最前线 | 抖音广告平台暂缓上线，MCN称因不满分成比例暂时拒绝入驻

7月30日，一位MCN机构负责人向36氪透露，自己近日收到了抖音广告接单平台“星图”暂缓上线的通知，具体上线日期将推迟到8月5日，此前有消息称这个平台将在7月20日上线。

据这位负责人，星图平台推迟上线的原因是——目前已签约入驻星图的MCN和达人数量较少，没有达到抖音的预期。大部分人因无法就“分成比例”和“广告涨价”与抖音达成共识，而拒绝入驻。

36氪向抖音询问此事，对方否认了这个说法，称“MCN入驻早就达到预期，也不存在与MCN机构有分歧的问题”。官方称星图平台延期是因为还要调整账号系统以及提供更好的体验——在品牌方一端，系统还没有调试到最佳状态。

另外，官方称：“星图将在9月初上线，目前已有25家MCN机构获得第一批认证，其中服务商4家，供应商21家。” 这里说的供应商主要负责提供达人资源，而服务商还会介入业务对接流程和脚本策划的方面。

星图平台是最近抖音推出的“线上广告接单平台”，与微博的“微任务”平台和快手的“快接单”平台非常相似，都是用来撮合广告主与达人之间的广告合作需求，而抖音再从中抽取一定比例的佣金。

如此一来，达人将面临一个尴尬的局面：原有的广告收入要被抖音分走一部分。如果不想“被剥削”，就只能冒险“接私单”。但是接私单的风险更大了，“第一次警告，第二次封号。” 一位达人告诉36氪。

在星图平台上线之前，MCN或达人可以直接与广告主对接，接单后制作内容发布到抖音上，只需要提前通过抖音的“广告报备系统”向抖音报备，就可以避免限流或封号的危险。

此番星图平台的上线两个目的：一是规范广告对接流程、提高审核效率，而不是自己亲力亲为的去处理报备信息；二是从达人的广告收入中分一杯羹，进一步做大自己的广告盘子。

而现在，上述负责人称抖音与MCN的矛盾集中在了“分成比例”上。通过星图平台接的广告，抖音将分走其中60%的收入，这是一个不小的比例。类比微博微任务平台，分成比例是五五分。

除此之外，这位负责人还告诉36氪，抖音也介入了对广告价格的控制。“达人的广告价格普遍会涨，比例在30%-70%之间，还没有确定下来。”

对于这个要求，达人也表现出了较强的反弹情绪。“涨价会影响达人跟广告主之间的信任关系，而实际上算上抖音的分成，达人也没有多赚到钱。” 一位业内人士分析道。

但所有的“反抗”都只会是暂时的。“MCN签星图平台是大势所趋，除非你不想在抖音上接广告了。” 一位达人表示，现在大家拒绝入驻的目的无非是为自己争取谈判空间，尽量压低抖音的分成比例，以及商量一个合适的涨价比例。

品牌方也感到无奈。一位互联网公司的市场总监表示，如果真的涨价，除了接受抖音的价格控制，也没有别的办法，只能调整预算。他们也认为，抖音在商业化这件事上的态度一向比较强硬。

近1个月来，除了上线星图平台，抖音在商业化方面还做了其它尝试。

7月28日凌晨，抖音全量上线了“热搜榜单”功能，用户可根据热搜榜单选择观看热门视频，与微博热搜的形态相似。这一功能在方便用户根据榜单追踪实时热点的同时，也给品牌主提供了绝佳的流量入口。

不过，品牌方表示暂且没有得到可以投放抖音热搜的通知。也许在第三季度的广告刊例中，会看到热搜的身影。

此前36氪曾报道过，字节跳动今年在广告营收上的目标是500亿，抖音将担起重任。而抖音在怎么赚钱上不仅明白，而且强势：它掌控着流量分发，掌控着广告主，也掌控着红人。

7月初，抖音曾因一些敏感原因导致广告遭遇下线处罚。当时业内人士曾向36氪透露，这次处罚会持续一个月时间。不过意外的是，仅过了10天左右，抖音内的广告再次出现。

自媒体人潘乱日前称，抖音的国内日活用户已达2亿。数量庞大的活跃用户和变现手段的日益丰富，抖音的商业化还在快步前行。