市场调研工作的基本流程

       市场调查是一项非常专业的工作。由于营销理念意味着消费者的需求要得到满足，所以企业内部人士一定要倾听消费者的呼声，通过市场调查，来"倾听"消费者的声音。下面就让小编来给大家分享一下市场调研工作的基本流程，让我们一起来看看吧。

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市场调研工作的基本流程

市场调研的基本流程

1、定义问题

　　清楚要描述什么问题，解决什么问题，研究什么内容。在完整的产品生命周期中，在立项，研发，上市，营销不同阶段，所需要研究的内容，定义的问题，相应的决策都必须非常清晰。

　　立项阶段：在意识到新市场机会后，通过市场调研，主要研究市场可行性，目标消费者，创意概念形成;

　　新品开发阶段：核心问题是新产品设计，概念、外观、功能、用户体验都是必须清晰的问题;

　　新品上市：产品研发完成后，需要研究的问题主要涉及到包装，价格，渠道，促销等;

　　产品上市后围绕如何销售更多进行调研，主要涉及到品牌，消费者，渠道，广告，产品改进，推广等。

2、确定结果精度

　　可信度达到水平，一般看两个指标，统计信度和实验误差。一般做定量测试，目标受访者越多，误差相对越小。

3、收集数据

　　采用适当的方法收集数据。举例NPI，新产品导入过程也分为多个阶段，每个阶段使用的方法有所不同，例如在概念形成阶段，主要以定性测试为主，行业领袖的意见会起到很大作用，在设计评估阶段，以定量测试为主，目标消费群体为主要测试对象。

4、分析和解释

　　进行数据分析，对所提问题进行总结。在得到数据后，往往会发现和想象的有差别，甚至问题间会有矛盾，这时候可能是分析的方法不对。因此要进一步从多个方面挖掘数据的内涵，对问题进行解释说明，让得到的结论更合乎逻辑。

5、得出结论

　　联系问题对数据结果进行解释，得出结论。

6、结论应用

　　将结论用于解决定义问题。很多时候得出的结论，需要投入很大多资源重新调整，决策者却望而却步，只是部分执行或者简单执行，最终导致市场调研并没有起作用。因此，执行应用也是非常重要的部分!

       一种很重要的市场分析方法是市场调查，当然，在创业阶段的企业往往很难模仿他们的做法。但是，也可以通过其他途径和方法来完成这项工作。用得好，同样能收到好的效果。以上就是小编为大家分享的关于“市场调研工作的基本流程”的全部内容啦，希望能够给大家带来帮助哦。