只是竹叶青计划中的一部分而已。

以品质和品牌创新实现自我驱动的竹叶青，为自己设置了百亿目标。竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪表示，“今天的竹叶青依旧处于起步阶段，但随着中国中产人数的增长，高端绿茶的需求量正在快速释放，中国茶市场空间将非常大，市场份额将是万亿级。在传统六大茶中，绿茶是中国茶的缩影，而高端绿茶则是绿茶的标杆。”

不难发现，近两年竹叶青明显加快了市场拓展的脚步，致力于成长为一家更具国际视野的中国现代高端茶企。竹叶青茶业有限公司运营管理中心总经理刘志林接受采访时表示，“在竹叶青的远期构想中，喝茶仅仅只是茶叶的一种基础消费形态，围绕茶叶甚至可以形成一种大生态，可以养生、体验、采摘、旅游，或者添加到其他食品里。”而这些，都是茶产业未来的创新点所在。

与此同时，竹叶青也在加速推进线上线下的融合并进，积极探索数字化转型，并构建信息系统，赋能近百万会员营销管理，为会员提供更高的服务价值，也为未来的国际化品牌发展奠定了技术基础。

随着品牌从四川迈向全国乃至世界的序幕徐徐拉开，迪拜世博茶竹叶青作为中国高端绿茶的标杆品牌，将把中国好茶带给世界各地的新老茶友，推动中国茶品牌、茶文化走向世界舞台。

数据来源：竹叶青茶业有限公司公示数据