京东网易推出“京易计划”，想学阿里通过内容消费升级加码内容电商布局

具体来看，“京易计划”的合作主要涵盖三个方面：首先，京东在网易新闻上开设“京东特供”一级购物入口；其次，双方联手打造大数据平台，依托于个性化的用户数据帮助京东、京东的品牌合作伙伴以及京东平台上的商家实现精准广告投放；第三，双方将在内容层面展开深度合作，网易新闻将为京东开设直播频道，京东则通过导购、分佣等模式助推网易号创作者提升内容变现能力。

如果翻看一年前“京条计划”的合作内容的话，一级购物入口、精准广告投放、内容变现这三方面几乎一模一样。既然有了熟谙人工智能、流量巨大的内容应用今日头条，京东为何又与网易合作了？而且从过往的新闻来看，京东与网易鲜有交集，加之网易考拉和网易严选等电商业务的崛起，京东和网易又可以算上半个竞争对手了，那网易为何会让出自己拥有巨大流量的网易新闻，这不会对自己的电商业务造成冲击吗？

首先最最主要的原因还在于，双方可以各取所需，诉求特别的契合：京东想要打造消费内容类的电商，而网易可以把优质内容变现啊。这一点从双方高层高度一致的发言便可知。

• 京东集团CMO徐雷表示，“京易计划”的本质是京东在电商内容营销的大趋势下，通过与输出高品质内容的网易携手，通过多维度的场景合作，用高品质的内容输出来提高流量的转化效率和转化质量。同时，内容输出的商业化也让京东进一步为高品质内容赋能，最终形成一个消费者、品牌方及内容创作者多方共赢的局面。

• 网易传媒CEO李黎也表示，优质的内容输出一直是网易的强项，高质量的品牌营销也是网易与京东合作的基础。“京易计划”的达成是网易“内容消费升级”战略的又一标志性成果，网易将为用户提供更为全面的内容和消费体验，同时网易的内容变现能力也将进一步增强。

京东对优质内容的诉求，风头正劲的今日头条难道满足不了吗？可能还真满足不了。从“京条计划”宣布时双方高层的发言来看，确实还是不同的。

当时徐雷表示，双方的合作都贡献了自己最核心的竞争力：京东集供应链、仓配、营销、金融一体的电商能力；今日头条集媒体、海量用户、大数据、个性化推理算法于一身的内容分发能力。而今日头条方面认为，海量的消费流量和阅读流量交织在一起就可以变现大把的银子了。总结来看，京东还是认为头条的优势在于内容分发。

另外还有一点也可以说明，这次京东真是看上网易的内容了。据易观千帆此前公布的今年2月资讯类App的排行榜，今日头条仅次于腾讯新闻排在第二，而网易新闻只排在第六。论用户、流量来看，网易新闻都弱于今日头条，但是在内容方面，网易在独家和深度方面还是要优于其他老牌门户的（而且京东已经与腾讯有“京腾计划”了，从top 10资讯类App来看，内容颇为优质的似乎也只有网易了）。

京东为何如此重视内容，这与当下内容贵于流量的趋势不无关系。腾讯、阿里、百度、网易、今日头条等公司，都在重金投入发展内容，而且优质的内容在提高用户粘性方面功不可没。在这些公司中，京东的对手阿里就早已在内容电商方面布局良久。说起来，京东在这方面可能要加把劲了。

早在2015年年底，淘宝就曾公布2016年的内容化策略，尝试建立内容生态。除了自己平台上已经推出的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC内容外，还打算与微博、优酷土豆等淘系平台合作，将在未来三年给这些内容合作方分成20亿元。

时间到了今年6月20日的淘宝内容创作者大会上，淘宝又给内容创作者提供了更多的服务：新的内容创作平台和服务交易平台“阿里V任务”等。在全新上线的内容创作平台内，会实时监控全网流行趋势，为作者提供灵感来源。新推出的内容数据分析系统，将帮助内容创作者评估内容价值、创作收益，同时支持分析粉丝画像和互动行为。这样做的目的是，希望作者可以借此提高粉丝运营能力。

淘宝还表示，要用智能化和内容化的方法来扶持有品质、有特色（有故事可讲）、有多元化运营能力的商家和内容创作者，未来会对商家分层，优先扶持优质商家。同时，内容创作者也有类似分层，淘宝希望在2017年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者，内容覆盖人群也希望从女性等大盘用户，纵向渗透到服务中高端消费者和男性人群。

淘宝在内容方面的种种行动，就是希望在渠道、流量优势有所减弱的情况下，通过优质的内容来让用户继续留在自己的平台上。在交易量方面，京东与阿里的差距已经越来越小，但在内容运营方面，京东似乎才刚刚开始。而此次京东加注网易的内容，或许正是出于这一点的考虑。另外，网易本身通过内容运营电商业务的经验，可能也反而成为了京东想与网易合作的加分项（毕竟两家在电商业务上的竞争并没有那么激烈）。

京东获得网易提供的优质内容以及内容运营经验的同时，也可以给网易新闻的内容变现提供多一种选择。正如上述所说的，BAT、头条等都在加码对内容的扶持，动辄10亿、20亿的。除了补贴扶持，这些平台已经通过各种方式帮着内容创业者变现。其中，财大气粗的头条更是重金挖人，让资金不那么宽裕的平台直呼“有钱真好”。在这轮优质内容创作者争夺以及变现中，网易新闻似乎都不是那么突出。所以，京东的出现或许正是时候。

除了网易新闻外，未来京东还将在网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品上，与网易开展基于数据、内容、营销等层面的，更广泛更丰富的合作。

最后想说的是，京东已经与五大互联公司建立了“京X计划”，由于合作的时间以及资本关系，目前似乎只有与腾讯的合作成效最大。其他合作到底噱头大还是实质成果大，还有待观察。不过就京东获得的五大流量入口，就已经够很多公司羡慕的了：腾讯的微信和QQ给了京东一级入口，今日头条开设了一级购物入口“京东特卖”，手机百度用户个人中心提供了“京东特供”一级入口，360手机卫士App为京东开设了一级购物入口“京东特供”，网易新闻上给京东开设了“京东特供”一级购物入口。

每个人都不是一个孤岛，对于公司来说也是。如果“京X计划”还会继续，下一个会是谁？