618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证!

有信云
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2022-06-13 17:35
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近日,因618在即,又正逢6月5日,51个世界环境日的到来。 

天猫联合宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、海信、海尔、蒙牛、伊利、亿滋、玛氏、百事可乐40大品牌成立绿色创变者社区,发起简单包装就好」的绿色消费倡议。在618期间,与品牌一起减少包装对环境的污染,打造绿色低碳生活构建绿色消费生态。

东鹏特饮经典瓶装也借此进行了绿色升级——撕掉实物标签穿上「绿色环保电子标签」。实际上是通过「一物一码」的数字化手段为产品打造了电子身份证,让消费者通过扫码盖查看产品信息,不仅能实现低碳包装,保护环境,而且能做到产品溯源,与消费者建立强链接等。 

618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证! 

互联网技术的发展将人们的生活搬到了黑白方格上,二维码成为新时代下人们最高频使用的工具。吃饭买单用微信/支付宝的支付码;乘坐公共交通工具打开乘车码;近两年出门必备健康码进入各大商场还要扫场所码…… 

当扫一扫成为日常习惯动作,品牌也可以借由「二维码」,让产品化作媒介,实现「自我营销」,与渠道、终端、消费者建立新的链接。

618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证!

当然,这并不是说产品只要带了二维码就等于应用了一物一码。那什么是一物一码?百度百科上的定义为:利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来,从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术。而一物一码的重点在于通俗来讲就是通过专属的二维码个产品拥有独一无二的「身份证」,「原料-生产制造-质检-物流-营销」全流程透明化管理,人们通过扫码就能进行产品身份识别、验证真假、以及互动营销……

 

一物一码贯穿全供应链各个环节,连接消费者,通过一物一码技术,帮助品牌商无缝连接渠道商、线下终端、消费者,沉淀下行为、交易、场景……真实的、高价值的数据反哺品牌决策。以有信云的一物一码为例,通过瓶内码、瓶外码、箱内码、箱外码四码联动,每个码针对不同人群和业务场景具有不同的功能,最终实现「开箱-上架-推荐-传播」全流程经营赋能。

618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证! (有信云一物一码全流程图示)

有信云一物一码可以面向品牌管理可以助力品牌防伪溯源、渠道防窜;面向消费者营销能够让产品成为连接品牌和消费者的触点通过扫码抽奖、扫码积分等丰富的个性化营销活动实现固客锁客。

溯源:实现生产到销售的全生命周期管理质量追溯。实现每个产品的源头品质管控,提升消费者对于产品的信任度 

防伪:消费者通过扫码,验证产品是否为正品。防伪系数高,让消费者放心购买和使用的同时,助力品牌高效打击假冒伪劣产品。

防窜货:通过扫码查看产品出入库信息,查询品的发往去向,对比实际所在地帮助品牌快速了解产品是否存在窜货现象,及时管控杜绝该现象产生 

扫码抽奖:消费者只需要通过扫一扫的形式,就能简单便捷地进入H5/小程序等页面,进行品牌配置的抽奖活动,参与互动,促进消费者二次复购。

扫码积分:打通零售商会员体系,在会员消费扫码获得积分返利,以积分活动提升户粘性持续,打造品牌的私域流量;并且激活会员购买力提升复购率。

 

2022年1月1日,我国首部专门针对化妆品生产经营管理的部门规章《化妆品生产经营监督管理办法》正式施行其中强调要建立化妆品质量安全追溯体系。政策的推动,让越来越多的化妆品企业开始重视搭建产品防伪、追溯体系 

被誉为「国货之光」的彩妆品牌花西子,大火之后也面临山寨、仿冒的困扰。花茜子、花露西子等等花式高仿品牌层出不穷,因此花西子利用一物一码搭建了品牌专属的「正品验证」通道。

 

花西子:以一物一码搭建「打假机制」,与消费者建立多重链接

花西子将一物一码与公众号绑定,通过公众号二级菜单栏中的「正品查询」链接,可以正品查询小程序在小程序中通过扫描产品包装上的二维码即可查验产品真伪,打消消费者买到山寨产品的顾虑,让消费者买的放心。

618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证! (花西子公众号正品查询入口示

除了验证真伪,而花西子还能通过消费者「扫码验证」的动作获取基础的用户数据,构建自己的会员体系;而验真伪后,通过20枚西子币,累积到一定程度后可兑换花西子产品的奖励机制,通过这种互动形式来进一步增强用户体验,提升花西子消费者之间的粘性,为消费者复购种下种子。

 

伊利:以一物一码实现「数字牛奶」,成为乳制优质安全产品的品质标杆

不仅彩妆品牌需要一物一码,伊利作为乳制品龙头企业,希望为消费者提供高品质的数字牛奶通过一物一码让生产过程透明化。

618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证!

伊利集团通过一物一码,为每个产品定制自己的身份码,搭建了生产、运输、销售全链条、一条龙的的质量溯源数字化管理体系。只需要一个简单的「扫码」动作,消费者就能清楚的看到原料生产、加工包装、仓储流通环节、分销销售每个环节的数据信息,实现全流程可视化、透明化管理让产品安全质量可信可靠

 

20221月国家发改委印发“十四五”现代流通体系建设规划》,提出加快完善重要产品追溯系统,拓展追溯产品范围,健全重要产品追溯数据信息;鼓励企业通过追溯系统改善生产经营管理,充分挖掘追溯数据在产品质量提升和品牌塑造中的应用价值,增强市场竞争力。

我们相信「一物一码」未来将成为品牌防伪质量溯源及与消费者互动营销的最优选择,被各行各业广泛应用。

 

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原文标题: 618简单包装新趋势?一物一码或成这些商品的新身份证!

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