星物种 | 在线广告太烦？「Vidy」想用“文字即广告位”的创新形态和token经济实现三方共赢

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）

弹窗、边栏和底栏的小动画、贴片……基本代表了我对在线广告的印象。它们的共同点是：无视我是否想看、广告大多与页面内容无关、遮挡了我想看的内容、浪费了我的时间……

不过，Odaily星球日报近期接触的基于人工智能和区块链的视频广告嵌入层 Vidy，借助 NLP（自然语言处理）和分布式视频呈现技术，创造了一种新的在线广告形态：将广告或延伸信息的视频通过 SDK 内嵌到页面的文字后，只有读者长按时才会播放和交互，通过“文字即广告位”改变传统广告强制、无关、占地和费时的痛点。同时，Vidy 也借助 token 经济，促成广告主、新闻网站和读者三方共赢。

来感受下，长按看小视频，到手的token蹭蹭涨，下拉直接买

先介绍下广告从后端到用户的全过程：

广告商或品牌方成为 Vidy 会员后，可将 15 秒内的小视频广告上传至 Vidy 的服务器中，同时选择希望关联的网站或 APP 中的文字。Vidy 分布式网络中的矿工通过“跑脚本”、解密访问数据获取 VidyCoin。用户看到高亮的文字，长按即可观看浮在文字之上的、零延时的小视频（可能是广告，也可能是延伸内容），并根据观看时长被奖励少量 VidyCoin。用户既可随时退出播放，也可下拉进一步交互（比如跳转到音乐播放 APP、未来可直接完成商品购买和支付），无需开新页面再进行搜索等操作。

再展开说明上文提到的“三方共赢”：

• 读者，可主动选择是否看广告，并通过看广告获益（少量token）；广告或信息和自己浏览的内容强相关，可不跳转页面完成后续的搜索、购买等操作；无需下载大文件到本地，小视频在后台提前智能缓冲，不延迟卡顿；个人数据在智能合约中匿名锁定，受区块链匿名保护。

• 品牌方，可参考Vidy的用户大数据分析，选择更精准的投放渠道，增强转化率；更智能地与用户直接互动；在链上清晰看到各参与方的贡献度，了解投放资金的用处，防止数据造假导致的预算浪费。

• 新闻公司，节省了页面位置，将看广告的选择权交给用户，赢取好感；提高用户停留时长、评论分享，加强粘性；延伸信息（非广告）并不奖励token，但丰富了内容呈现形式，且不占用自己的服务器；Vidy与传统广告不冲突，并带来了新的收入模式。

当然，这里也要谈下 Vidy 自身获得的“好处”。相比费心去找应用场景、再获客的公司，Vidy 更容易发放自己的 token，迅速扩大增量用户规模。而Vidy 更大的想象空间是“去中心化电商”，将大数据用于分析读者的偏好，并引导用户向购物界面，支付由于“越过”了搜索引擎和中间渠道，商品价格也会更便宜。同时，VidyCoin 被赋予了 to C 的使用场景。

Vidy 的核心壁垒在于积累了 2 年的 NLP 技术，目前主要针对中文、英语和印度尼西亚语，识别准确率在 90% 以上。团队在寻找这项技术的“大场景”时，看好痛点明显、天花板高的广告市场。

据介绍，Vidy 现已与亚洲的十余家新闻平台正式合作，其中包括印尼前十的几家新闻网站（市占率合计约 60%）。产品计划于今年 9、10 月正式上线。

考虑到不同网站对内容调性的把控和投放规则，Vidy 也会帮不同的后台做适度定制。共识层的开放自然语言处理协议开源，合作方可以清晰看到内容分发的逻辑。SDK 免费，新闻网站需申请成为 Vidy 会员，不同等级会员对于不同的 VidyCoin 储存量。

广告投放支出有 85% 给到提供位置的新闻公司，8% 分给跑脚本矿工和看广告的用户，7% 分给 Vidy。联合创始人兼亚太区 CEO Matthew Lim 表示，Vidy 并不急于盈利，希望先培养用户习惯，并扩大新闻网站、广告主、品牌方等合作资源。

团队现有 20 余人，以技术和设计为主，base 在上海和旧金山，近期将扩充市场人员。创始人兼 CEO Patrick Colangelo，毕业于哈佛大学，曾任哈佛创业论坛主席、哈佛私募股权集团主席、现任黑钻资本（证券对冲资金）创始人兼主席，发明了 Vidy 嵌入层，并拥有此项专利。Matthew Lim，毕业于新加坡国立大学，曾任瑞士信贷银行投资高管，有丰富的 IPO、收购兼并以及债券发行经验，成功促成 Vidy 与文娱巨星、头部企业的合作与交易。

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