虽然苹果和Google应用商店消费总额还会翻一番，但是应用内广告才是主流变现方式

一款应用推出之后，开发者一般有3种变现方式：

• 应用付费下载，一次付费，终身使用；
• 应用内购买（In-App Purchase），即通过各种增值服务变现，包括虚拟物品、附加功能、移除广告等；
• 应用内广告（In-App Advertising），如一些大火的应用，可以依靠自身大流量给其他产品做广告，从而完成变现。

目前，这三种变现方式都存在，应用内购买是主流，App Store和Google Play里排名前100的应用，超过80％的应用采用这种方式。不过，根据App Annie和IDC的调查显示，这一局面可能在未来3年内发生转变。

首先要肯定的是，应用消费变现依然有很大的增长空间。据推测，到2018年时，苹果和Google的应用商店消费总额（包括付费下载和应用内购买）将会翻一番。而我们都知道，2014年开发者分别从App Store和Google Play拿到了100亿美元、70亿美元的回报。

App Annie的CEO Bertrand Schmitt在采访中表示，“这个预测还是比较保守。”因为过去两年应用消费总额均超过了预期。此外，这还只是Apple和Google的应用商店消费总额，还不包括Amazon、Microsoft以及其他第三方应用商（如小米应用商店）的应用消费。

Schmitt还表示，从整体上来看，应用消费变现正在从一次性付费下载逐渐转向应用内购买。

其次，应用内广告将会逐渐成为主流变现方式。调查显示，在2013-2014年度，应用内广告和应用消费的增长速度还相差不多，大致都增长了1.7倍。但是到了2018年，应用内广告将会增加三倍以上。

而之所以应用内广告模式会逐渐成为主流，与用户对应用收费的抵触分不开。调查报告显示，67%用户对付费下载和应用内收费有抵触，超过七成的用户未下载过付费APP。其实44%的用户是在使用过十次以上的APP以后才有可能在应用类做一个购买的行为。Schmitt也表示，“用户也许会付费一次，但不会一次次地付费。”

目前，应用消费变现和应用内广告在不同国家的发展状况也有所不同。

虽然各地区的情况不同，但是应用内广告逐渐取代应用消费变现的趋势是明朗的。据IDC预计，到2017年，应用内广告模式将在美国、英国、巴西等国成为主要的应用变现方式。

不过，虽然应用内广告相比应用收费有很多优势，如简单、直接、有效，没有复杂的商业模式；接入门槛低；收入稳定，不会突升突降。但是从用户的角度而言，使用应用时突然蹦出一个广告还是会觉得不舒服。如何设计贴合用户心理的应用内广告，是开发者在接单时需要考虑的问题。

题图来自re/code