集合国外优质启蒙动画独家版权，优扬传媒推出「小小优趣」进军学龄前启蒙教育市场

36氪获悉，国内动画传媒公司优扬传媒正式推出儿童启蒙动画产品「小小优趣」。平台内的国际动画 IP、儿歌及绘本的独家版权均来自优扬传媒，包括知名英文儿歌《Super Simple Songs》、绘本改编动画《猜猜我有多爱你》、儿童纪录片《如果我是一只动物》等，均是首次引入中国。

此外，平台还筛选了中国儿童喜欢且富有教育意义的动画，包括《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》、《爱探险的朵拉》、《嗨道奇》等等。

目前，小小优趣 APP 已在苹果商店和安卓应用商店里正式上线，配以微信小程序端口，供父母在手机上使用，便于随时随地了解孩子的观看数据，配合做一些亲子游戏。上架一周通过用户间的口碑传播，已积累起 1000 位种子用户，用户日活达 40%。

优扬传媒是目前国内拥有最多国际动画 IP 版权的传媒公司，此前一直在做 IP 授权和视频发行两条 2B 业务线，缺少 C 端的用户资产。首次推出 2C 产品，也是希望进一步开发 IP 资源在 C 端市场的价值，完成从发行、授权、衍生品到最终用户的全产业链布局。

除了集团战略层面的考虑，此时推出小小优趣也是基于市场背景的利好。小小优趣创始人田学崇告诉36氪，动画是学龄前儿童内容消费的刚需，也是他们每天生活的基本组成部分。新生代的高知父母逐步意识到，学龄前的启蒙教育对于孩子认知的形成、思维能力的训练非常重要，因此愿意为优质的启蒙内容买单。

但目前，学龄前的精品动画平台市场还处于空白。这一空白具体指的是，兼具启蒙教育意义、制作精美、内容有趣的动画内容，以及能够集成全球优质学龄前内容的平台。

从内容上来看，一些国内家喻户晓的动画片，实际在内容中含有打架、斗殴的暴力内容，孩子看后可能会在实际生活中模仿。从平台来看，国内优质的英语启蒙、故事/绘本、国学儿歌平台都有不少，但纯动画平台还不多，有一些还存在版权问题。家长想给孩子找动画片看，不得不从优酷、爱奇艺等视频平台进入，然后再进一步搜索、挑选、筛查。

关于如何在优扬众多的 IP 中选择最适合孩子的动画片，田学崇告诉36氪，强教育属性的内容可能会削弱孩子观看的兴趣，纯娱乐属性的又达不到启蒙教育效果，二者的平衡点在于“寓教于乐”。这是新生代学龄前儿童家长的核心诉求，复合「小小优趣」主打新生代家庭的用户定位，因此成为「小小优趣」在内容上的筛选标准。

基于独家 IP，「小小优趣」未来计划进一步开发 IP 衍生品、启蒙教育产品等。

相比于教育垂直产品的 IP ，以动画片中的卡通形象为 IP 去做教育产品、衍生品，先天优势在于，直接解决了启蒙教育的第一个问题——孩子喜欢。田学崇表示，这就像如果以迪士尼的卡通人物米老鼠、唐老鸭、魔法公主为原型做课程内容、做文具、学习用品，一定比一个教育垂直类的 IP 更容易获客，用户粘性也更高。

另一方面，小小优趣已开始研发国产原创 IP 的动画片，未来希望在平台中注入更多国产优质动画内容，包括针对 2-5 岁，基于儿童行为体系打造的海底奇趣生活剧、以校园俱乐部为题材的魔法生活喜剧，以及根据一部获得凯特·格林威大奖的绘本作品——“小怪物阿蒙”而开发的动画剧集。