最前线｜官宣沈腾贾玲为代言人，“干啥都省钱”的美团来了

饿了么官宣当红流量小生王一博成为品牌代言人半年后，“接地气”的美团代言人姗姗来迟。

12月4日午间，美团正式官宣由拥有极高国民知名度的笑星沈腾、贾玲担任品牌代言人的消息。在宣传视频中，“省叔叔”、“零妹妹”两人场景再现了美团订票、酒旅、团购、打车等多项业务，覆盖本地生活吃喝玩乐的各个品类。

据悉，美团也在app内同步上线了“干啥都省钱”的专题活动，活动时间将持续至12月17日。除了“摇一摇”得实物奖品、奖励金或优惠券之外，还包含美食、潮玩、酒旅、医美、商超、生鲜等多个品类的优惠产品。

图片来自美团app

此外，为了映衬“美团app，干啥都省钱”的新口号，美团微信公众号在宣布这一消息时也极为节省篇幅，仅用了“沈腾贾玲”四个字的极短文案。有网友留言评价：饿了么的代言人看起来不吃饭，美团的代言人一看都是吃胖的。

从某种程度上说，美团此次官宣的代言人也充分尊重了众多网友的意愿。此前饿了么官宣王一博成为代言人的当天，美团外卖官微就曾咨询网友自己要选谁当代言人。评论中获赞最高的就是贾玲，沈腾也位居评论前列。

图片来自美团外卖微博

事实上，此前美团在外卖、酒旅业务中选择过三位代言人。2017年杨洋、赵丽颖代言美团外卖，2018年杨颖代言了美团旅行。与以往不同，沈腾、贾玲此次同时成为美团平台整体代言人，其亲民、接地气的形象也向公众展示了美团致力成为“吃喝玩乐行”全品类生活服务平台的新主张。

此前7月，饿了么宣布改版升级，官宣新代言人王一博，品牌升级为从送餐食到送万物，接着推出百亿补贴计划，进驻千所高校食堂。在阿里的带领下，饿了么仍在持续发力。

以今年双11为例，饿了么借助淘系直播等多个流量入口，联合肯德基、星巴克等商家进行“卖券”促销。数据显示，11月1日至3日期间，饿了么、口碑上商家卡券核销同比增长317%，仅1日当天卡券核销同比增长超6倍。

而美团在双11期间则略显低调，悄悄在微信支付入口将大众点评位置替换为美团团购，想借助微信提供更直接的本地生活优惠渠道。

面对饿了么多次高调的进击举动，美团选择以业绩进行有力反击。财报显示，三季度美团仅餐饮外卖业务收入就高达207亿元，同比增长32.8%。而同期阿里本地生活服务业务营收为88.39亿元，同比增长29%。

据媒体报道，12月1日起，饿了么又首次与麦当劳、西贝、7分甜等34个品牌推出联合促销活动，试图从餐饮一角再次撬动线下商家的活跃度和消费者的参与度。而美团这次也不再沉默，借着新代言人宣传起了“干啥都省钱”的新口号，开展全品类优惠活动。毫无疑问，今年双12又将成为两大本地生活服务平台激烈竞争的新赛点。