魔豆皮：当电子商务遇到游戏

中国的互联网行业里，现有赚钱的大公司里大多数是游戏公司，现在或未来最值得期待的大公司所属行业是电子商务，当这两个热门领域结合起来，会是什么样的公司呢？……其实我只是打个比方，要把游戏做大，或者把电子商务做大，都不是那么容易的，但可以把二者的一些特有属性融合起来，做出一些新的玩法，今天所介绍的
“魔豆皮”就是如此，玩游戏得魔豆换取礼品，本质上是用游戏、抽奖的玩法给电子商务增加一些乐趣。

网站名称：魔豆皮（
http://www.modoupi.com/）
上线时间：2011年5月
网站地点：中国

“魔豆皮”的玩法很简单，用游戏的外表包装着电子商务。用户在“魔豆皮”上通过玩游戏、邀请好友、充值等获得“魔豆”，然后用它去购买或换取“魔豆商城”中的物品，比如iPhone、iPod、摄像头、手表等，用虚拟货币兑换的过程形成了电子商务的另一种玩法。

目前“魔豆皮”属于邀请码注册阶段，不过邀请码获得很容易，在“获取邀请码”上选择手机获取方式，即可收到短信提供的邀请码。网站的用户引导页面做的很好，可以让用户更快地了解网站的玩法：用魔豆去兑换（购买）商品，通过邮箱认证、每日打卡、邀请好友、上传头像、充值、玩游戏等获得魔豆。

“魔豆皮”上的大多数游戏属于刮奖赢魔豆，用户首先需要消费魔豆、然后才有资格去玩刮奖游戏。和现实生活中2块钱买刮奖卡一样的。在“魔豆皮”上，不同魔豆奖励份额的游戏需要花费的魔豆是不同的，比如“星运者”这款游戏花费1魔豆、获得3次刮奖机会、最高可赢得2.8万个魔豆；而“欢乐魔方”需要花5个魔豆、获得7次刮奖机会、最高将为16.8万个魔豆；目前门槛最高的“淘金者”游戏则需要花100个魔豆、有20次刮奖机会、最高奖580万个魔豆……这样应该很有赌博的元素了吧，运气真的只在“指尖”，当然是由“魔豆皮”的游戏规则所控制的。

“魔豆商城”中的商品算是网站的目标所在了，通过魔豆这一虚拟货币来出售一些商品，价格比较有吸引力，比如16g的iPhone 4售价48800魔豆，市场价4880元，这样每个魔豆的价值为0.1元。这个价值还可以从获得魔豆的方式“充值”中看出来，用户可以通过充值的方式直接购买魔豆，价格也是每个魔豆0.1元，这样看我们就更加能够理解“魔豆皮”电子商务的属性了，商品价格还是市场价，只不过用其网站上的虚拟货币魔豆包装起来了，获得魔豆的方式除了碰运气的刮奖外，估计另外很大的来源应该是用户的主动充值了吧？毕竟其他获得魔豆的方式如邀请用户、每天打卡获取魔豆的速度太慢太慢。

这样看的话，“魔豆皮”的玩法完全有可能升级的，比如把彩票的一些玩法也融合进来，可能会更有意思。不过不知道法律风险是否会很大？此外，游戏规则的不透明也带来挑战，毕竟是用户目前是对着机器玩游戏的，完全不知道网站的后台算法和体系是怎样的？如果大多数人玩了很久都没法中奖获得魔豆的话，吸引力也就削弱了……你怎样看待“魔豆皮”这种游戏+电子商务的模式呢？