如何让新技术变成好产品？苹果又当了回榜样

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

在当前这个特殊时期中，怎样才能办好一场超大规模的产品发布会？ 

自2020年以来，这个问题想必已经成为了整个消费电子行业共同的烦恼。正如我们三易生活所见到的那样，其中有的厂商选择无视消费者，试图用登台者自身的口才来带动观众的情绪；有的品牌选择通过微电影或其他类似的方式，更直观地呈现新品的魅力；还有的则向综艺节目学习，给发布会加上了类似笑场与鼓掌等音效。 

对于苹果而言，当然这个难题也同样存在。只不过，除了在开场部分的开发者访谈与“拟我表情”展示了一把创意外，今天苹果其实还是选择了最传统，同时也是大家最熟悉的技术演讲方式来推进。 

毕竟，今天是WWDC，是iOS 15、iPad OS 15、macOS Monterey、Watch OS 8齐齐登场的科技盛宴，相比于花里胡哨的表演，无论苹果还是观众们都很清楚，新的技术与使用体验才是真正能够吸引人的重点。 

分享：这可能是现在最合时宜的功能主题

众所周知，在如今这个特殊的环境下，与家人、朋友和同事保持联系是许多人相当看重的一件事。很显然，苹果也很明白大家的需求，为此，今天这场发布会将“分享”相关的功能作为了最先介绍的内容。 

比如说在iOS 15与iPad OS 15上，苹果完全重新设计了FaceTime视频通话功能。使得其拥有更直观、更便利的多人群组视频通话界面，并支持与Android、Windows进行跨平台视频群聊。同时，FaceTime还引入了苹果招牌的空间音频技术，能够提供强大的环境降噪，或是身临其境的多人聊天体验。很显然，这是针对当前视频电话会议需求大增而做出的改进。 

但是FaceTime此次升级真正的厉害之处并不在此，而在于新引入的SharePlay特性。通过这个新功能，你现在可以在与他人聊天的同时实时分享屏幕内容，将正在观看的视频内容或音乐推送到他人的设备上，甚至可以直接与朋友们一起建立一个播放列表，一边聊天一边一起听歌。当然，这些视频和音频内容也可以直接被推送到电视或智能音箱上，并不需要一直在手机上显示一个浮动窗口。 

当然，并不是所有人都喜欢以视频方式与他人进行沟通。因此iOS 15也大幅增强了系统自带的信息APP功能，特别是重新设计了其呈现图片的方式。现在当朋友一次性给你发送大量照片时，信息APP将会自动以炫酷的3D堆叠方式显示这些照片。这样既避免了传统社交软件里大量图片“刷楼”的糟糕观感，也使得一次性查看所有的照片成为了可能，大幅提高了沟通的效率。 

甚至就连在全新的Watch OS 8中，支持更灵活的输入法、能直接插入动图和Emoji表情的信息APP，也成为了重大更新的一部分。有了它，Apple Watch也将可以直观地发送短信、聊天内容，甚至是电子邮件了。 

隐私：“干掉”广告之后，隐私安全有了新目标

在强化沟通能力和分享功能的同时，苹果自然也没有忘记他们最拿手的，已经让全球数字广告行业都感到“头大”的用户隐私保护能力。而在最新的iOS与iPad OS上，邮件安全也成为了最新的隐私功能主题。 

首先，苹果给系统自带的邮件APP增加了隐藏IP地址的功能。这个功能主要是为了应对那些内含不良代码的广告邮件，使得恶意邮件中的跟踪代码将无法追踪用户的真实IP地址、地址、以及何时打开邮件等信息，而这也意味着用户在这些邮件面前将变得几乎“隐形”。 

其次，苹果还将提供全新的“Hide my email”功能。这意味着用户可以发送一个虚假的、由系统自动生成，并且不与个人信息相关联的邮件地址给他人或者是某些APP，而当“虚拟邮箱”接收到邮件时，这些邮件则会自动显示在真正的邮箱中。这样用户可以正常收发邮件，但其他人则完全无法得到你真实的邮箱信息。 

除了邮件安全外，苹果此次还公布了其他新的隐私保护技术，只不过它所针对的不是外部威胁，而是苹果对自身的约束——通过再度进化的“设备端智能”，iOS 15将可以实现完全本地化地的处理Siri语音辨识计算。也就是说在使用Siri时，将完全不会有语音数据被上传，设备靠本地的AI算力就能将语音转为文字信息，服务器接收到的只有文本内容而已，包括用户口音数据等由此也得到了保护。甚至在某些情况下，Siri还能做到完全脱机运行，不再需要网络连接就能“听懂”问题，并给出回应，最大限度上保障了用户在使用语音助手时的隐私安全。 

互联：你可能想不到，苹果也秀了把“分布式计算”

众所周知，物联网如今早已成为各大手机厂商眼中的“香饽饽”，小到通过各种智能家居APP来构筑属于产品生态圈，大到研发新的互联标准，以“分布式计算”吸引更多的行业伙伴。在这场主题为AIoT的争夺战中，不同手机品牌也有着不同的策略，并走出了不同的道路。 

那么问题就来了，苹果的选择是什么呢？说来简单，其实就是“我全都要”。 

一方面，在升级到iOS 15、iPad OS 15、Watch OS8，以及macOS Monterey之后，苹果的Homekit智能家居平台将新增对最新行业通用互联标准matter的支持。而作为当前全球物联网行业最新的互联协议，matter将第有望第一次打通谷歌、亚马逊、三星和苹果在内多家巨头旗下的智能生态圈。换而言之，大家未来的此类新品将可以真正实现相互兼容，相当于各家的AIoT生态规模都扩大了数倍，从而彻底解决目前消费者被品牌私有协议“绑架”的难题。 

另一方面，在今天WWDC上所展示的多个产品互联细节中不难发现，苹果实际上也已经掌握了分布式计算的一些核心技术。比如说，在升级到macOS Monterey和iPad OS 15后，iMac、MacBook，以及iPad Pro就能够通过“Universal Control”功能真正实现相互融合。只需将一台设备放在另一台设备旁，移动鼠标指针到屏幕边缘就可以自动在设备间建立连接。此时，用户将可以使用MacBook的触控板来控制iPad Pro，也能直接将iMac的键盘作为iPad Pro的键盘使用，甚至还可以通过鼠标拖拽轻松地在几台设备间传输文件。 

又比如说，对于升级到iOS 15和iPad OS 15的设备而言，新增的AirPlay to Mac功能将使得iPhone可以更简单地在iMac或MacBook的大屏幕上播放手机中的视频、在电脑屏幕上演示手机中的文档、直接在电脑上实时同步iPad的屏幕内容，甚至是将Mac的扬声器当做手机或平板的音箱来使用。看到这里，是不是觉得这个场景有些眼熟？ 

但是苹果还做到了其他厂商目前并未做到的一些分布式计算功能，比如说当你将安全摄像头连接到HomeKit生态时，它将能够调用家中的HomePods智能音箱或Apple TV的算力，实现对人物、车辆，或是宠物的识别。这实际上就已经涉及到不同设备间的算力共享，属于非常高阶的分布式计算用例了。 

总结：用最新的技术实现最实用的功能，这很见功夫

平心而论，对于许多消费者而言，今天的这场WWDC活动或许看完后会觉得有些“不明觉厉”。为什么这么说呢？因为除了iPad OS在界面上增加了Widget（小插件）元素，以及新版Safari浏览器设计大改外，新的iOS、macOS和WatchOS基本都没有在用户界面上进行太多重大改动。事实上，苹果此次推出的一系列新技术和新功能，几乎都集中在了实际使用环节才能体会到的功能性改进上。 

不得不说，这其实是一种不太“取巧”的策略。但或许也正是得益于这种“集中资源办大事”的产品思路，使得苹果今天公布的新系统们普遍获得了可能是当前最好的远程视频与共享办公体验、再一次树立了行业中用户隐私保护的标杆，更在设备间互联互通的底层技术以及表层体验上都大秀了一把实力。 

或许我们可以说，苹果今天在这场活动中虽然没有什么响亮的口号，但隐藏在这些新版系统中的这些新功能，它们中很大一部分都是其他厂商此前没有想到，或是做得不如苹果这般自然流畅的这个事实本身，实际上就已经能够体现出各家“将先进技术转变为好用的实际功能”这点上的差距。而这一点，无疑也正是苹果这么多年以来，始终被大量消费者所喜爱的关键所在。