最前线 | 背靠4亿小程序用户，小游戏想通过两种广告新形态帮开发者赚钱

小程序已经成为当下不折不扣的风口，而帮助合作伙伴赚钱也成为了其2018年的主旋律。这其中，小游戏应该是走的最超前的。

4月25日晚间，微信官方宣布小游戏广告的新形态：banner广告和激励式视频广告。这也小游戏面向第三方开放后，正式对外推出的广告变现方式。

春节后，小游戏跳一跳在试点麦当劳和耐克两家品牌广告后，于3月14日正式启动招商，并推出三种广告形式：定制专属品牌盒子、定制音效和官方IP授权。彼时，微信方面并没有公布具体的招商标准和广告价格。

根据当时网传的售价来看，跳一跳主要采用CPD（Cost Per Day，按天计价）的方式计算，刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算，之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

小游戏日入百万的消息，很快吸引了很多商业嗅觉敏锐的人。

3月28日晚间，在小游戏首次对第三方开发者开放测试不到一周的时间，小游戏再次对外宣布安卓道具内购和小游戏广告组件两大商业化模式。这意味着，第三方开发者不仅可以再造一个跳一跳，而且可以分食小游戏带来的非常可观的商业化利益。

据微信方面当时介绍，平台会根据用户的每一次广告点击收取广告费用（下称流水）后，将与开发者按照一定比例分成，暂行规则为：单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%。

不只这一分成比例后续还会不会调整，因为此前微信方面已经对道具内购的分成比例进行了调整。

QuestMobile最新数据显示，随着微信小程序的应用与场景的逐步形成，微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿，2018年3月在微信中的渗透率为43.9%，未来增长空间巨大。其中，2018年3月的Top100小程序中，手机游戏占比达到28%。

可以预见，随着小程序及小游戏渗透率的提高，未来的商业价值空间不可小觑。