西部传媒：让陕西智造走向全国，让中国品牌走向世界

“让企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求”，MBA智库是这样归纳“数字营销”目标的。这与陕西西部广告传媒有限公司（以下简称“西部传媒”）的最终使命不谋而合——让陕西智造走向全国、让中国品牌走向世界。

西部传媒作为西部地区领先的数字化整合营销传播服务提供商，成立8年以来已成功从户外广告运营商转型为以数字驱动的整合营销传播服务提供商。作为陕文投集团的全资子公司，西部传媒通过投资、控股、参股等多种投资形式，拥有了陕西博兰德文化传播有限公司、陕西中智品牌管理有限公司、陕西金色西部广告传媒股份有限公司、陕西西部传媒数字营销有限公司、陕西西部传媒海外营销有限公司、陕西文投教育科技有限公司六家子公司，并参股陕西丝路传媒基金管理有限公司。各子公司在细分领域内快速成长，形成了业务板块间的协同及优势互补，使西部传媒成为西部地区以数字驱动的整合营销传播服务机构的翘楚。

“产品运营+资本运营”的双轮驱动，是目前西部传媒发展的重要策略。

西部传媒副总经理李锋告诉36氪陕西，西部传媒产品运营目前主要布局在户外媒体广告代理、数字媒体广告代理、数字营销、城市品牌营销、企业（产品服务）品牌营销、公关营销、会展营销、MCN内容营销、跨境电商、高校文创及幼教领域。 并且在相关领域打造出行业标杆案例：成功服务了“开放的中国-迈向世界的陕西 陕西省全球推介会”、“2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会-陕西活动周”、“长安巴黎·玫瑰之约中法爱情节”等具有国际影响力的项目，帮助江西、宁夏、咸阳、宝鸡、韩城、汉中等城市进行品牌营销，打造城市旅游名片。

在资本运营方面，外延发展和内生孵化是西部传媒产业投资的主要发展方式。通过搭建创客空间、吸纳行业优秀人才、倡导合伙人理念等措施，内部孵化出系列优秀企业：西部传媒数字营销公司、海外营销公司等就是近年来通过合伙人方式孵化的优秀企业；外延发展主要通过发展混合所有制，兼并、控、投优秀企业，完善产业布局。金色股份、中智品牌等子公司就是西部传媒通过外延发展来完善业务板块的典型案例。目前，西部传媒已形成了较为完整的产业集群。

在资本投资领域，西部传媒参与发起的丝路传媒基金，是中国西部地区首支专注于广告传媒+互联网行业的产业发展基金，在国企背书、丰富的行业资源、专业的资本运作能力等优势下，丝路基金将借助金融工具杠杆作用，以国有资本撬动社会资本，加快西部传媒进行产业整合与发展的速度，助力西部传媒实现IPO的战略目标。目前，西部传媒旗下的金色股份已成功登陆“新三板”，后续将不断引入新的战略投资方，优化股权结构，进一步提升公司市值。

对于目前陕西的投资环境，西部传媒副总经理李锋非常看好，“现在陕西的整体营商环境得到了大幅提升和改善，投资环境向善向好，一批制造工厂及互联网企业落户西安，而且陕西境内科研院所、高校林立，人才资源供给充足。陕西位于丝绸之路的起点，具有区域优势明显、交通设施完善、文化底蕴深厚等诸多有利条件。从政策层面看，多重利好叠加，前景前所未有。在大的利好投资环境下，西部传媒对未来的发展信心满满。”李锋对36氪陕西说到。

在良好的投资环境下，西部传媒将持续坚持四个转型发展：由产品运营型公司向产品服务+资本运营型公司转型；由传统媒体代理型公司向资源型广告公司转型；由创意型公司向创意产业型公司转型；由传统整合营销向“一站式”数字驱动整合营销的转型。相信西部传媒在“四个转型”的发展驱动下，持续进行资本运作，扩大对外合作，在2023年左右将实现整体上市的战略目标，更好地践行讲述陕西故事，传播陕西品牌，让陕西文化走向全国，让中华文明走向世界的使命。

备注：陕西西部广告传媒有限公司（简称“西部传媒”）成立于2011年4月，注册资本 1亿元，是陕西省人民政府直属的大型国有文化企业“陕文投集团”的全资子公司、中国广告协会会员单位、陕西省广告协会副会长单位。企业目标： 成为中国西部领袖级数字广告传媒（集团）公司 、 中国IPO上市广告传媒公司。