众包地图和导航应用Waze驶入变现道路，推出基于位置的广告投放平台

Waze这个众包地图应用在为近
3千万用户提供导航后，也开始步上自己的变现道路。它刚推出
Waze Ads广告平台，方便商家在waze投放基于位置的广告。

Waze这款众包式地图应用聚集在路上的司机的力量，让它们参与内容贡献。开启手机GPS后Waze会记录下行车路径，并结合各个司机标注的交通情况(如是否拥堵、有车祸等)，生成实时的导航地图。(可以看更多之前的
报道)

商家或品牌可在Waze Ads里选出广告投放的位置，比如一家餐厅就放上它所在的地点。这样当waze用户导航到附近时，就会在手机上看到这则广告。如果用户被某家餐厅的广告或优惠所吸引，他就能选择直接导航到这家餐馆去了。除导航页面外，搜索页面也能呈现广告。

导航页面中只能同时呈现3个广告，位置有限。这个平台会采用竞价形式，商家先设好自己愿意为1000次展示所支付的价钱(CPM)，以及单月的广告预算。只有广告真正被展示了才会扣费，且不会超过商家预算(最低是每月50美元)。

负责平台和联盟的副总裁Di-Ann Eisnor还透露了一些数据。waze用户平均每月的使用时间约440分钟(7个多小时)，这么长的时间对商家和品牌会有很大的广告价值。过去有20%的waze用户搜索过餐厅，15%搜过速食快餐，10%搜过咖啡馆，还有6%的用户搜过商场。这些历史搜索数据也能带出更多用户洞察，帮助waze投出精准的广告。waze今后还会用
CardSpring这样的支付网络接口来捆绑商家优惠等。

今年6月份的时候，waze就添加了
显示附近加油站和油价的功能，并和加油站合作，为用户提供独家优惠。这个举措不仅是一次产品优化，也成为了waze基于位置的广告的试水。现在Waze Ads终于推出，希望它能为用户做好导航的同时也让自己在变现道路上走得顺畅吧。

source:
gigaom，
betakit