Facebook数十亿美元购买音乐版权，与Spotify和Apple Music上演“三国杀”？

虽然像直播、电台、涂色、短信小说等新的娱乐方式在不断涌现，但视频节目、音乐内容依然是中美两国用户最钟爱的娱乐形式。

Sensor Tower发布的Q2数据就显示，中国App Store收入前20强的娱乐应用中有12款为视频和音乐类，占比60%。其中视频类应用如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等就有8款，占40%；而在美国App Store中，14款为视频和音乐类，总占比70%。视频类数量更是高达45%，并以竞争激烈的四大视频产品Netflix、Youtube、HBO NOW、和Hulu称霸前四强。

从这一数据来看，在用户的娱乐消遣方式中，音乐仅次于视频。这或许也解释了，为何巨头们都纷纷加码对音乐内容的布局。在中国，腾讯音乐娱乐集团今年5月就集齐了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权，而且与网易云音乐还因为版权的事情硝烟四起；在美国，同样是社交巨头的Facebook也在砸银子购买版权，而且与其他巨头的竞争可能也就此拉开序幕。

9月6日，彭博社援引知情人士消息称，Facebook正打算斥资数十亿美元从唱片公司以及音乐出版商那里购买音乐版权，这样社交媒体用户就可以合法的在其上传的视频中使用音乐了。

过去几年，Facebook上上传的视频获得海量用户的观看。然而很多带有音乐的视频，Facebook是没有版权的。在现行的美国法律下，版权所有者有权要求Facebook删除涉嫌侵权的内容。为了避免不必要的法律纠纷，版权方已经与Facebook谈判数月以寻找有效的解决方案，并且Facebook已经承诺建立一个可以识别侵权音乐内容的系统。但建立这一系统需要至少两年的时间，对于双方来说等待的时间太长了。

目前，Facebook特别希望可以与用户、合作伙伴和广告主就此事达成一致意见。

新的使用载体

报道称，Facebook用户可以在公司新推出的视频服务平台Watch上上传带有音乐的视频，并且公司将为那些生产原创视频内容的创作者提供费用。

近日，《The Information》也撰文分析了为何Facebook应该持续的投资视频内容，该文章认为Facebook应该需要投入50-100亿美元的资金，才能与迪士尼、奈飞、时代华纳和CBS等媒体巨头形成竞争。而且该文章还乐观的认为，视频内容的营收潜力将会大于这一投资。不过目前来看，Facebook还并未公开公司在视频内容方面的具体投资情况。

虽然Facebook大可购买专业公司制作的音乐视频内容，但公司更倾向于用户自己生产的优质音乐内容。在Facebook平台上上传的大部分视频，都是用户个人所拍摄的。当前，年初加入Facebook的Tamara Hrivnak（前YouTube高管）一直在进行相关内容的谈判。

行业里的红利

Facebook可能会收割音乐行业里的大把利润。这句话简单来说，就是目前Facebook进入的时机比较好。

这么说是因为由Spotify 和 Apple Music所推动的按需流媒体音乐服务正在迎来增长的高峰。据RIAA的数据显示，2016年美国流媒体音乐服务的营收占音乐行业整体营收的比例首次达到50%，而一年前这一比例还是34%。

另外，来自国际唱片协会的数据显示，2016年全球音乐销量增长了5.9%。Vivendi SA旗下的环球音乐集团(Universal Music Group)表示，最近一个季度的销售额增长了15.5%，而华纳音乐集团(Warner Music Group)的销售额则增长了13%。其中，大部分的销量增长还是要归功于Spotify和Apple Music的付费服务，而YouTube上的广告也带来了一定的销量。

在Spotify和Apple Music占据绝对优势的情况下，Facebook斥巨资购买音乐版权可以说是一件非常有远见的投资。目前获取音乐版权的形式有三种：第一，自制内容；第二，代理版权；第三，购买转授权。当然，Facebook更倾向于前两者。而且如果Facebook可以像腾讯那样集齐全球前三大唱片公司的独家代理权，那么公司还可以出售转授权，从而获得收益。但更重要的是，Facebook就此可以在音乐市场获得更多主动权。不过Facebook是否能冲破Spotify和Apple Music的重围，还充满太多的不确定性。

此外，音乐行业也曾多次指责YouTube没有尊重知识产权，并且公司给音乐人的费用太低。而随着Facebook的入局，过去的一些问题或许会有所缓解？