时尚圈的传统服饰品牌小心，科技公司来抢你们生意了 | 潮流先锋

如今，科技与时尚的边界越来越模糊了。

时尚品牌和设计师都在尝试与科技公司合作，利用尖端的高科技来更好地满足消费者的需求，比如安德玛先后与IBM和三星合作推出可穿戴设备，Ivyrevel与Google合作推出可定制服饰的App。

最近，这些科技公司们似乎不止满足于在背后默默提供技术，也想走到台前秀一秀自己的时尚基因。我们总结了一些科技公司在时尚方面的动作，归纳出了三种类型：亚马逊这类创造自有品牌服饰；英特尔这类推出智能可穿戴服饰和 IBM Waston 这类预测时装周潮流风尚。

科技公司开辟自有服饰品牌，抢占市场

第一种亚马逊这类，科技含量基本为零。只是单纯因为在其电商平台，服饰的销售额很不错，而且时尚是一个相对高利润的业务，开辟服装领域有助于提升业绩。

根据彭博社报道，有超过 55% 的人在想买衣服时会用亚马逊（而不是 Google）搜索。但仅仅是把它当做一个购买的电商渠道，而非一个服饰品牌。现在亚马逊想做的就是，让大家重新认识它，不只是电商，更是服饰品牌。从去年2月起，亚马逊推出了7个自有品牌，今年2月又开辟了女性内衣市场。

我们不敢断定亚马逊一定就能做成服饰这事儿，不过亚马逊的这些自有品牌确实可以从其3亿活跃用户和 6300万 Prime会员获益的。而且亚马逊为了其服饰品牌也打了不少广告，不比传统服饰品牌差。科技公司都这么努力了，传统服饰还能坐等被超越么？

科技公司推出智能可穿戴服饰，给传统服装企业拉响警报

曾经安德玛的CEO Kevin Plank 强调过，我们是一家科技公司，而不是单纯的运动服饰公司。这两年该品牌也在不遗余力地往这方面努力，投资了建立数据分析中心，甚至引进一些高科技硬件运用在产品中。品牌给出的理由是，倘若有一天苹果和三星开始做运动服装和运动鞋，我们这些传统的运动服装企业要怎么办？

如今这个“噩梦”似乎已经实现了，真的有科技公司开始推出了高科技的服装和运动鞋。在今年的西南偏南大会上，英特尔率先展出了其一周打造的智能服饰与配件，包括裙子、墨镜和手链等等，不过产品的样式没那么潮。

在去年的纽约时装周期间，英特尔作为“幕后的英雄”，推动了虚拟现实在时尚界的发展，开展了一场虚拟现实服装秀。此外，还与Tag Heuer合作推出了智能手表。今年，就将自己设计创造的服饰，拿出来展览了。

虽然英特尔副总裁在采访中强调，她们不是真的想变身为时尚品牌，只是尝试一下，看看能否进一步推动科技在时尚界的作用。但这也足以给不少时尚品牌拉响警报，这些科技公司有先天优势，想要创造高科技的服饰鞋帽并不是什么难事。

IBM Waston 去年推出了一款可以随着穿着人的心情而变换颜色的裙子，颜值在线，科技在线。还有明星将这件裙子穿上了红毯。

不过，对于高科技可穿戴设备这块，有些人可能不以为然。不过根据此前 IDC 的报告，可穿戴设备的寒冬有回暖迹象，去年第四季度全球智能穿戴设备出货量为 3390 万，同比增长 16.9 ％。就在前不久，一向对科技持有小心谨慎的投资态度的巴菲特，还声势浩大进军智能珠宝领域。

这些可穿戴设备可广泛记录消费者的数据，包括消费习惯、消费金额等等。通过分析，这些科技公司很有可能比零售商还了解消费者，指导如何与她们更好地互动，如何提供满足她们需求的产品。因此，这些还拘泥于传统模式的服饰企业们真的要注意了，再不抓紧创新，要小心科技公司抢饭碗。

预测时尚潮流，科技公司或许比你想象的更了解时尚

近日，IBM Waston 与 时尚媒体WWD合作，深度解读秋冬的流行趋势。时装周存在的意义就是，品牌和设计师们负责将天马星空的想象力转化为服装创意呈献给全世界；时尚编辑记者们，在每场秀中，寻各场秀的交叉点，预测明年的流行趋势。

现在这活儿似乎被这些机器“霸占”了，IBM Watson  借助广告宣传册、文章、博客、图像和社交媒体上的大量数据，像一个时尚界的资深人士一般，“轻松”地就能给出一份时尚流行趋势报告。腾讯优图曾经从千亿公开图片中找到95后流行色。科技公司有时候真的比品牌自身和时尚记者都了解时尚。

WWD 详细地分析了 Waston 是如何分析出潮流趋势的，看过整个过程，不禁感慨太高级了。在分析趋势前，Watson 将对每张图片，从人脸、服饰、姿势等几个角度，做 1-2秒的简单标注。随后，使用Research Cognitive Fashion系统，来判断所收集图像的主色调，并从用色、廓形、图案、剪裁等方面总结图像之间的相似性。

Watson 还分析出了各品牌之间在印花和图案方面的相似之处。这项功能对快消品牌、室内设计和快时尚零售商有比较重要的意义，因为以往他们需要依赖专业的趋势分析公司了解时下最值得下载和效仿的趋势元素，然而 Watson的智能分析彻底减少了这项外包业务的必要性。

Waston 预测出的2017秋季流行色是葡萄深紫（Raisin Black）、淡棕色（Pastel Brown）、奶奶灰（Pale Silver）、香柏木色（Cedar Chest）和深蓝色（Deep Koamaru）。我们可以期待一下，是否真的如此。依靠强大的数据和分析能力，Waston好比一个时尚老手，或许比任何人都更加了解时尚产业的未来脉络。

总结下来，除了亚马逊推出自有服饰这种方式外，其他科技公司还是偏向先与传统时尚产业的品牌合作，试水时尚界。不过从上述几个例子，我们也不能忽视，这些科技公司的确是有能力来单独开发时尚单品。招来几个知名设计师，通过在跨界合作时累积的消费者数据，与对时尚潮流敏锐的预测，或许还真能搞出点名堂。

无论科技公司是有意还是无意地一脚跨进了时尚界，对于传统品牌来说该警惕了。