清明档创8亿新纪录：姐姐“爆锤”哥斯拉，哭片的全盛时代

编者按：本文来自微信公众号“话娱”（ID:huayufunds），作者：湖南猪血丸子，责编：如谦，36氪经授权发布。

经历了一个月的低迷，内地影坛终于在清明节小长假快速升温。

猫眼数据显示，4月3号到5号三天清明档假期共有7部影片上映，累计票房成绩达到8.21亿票房，其中周六、周日单日票房均突破3亿元，刷新清明档单日票房影史最高纪录。

8.21亿，对比2019年清明档（4.5-4.7）总票房6.92亿票房，大幅上涨了18.6%，刷新了历来清明档期三天票房的最好成绩。

从2013年的2.7亿票房到2016年的5.86亿元票房再到如今的8亿多票房，清明档从无到有，从小到大，正在逐步发展和成熟。而由于其自身的档期属性，这一只没有自身特色，只因“放假”元素形成的档期也被越来越多中小成本制作的影片看中，更容易涌现口碑佳作是清明档的特性。

01 姐姐“爆锤”哥斯拉

2015年至2019年，清明档票房分别为5.22亿元、5.86亿元、5.93亿元、6.87亿元、6.98亿元。回望过去5年清明档期变迁，国产片经历了从强势到颓势再到强势的过程。

2015年，填充清明档影市的头部电影分别是战争片《战狼》、爱情片《咱们结婚吧》以及进口片《王牌特工：特工学院》，相较于2014年《美国队长2》一家独大的情况，这三部电影在票房上较为平均，分别取得了5.45亿、2.84亿、4.83亿的票房成绩，这也使得2015年清明档（4月4日-4月6日）总票房较之2014年（4月5日-4月7日）整体上升了41%。

2016年，由于《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》口碑未及预期，票房也未达到预估体量，《火锅英雄》、《睡在我上铺的兄弟》等内地中小成本动作电影纷纷迎头赶上，整个档期巨头垄断的情况被打破，但由于这些中小成本影片号召力有限，因此2016年档期整体票房比起2015年也未见有明显突破。

2017-2018年，清明节对于好莱坞进口大片的仰仗程度十分明显。如2017年的《金刚：骷髅岛》票房占比38.3%，2018年的清明档票房不仅被上线快一个月的《头号玩家》领跑，票房前四位更是被进口片包揽。

2019年，香港犯罪动作片《反贪风暴4》力压DC超级英雄片《雷霆沙赞》问鼎当年清明档票房冠军，终于为国产电影赢得一回尊严。

2021年，国产催泪亲情影片《我的姐姐》成为档期内票房冠军，综合票房占比达到47.8%，而档期前上映的《哥斯拉大战金刚》仍发光发热，档期内综合票房占比33.6%，两部影片占档期总票房超过8成。

《我的姐姐》无疑是最大赢家。3号、4号、5号，该影片分别报收超过1.37亿、1.49亿、0.9亿票房，上座率分别为21.6%、22%、13.6%，不仅远超同期其他国产片，姐姐大战哥斯拉，也是完全处于上风。

特别是在2号上映首日，《我的姐姐》排片率为16.6%，远低于《哥斯拉》的32%，但即使在排片劣势下，《我的姐姐》首日票房仍领先《哥斯拉》1000万元，成功打破《哥斯拉》连续一周票房日冠的纪录，且上座率达到21.8%，远高于《哥斯拉》的7.4%。

目前，《我的姐姐》累计票房来到4.45亿，猫眼对该影片的预测总票房为8.7亿元。

在豆瓣上，《我的姐姐》开画分数达到8分以上，不过目前已降至7.2分，对于国产片而言依然算是一个较好的分数。在猫眼上，影片购票评分依然稳定在9.0分，高赞网友直呼“一度哭到失声，结束之后手脚因为心情过于悲伤而发凉哆嗦”。可以说是票房、口碑双丰收了。

“感动、看哭了”是《我的姐姐》好评的关键词。公开资料显示，《我的姐姐》是一部主打家庭题材的国产影片，讲述了一个“20出头、被重男轻女、刚踏入社会、因父母意外去世要被迫抚养亲弟弟”的姐姐故事。

“哭片”永远不缺市场。前有《你好李焕英》，紧接着《我的姐姐》，两部黑马电影都告诉我们一个道理：一旦具有情感的共鸣性和代入感，就容易产生对影片更为优质的评价，尤其是对于更为感性的女性观众而言。

猫眼数据显示，《我的姐姐》想看用户画像男性占比为16.4%，女性占比则高达83.6%。情感正在成为影响票房越来越关键和影响力的诉求。

02 背后主出品方压中《你好，李焕英》《少年的你》等影片

《我的姐姐》成黑马，背后都有哪些公司是赢家？猫眼资料显示，《我的姐姐》出品方包括联瑞影业、突燃影业、横店影业、中影股份、猫眼、淘票票等15家公司，有老牌影视公司和上市公司，也有互联网票务平台。

其中联瑞影业近来年可谓频频压中爆款，作为主要出品方，联瑞影业投资了《我的姐姐》《送你一朵小红花》《夺冠》《西游伏妖篇》等，作为联合出品方，联瑞影业的代表作有《你好，李焕英》《我和我的祖国》《动物世界》等，联瑞影业还发行或联合发行了《金刚川》《少年的你》《唐探2》等影片。

近年来，联瑞影业也在尝试布局剧集市场。2020年3月，由爱奇艺、稻草熊影业、联瑞影业、公安部金盾影视等公司投资的《猎心者》在爱奇艺独播。

据媒体报道，此前联瑞同步开发的剧集项目多达近10个。除了《猎心者》外，还包括金融题材、谍战题材、女性成长题材、爱情偶像题材、青春热血题材等在内的多个面向不同观众圈层的剧集项目正在有序推进中。

事实上，早在2008年，联瑞影业就投资了一部都市情感剧《人生大事》，该剧由凌潇肃 、 代乐乐等主演，不过播出成绩并不理想。

通过企查查查询发现，《我的姐姐》的主出品方联瑞（上海）影业有限公司的母公司为天津联瑞影业有限公司。该公司成立于2014年2月，旗下共有15家子公司。

股东层面，成木科技为天津联瑞大股东，持股90%，其实控人及最终受益人为蔡元，其名下共有20家公司，涉及影业、影视传媒，及网络文化传播等领域。

另值得一提的是，电视剧老牌公司唐人影视持有天津联瑞10%的股权，唐人影视的创始人蔡艺侬还担任天津联瑞的董事。此外，唐人影视还投资了《我的姐姐》的另一出品方突燃影业，持股比例为20%。