痛骂苹果的脸书，却被戳破了互联网广告的神话

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪经授权发布。

2020年12月15日，苹果正式向旗下iPhone产品线推送了iOS 14.3版的更新。本来这个版本在推出之前所宣传的最大亮点，是正式解锁了iPhone 12 Pro系列拍摄12bit色深Apple ProRAW无损照片格式的能力，让专业人士可以更加方便地利用iPhone进行创作。但当这一系统版本推送后，无论是消费者还是部分互联网厂商都发现，iOS 14.3真正改变最大、影响最深的，根本不是什么新的影像功能，而是其在用户隐私方面的新规。

是的，这就是iOS 14.3的全新隐私规定。与以往或者其他操作系统只是简单罗列一些普通用户可能看不懂的“权限信息”不同，苹果此次在新版系统的应用商店中会用非常详细、而且直白好懂的方式告诉用户，“这个APP可能会在哪些方面侵犯你的隐私”。比如说，就像下面这个样子。

是不是觉得很触目惊心？站在消费者的立场上来说，苹果这一举措显然有利于我们在下载软件时更加警惕。而站在软件开发商的角度，苹果用更详细、更浅显的文字向用户解释软件内含有的隐私侵犯因素，也能倒逼其自重，并在未来的更新版本中有所收敛。

然而并不是所有人，都会欢迎苹果这次对应用隐私的严格管理。比如说就在近日知名社交媒体平台Facebook，就接连在各场合大力抨击iOS 14.3的隐私新政，称其“对中小企业构成了不良影响。”

Facebook为何会这样说？要明白个中缘由，就不得不提到当今互联网企业普遍的一项业务，也就是所谓的“跟踪广告”。

试想一下，你有没有过那种前几分钟在手机上聊天软件中与朋友谈到某件事，或者在搜索引擎上搜索了某个关键字，过几分钟打开电脑后就发现，自己常看的网站弹出了相关产品电商推广链接的经历？

在这种现象背后，本质上其实就是互联网企业对用户聊天行为、搜索历史、理财数据，以及购买记录进行了整合和画像，然后将这些用户画像用在了他们自己的广告业务中。比如，假设某车企想要推广他们的产品，那么当他们找到诸如Facebook这样的平台来做广告时，平台就可以“精准地”将这份广告推送给他们认为更有可能购买这款新车的用户。由于这种定向式的广告投放本质上是基于对用户数据的收集、对用户行为的跟踪，以及对用户类型的画像来实现，因此就有了“跟踪广告”这么一个别名。

明白了这一点，我们就不难理解Facebook此举的理由了。由于苹果一下提高了应用隐私控制的标准，将以往很多业内默认“不明示”的应用权限、可能侵犯到的用户隐私、可能收集的数据，都公开显示在了用户面前，这显然就会令其开始注重自己的日常行为，并有意减少自身隐私数据的授权。

不仅如此，根据苹果方面目前的说法，到2021年初，他们还准备实施更严格，专门针对“跟踪广告”的限制措施。要求所有可能将用户数据卖给广告商的应用，都必须提供“一键关闭”选项，即只要用户不同意分享他们的行为数据，软件就不能将这些数据提供给广告商，或是用于自己的广告业务。

如此一来，按照Facebook的说法，这就意味着对于那些自己没有能力收集用户数据、无法自力进行个性化营销的中小企业来说，现有的“跟踪广告”将会大面积失效，而他们将会不得不回到以往那种“广泛投放”式的营销策略。

说到这里，可能有一部分朋友已经在思考，过于严格的隐私保护，是不是真的会造成互联网营销服务的倒退，甚至会对一部分企业的宣传造成极大的阻碍了。

好在，并不是所有人都被Facebook的说法给吓到了。因为就在近日，电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation， 后文简称EFF)突然就Facebook与苹果之间的争端发声，并且直接戳破了“跟踪广告”的谎言。

作为一家有国际声誉的公益法律机构，EFF毫不留情地指出，“跟踪广告”过去的成功完全是建立在严重侵犯消费者隐私，无成本地滥用消费者数据的基础上。作为被拿走了数据的消费者，并没有从这种“跟踪广告”中获得一分钱的收益，但互联网广告商却对他们的客户大肆宣传“跟踪广告”比传统广告更优秀，并顺势收取更高的广告费用。

除了Facebook，跟踪广告其实也是谷歌的收入重要来源

是的，在EFF看来，Facebook之所以要高调反对苹果的隐私保护政策，主要原因就在于“跟踪广告”可以收取更多的费用，让互联网广告商赚更多的钱。

不仅如此，EFF还指出，其实所谓“跟踪广告”现在未必就一定能有比传统广告更高的宣传效果，这主要则是因为近年来消费者已经越来越重视隐私保护。过去大家看到“跟踪广告”，可能还觉得贴心或神奇，而现在当消费者已经知道“跟踪广告”实际上是拿自己的隐私数据生成之后，则反而可能会对跟踪广告感到害怕、反感，甚至进而对与投放广告的企业产生不信任感。

如此一来，一方面传统互联网平台的“跟踪广告”失去了数据来源，有可能变得不再精准；另一方面，觉醒了隐私意识的消费者也会不再信任“跟踪广告”里展示的内容。在这种情况下，最大的受害者当然并不是投放广告的中小企业，而是这些互联网平台的广告业务本身。

而这，也自然才是以Facebook为代表的这些企业，大力反对苹果在iOS隐私政策上进行改变的根本原因所在。