拒绝广告，六个按内容付费的视频发布平台的典型案例

编者按：国内视频领域的发展陷入了这样一个怪圈，为了填补购买巨额版权内容带来的空缺，视频网站更加依赖广告收入，广告的播放时间再一次被拉长。显然，用户是很不乐于看到这种局面的，尤其是观看短视频时。虽然广告仍旧是视频业的主流商业模式，但已经有一些新兴的视频站点开始了“无广告”的运营尝试。它们以独家内容和个性化的观看体验为特色，通过按内容付费的方式来摆脱对广告收入的依赖。GigaOM收集了6个“无广告”运营的视频内容发布平台的
案例，下面我们将一一介绍。

1.
Distrify

创始人：Peter Gerard (CEO)与Andy Green

创立时间：2011年7月

拥有内容：主要为长篇电影，但计划引入短电影和网络系列剧

发布者所得：从用户付费的每笔交易中获取70%的分成，而且向Distrify上传首部电影是免费的，若上传后续电影则按每月每部收取3.17美元的费用

用户付费形式：按视频发布者指定的价格付费

特色：Distrify让版权方对发布的内容拥有很好的控制力，为他们提供了一个新的内容销售渠道。同时，Distrify还采取了“激励分享”的措施。若发布者的视频分享后带来了新的付费购买，视频发布者还可以从Distrify那里得到分成。因此，Distrify对视频内容版权方有着很大的吸引力。

 

2.
Dynamo

创始人：Will Coghlin与Rob Millis

创立时间：2010年3月

拥有内容： 主要为独立电影

发布者所得：从用户付费的每笔交易中获取70%的分成

用户付费形式：按视频发布者指定的价格付费，也提供按作品租赁时间长度的计费方式

特色：相比Distrify，Dynamo为内容版权方提供的服务更加全面，包括从视频发布（支持出版方站点和Facebook主页等）、内容定价到租赁管理的一整套流程。Dynamo希望以此吸引内容版权方采用它们的付费视频内容管理体系。所以，Dynamo更适合那些缺乏相关技术支持、但又想开展在线付费收视业务的版权方使用。

 

3.
Just the Story.tv

创始人：Carter Mason (CEO) 与Matthew Arevalo (COO)

创立时间：2012年2月

拥有内容：原创网络系列剧

发布者所得：所有的视频发布者将与Just the Story平分用户付费订阅带来的收入，具体到每个视频发布者时，则由上传视频的浏览数决定。例如，你上传的一则视频在3月份的浏览次数占到了全站视频浏览次数的10%，那么你的收入金额就是全体视频发布者的“分成奖池”总额的10%。

用户付费形式：每月3.99美元，无限制浏览

特色：Just the Story很年轻，但创始人Manson已经为它的未来发展找准了方向。他表示，Just the Story运作方式更像知名付费频道HBO，而不仅仅是一个网络系列剧的内容发布平台。言下之意，Just the Story将在提高内容质量上发力，从而为平台聚拢一批稳定的订阅用户，同时吸引有合作意向的制片人。

 

4.
Prescreen

创始人： Shawn Bercuson, Dan Rummel等

创立时间：2011年9月

拥有内容：少量独立电影，收视的有效期为60天

发布者所得：每部电影收视收入的50%

用户付费形式：每部电影价格在2-8美元间浮动，通常为4美元一部

特色：Prescreen的特色正如其名，来自内容的独家性，拥有的电影往往尚未公映或是播放权力仅为其一家所有。Prescreen自身带有社会化探索的色彩，允许内容发布者和观看用户进行互动。 创始人Rummel表示，Prescreen积累的用户收视电影的数据可以帮助制片方了解观众的口味，有利于他们分析市场的现状，创作出更好的内容。

 

5.
VHX for Artists

创始人：Jamie Wilkinson与Casey Pugh

创立时间：2012年3月

拥有内容：演艺人士的个人节目，目前只提供美国演员Aziz Ansari的单人喜剧新作Dangerously Delicious，且该频道尚未向其他创作者开放

发布者所得：未定，创始人Wilkinson表示，可能会采取类似创意融资平台Kickstarter的模式

用户付费形式：和脱口秀主持人
Louis CK推销自己视频节目的定价一样，5美元

特色：很显然，Kickstarter的模式与Louis CK出人意料的成功将会对VHX for Artists频道的走向打上很深的烙印。在Wilkinson看来，VHX for Artists频道将成为一个内容创作者和消费者直接互动的平台，Louis CK的例子将会常态化出现在这个专为艺术家设立的频道上。Wilkinson表示，VHX还注意到了一个现象，用户希望在不同类型设备（PS3, iPad, Xbox, Kindle Fire等）上自由观看节目的需求尤为强烈。于是，VHX适时地放出了视频文件的下载服务。

 

6.
Watchbox

创始人：Jerad Anderson, Matthew Staver, Tienshiao Ma

创立时间：2012年1月

拥有内容：电影，短电影，网络系列剧

发布者所得：影片租赁价格的50%

用户付费形式：按视频发布者指定的价格付费，最低定价为1.99美元

特色：和Distrify类似，Watchbox也为视频发布者提供了包括发布、定价、出租管理等服务。不过，Watchbox提供的管理界面更加易于使用，便于发布者一目了然地掌握上传内容的付费情况。