首页 >热门资讯> 新零售 > 跟传统零售巨头恋爱,能否助攻支付宝在线下赢过微信? >

跟传统零售巨头恋爱,能否助攻支付宝在线下赢过微信?

转载时间:2021.12.19(原文发布时间:2017.02.20)
58
转载作者:36氪企服点评小编
阅读次数:58次

跟阿里巴巴走在一起的线下零售巨头又多了一个,除了京东之外,谁还要担心?

大概就是微信支付了。

今天上午,阿里巴巴集团和百联集团在上海宣布达成战略合作。这显然又是在布局马云最近天天在喊的“线上线下融合”的新零售趋势。

百联集团是中国零售百强第1名。在上海,百联的门店超过3000家,联华超市、华联超市、世纪联华、上海第一八佰伴、东方商厦、永安百货、上海虹桥友谊商场等等,都属于百联旗下。不过,包括沃尔玛在内的零售巨头,都面临着来自电子商务的冲击,因而积极求变,百联也不例外,跟阿里的合作无疑也是其动作之一。

马云今天除了讲了新零售之外,还讲了个“新金融”。从金融的角度而言,阿里这次跟“百联”的“自由恋爱”,确实给支付宝又增加了不少想象空间,马云在演讲时说,阿里巴巴与百联集团将基于全业态、全渠道开展全方位合作,包含会员体系互通和支付金融互联,同时向消费者提供多种支付和金融服务。

 对消费者来说,以后在百联所有线下门店都能用支付宝买单,而且其中除了花呗、余额宝、银行卡之外,可用百联旗下的ok卡付款。

微信支付在线下的狙击

数据显示,线下消费场景占社会消费品零售总额的比例超过85%。对于支付宝而言,即便它能占领了所有线上电商的支付场景,它也还有85%的交易额要继续争夺。

正式因为线下交易场景的巨大,也使得微信支付和支付宝不惜猛下补贴、投资各种生活服务应用,来抢占线下场景。

本来,在网络支付中,支付宝占有绝对的优势,腾讯和百度都想抢占电商市场,也推出了对应的第三方支付,不过两位都输得很惨。然而没想到,移动支付的到来却让腾讯打了个漂亮的翻身仗。

在2015年支付宝在第三方移动支付市场占比接近70%的情况下,微信凭借社交优势,在去年的Q2份额增加了10个百分点,年底马化腾更是在腾讯年会上宣布微信支付在线下已经完全超过了支付宝。虽然并无找到权威的公开数据,不过在36氪的采访中,不少线下商家因为微信的社交优势和会员体系,更倾向于使用微信支付。

无论如何,人手必备的微信支付、微信公众平台背后连接的会员体系,再加上针对线下场景的小程序,微信对于线下商家推出了一系列动作,都说明与支付宝而言,这是一场恶战。过去一年支付在社交方面多次激进的尝试,还有在生活平台方面,加码口碑的线下消费和饿了么外卖功能、接入各类城市服务等大量服务,似乎也透露出这个第三方支付霸主想要摆脱工具类应用的心。

这样的努力似乎也确实有不小成果,易观数据显示,2015年9月份,支付宝位列榜单第12位,到了2016年5月开始,支付宝就逐渐登上移动移动榜单的第三名,月活超过三亿。根据最新数据,支付宝仍保持在第三位,月活已经超过3.5亿。

跟传统零售巨头恋爱,能否助攻支付宝在线下赢过微信?

然而,应用榜单上排第一、第二的,依然是微信和QQ,这个榜单就像是在给移动互联网的琅琊榜,腾讯就是其中雄霸榜首多年的“江左梅郎”。

买买买能否帮支付宝赢得线下

移动支付的渗透率,与线下商家是否支持有莫大的关系,阿里这次跟百联的合作,让支持支付宝的线下场景又多了“不止一打”。

阿里早在2014年就战略投资了银泰,2015年投资了苏宁云商,但自从喊出新零售之后,便愈发开始加速对线下零售商的布局。之前,去年11月,阿里以战略者身份认购三江购物,增持至32%。同时,还接受了永辉超市持有的联华超市的全部股份。今年1月,阿里私有化银泰商业,预计私有化持股比例上升至74%。现在阿里又与百联合作。

每当阿里跟线下传统零售商合作,会员和支付体系的打通似乎是标配。除了阿里之外,蚂蚁金服自己,为了占领线下的支付场景也有类似动作,此前,蚂蚁金服就投资的肯德基和必胜客中国的母公司百胜中国。当时,蚂蚁金融服务集团总裁井贤栋就表示,此次投资是为了向百胜中国旗下品牌提供优质的移动支付服务,包括支付宝平台。

这不禁让人想,随着阿里对线下零售商的布局的加大,能否助攻支付宝赢得线下呢?

显然,支付只是第一步,从提供的功能上,支付宝相较于微信的好处在于,几乎所有人都可以用蚂蚁花呗的消费信贷服务。蚂蚁金服方面表示,花呗对于中低消费人群的刺激作用尤其明显,月均消费1000元以下的人群在花呗的拉动下,月度消费金额会提升50%。另外,蚂蚁金服也有消费保险提供,会不会将相关的服务提供到线下的合作场景,要看阿里和零售商的具体合作方式。

至于对商家方面,无论是支付宝还是微信,都没有打算停留在支付上,这两者都大力布局商超,背后的原因很有可能要从品牌商身上赚钱有关。支付宝和微信抢占支付场景的其中一个目的,就是要沉淀大量的线下数据,往后如果推出了精确到单品的功能,宝洁和联合利华等品牌商就可以通过微信和支付宝精准检测到每个单品在每个渠道的销售情况,从而在线下和线上同时展开针对单品的营销。

对于本来就在线上支付占领绝对优势的支付宝而言,打通商超线下场景和线上场景,意味着它能检测到的渠道更多,品牌上也许会更有使用阿里营销体系的意愿。只是在营销方面,支付宝的劣势就在于其线上没有像微信那样的入口,而且究竟消费者更愿意用何者,永远都会是其中重要的因素。

究竟阿里和线下零售商会以怎么样的方式合作,连马云自己都说“想象不出来”。不过,蚂蚁倒是不否认,百联的3000多家线下门店,有望成为线下场景与新金融相结合的一块试验田。这样的合作似乎给线下支付战又带来了一些变数。

[免责声明]

资讯标题: 跟传统零售巨头恋爱,能否助攻支付宝在线下赢过微信?

资讯来源: 36氪官网

36氪企服点评

新零售相关的软件

听客来
听客来

“听客来”是中国第一套专业的助听器销售跟进与客户随访软件! 它以“理念领先、功能实用、操作方便”为设计原则,并将国内外先进的客户管理思想与中国助听器行业的特点相结合,帮助助听器专卖店、听力康复机构建立科学有效的助听器行业客户管理体系,使得助听器验配师及助听器经营者能够更好的理解用户需求,提高用户满意度和提升销售业绩。

免费试用
快选品
快选品

新电商指的是通过广告投放、短视频、直播带货等新兴的方法引流并直接销售商品的新模式。快选品专注于为通过大数据分析各热门渠道的潜力爆品及商家推广策略,助力商家快速选品实现销售收入增长。 · 热销商品排行及推荐榜单 单款商品销售概览,推广策略一眼洞穿 呈现热门新电商渠道热销商品数据 四大推荐榜单,助力卖家快速选品 · 新电商创意素材搜索 专注新电商行业,按照100+细分品类筛选素材 覆盖国内主流流量平台及广告媒体,广告量级行业领先 实时销量数据及广告曝光估算助力挖掘高转化创意

免费试用
伯俊科技
伯俊科技

上海伯俊软件科技有限公司是国内优秀的零售服务商,一直专注于时尚业管理软件系统的研究、 开发与服务,先后为众多国内外一线品牌提供了信息化解决方案,伯俊的产品和方案包括时尚行业从研发设计、生产制造、分销零售、全渠道、电子商务、移动平台、APP等多个领域。已为3000+各行业的大中型企业提供定制化的数字化管理产品、解决方案、“业务+数据”中台、培训及专业的技术服务,并在全国设立51家分支机构,是国内领先的全行业数字化服务商。

免费试用
查看更多软件

大厂都在用的新零售软件

万里牛零售
万里牛零售

万里牛累计服务30万+商家,支持200+平台对接,同时涵盖内外贸业务,与多家世界500强上市企业 、行业TOP商家、知名品牌达成合作,服务覆盖鞋服、美妆、食品、家电、3C与快消等全品类行业(零售业态),品牌客户续费率近100%。 单门店,数字化门店营销管理,管店科学更高效!连锁门店,支持直营/联营多业务模式,跨门店统一营销与结算管理! 线上+线下新零售解决方案,赋能企业打造新零售全面布局,打通 线上线下商品、订单、会员、营销卡 券等全链路业务管理。 通过业务数据 的积累和沉淀,实现其智能化、可视 化转变,让企业更懂消费者,提升企业对渠道和终端的控制力。

免费试用
物和码
物和码

物和码是一家企业数字化营销的高新技术企业,是大数据“链主”型平台企业。2018年立项开发,2019年正式上线运营,目前在广州,徐州,石家庄等城市设立了运营中心,物和码已服务5000+用码企业,如白象、西王、泰山原浆、海伦司、君乐宝,德州扒鸡等众多品牌。 物和码帮助食品饮料等快消品企业解决动销差,招商难,没粉丝等问题!物和码提供现金红包,红包码,导购码,用户标签,数据罗盘组合使用,让企业的产品卖脱销!白象,德州扒鸡等5000多家食品饮料企业都在用!

免费试用
先胜业财丨新零售
先胜业财丨新零售

先胜业财采用"全场景业财-运营中枢"产品组合,协助连锁零售企业打通业务与财务数据,实现从计划预算到实际达成的闭环管理,形成连接计划预算、业务管理、财务核算到分析展现、对外披露的一站式管控平台。该方案以门店数字化全生命周期追踪为核心,涵盖从选址、开店、运营、重新装修、关店等各个环节。最终构建起从门店、区域到集团的运营中枢体系,帮助企业适应快速变化的市场需求。

免费试用

限时免费的新零售软件

美问科技
美问科技

上海美问信息科技有限公司(简称美问),是垂直于美业的产业互联网SaaS服务商。美问成立于2015年,总部位于上海,在全国拥有16个分支机构,十余项自主知识产权,截止2021年,已有超过65000家美业中高端门店使用着美问的产品及服务。 美问致力于通过SaaS+供应链+BPO,帮助美业机构构建科学高效的管理体系和可盈利的营销模式,以互联网+技术为门店核心的线下服务做赋能。 美问,可为门店提供为美业量身定制的包括单店/连锁/加盟门店管理,SCRM,数字化营销,社交新零售平台,进销存,BI商业智能,大数据AI,聚合支付等覆盖门店经营全流程的一体化SaaS系统。同时通过开放平台,连接产业上下游,为传统美业机构插上互联网的翅膀。

免费试用
又一城
又一城

以零售技术系统为核心,为企业搭建数字化零售平台,全面贯通零售商PC端、移动端、小程序、微商城、线下门店端、店中店系统等,实现线上线下深度融合、前端后端数据打通,构建多样化的零售场景。同时,提供零售咨询、培训、运营规划等服务,并实现零售商之间商品供应链、营销、会员等大数据资源共享。  

免费试用
南讯软件-智慧导购
南讯软件-智慧导购

厦门南讯股份有限公司,2010年09月28日成立,经营范围包括软件开发;信息技术咨询服务;信息系统集成服务;数据处理和存储服务;集成电路设计;动画、漫画设计、制作;互联网接入及相关服务(不含网吧);其他互联网服务(不含需经许可审批的项目);其他未列明信息技术服务业(不含需经许可审批的项目);计算机、软件及辅助设备批发;通讯及广播电视设备批发;其他机械设备及电子产品批发;计算机、软件及辅助设备零售;通信设备零售;其他电子产品零售;知识产权服务(不含专利事务);计算机及通讯设备租赁;会议及展览服务;计算机和辅助设备修理;通讯设备修理;其他办公设备维修;气象信息服务;电子认证服务;互联网出版;经营各类商品和技术的进出口(不另附进出口商品目录),但国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外;其他未列明电信业务。

免费试用

新锐产品推荐

Teambition
Teambition
  • 3.7
90条评论
免费试用
伊智软件
伊智软件
  • 0.0
0条评论
免费试用
时趣
时趣
  • 0.0
0条评论
免费试用
思码逸
思码逸
  • 4.6
3条评论
免费试用
先胜业财
先胜业财
  • 4.4
3条评论
免费试用
思科
思科
  • 3.8
40条评论
免费试用