最前线 | 营造了那么久的学习氛围后，B站终于对知识付费下手了

B站是个学习网站，这点无论是平台本身还是核心用户，都已经有所共识，接下来的问题就变成了两个：1、我们还能在B站上学到什么？ 2、B站会靠学习属性来收割吗？

答案已经出来了。

10月30日，36氪发现哔哩哔哩（以下简称B站）在其应用内上线了付费课程，首批上线的课程包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》等。不止是职业技能，B站此次上线的课程还涵盖“Pr剪辑上分攻略”这样的实用技能，以及“铲屎官科学养猫必修课”这样的生活技能，课程大概在十几期左右，总价在 50～100元之间不等。

同时，B站知识课堂的官方帐号“芝士局”也在今天开始营业了，并在应用内留言称，未来B站还将上线专门的“课堂”频道。

36氪就此事向B站方面求证，对方表示，已于10月30日开启了付费课程频道课堂的内测，首批将上线多门独家课程。内测期间，付费课程合作将采取内部邀请制。目前iPad端暂不能观看付费视频，海外用户由于版权限制也无法观看部分付费视频。

B站上线付费课程，更像是顺水推舟的一件事。“我在B站学数学”、“我在B站学英语”，相应的口号已经喊了太多太多。B站自身也从未懈怠营造这种氛围，或者说，它一直都想给自己加上“学习社区”这样的标签。

今年5月，B站公布了一组数据：过去一年已有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍。被B站用户称为 #study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类，2018年直播学习时长达146万小时，103万次的学习类直播在B站开播。其中，英语、日语等语言学习占比较大，该领域内容还包括高考、研究生考试和各类职业技能。

有用户对36氪表示，会选择在B站学习的原因之一在于，B站的社区氛围和弹幕会让他感觉大家在一起学习。

为了增强课程的吸引性，B站还请来了UP主担任教学任务，其在官网写道“与UP主一起探课”。这些课程中的教师都是B站的UP主，其中，局座更是B站的百万UP主，拥有三百多万的粉丝，所授课程包涵军事、历史、地缘政治等内容，其余几位UP主也是垂直领域的“专家”、“名人”。

上线知识付费课程，对用户来说意味着，今后可以跟着自己喜欢的UP进行更加系统化的学习，相比UP主此前的“不定时更新”，付费课程能够保证内容的持续性。

但是也有用户在担心“以后B站的免费资源还会不会有”，大家怕B站上线付费课程后会对野生学习视频下手，不少用户已经在留言区发起了“赶紧把学习视频缓存一波”的行动。

“芝士局”帐号也对用户的疑虑进行了回应，“课堂”的上线只是对原有内容形式的补充，不会与其他内容产品形成冲突，除因侵权等因素被版权方举报或其他不可抗力因素外，原先内容将不会受到任何影响。

B站涉水知识付费，与此前爱奇艺、优酷等视频网站试水知识付费的逻辑相似，都是通过丰富自己的内容生态吸引用户，提升留存，促进多元营收。

一个付费时代正在加速来临，B站也想抓住这个知识付费的风口。无论是爱奇艺还是优酷，在培养了一批付费用户后都上线了知识付费产品，以便与既有业务形成内容联动，加大视频网站的吸金能力。

但整体上来看，大众的付费意识还处于初级阶段，B站等视频网站知识付费课程的数据水平还有待时间检验。其付费课程能否具有特色性、是否会减少免费视频的流量还是未知。

图片来源：B站

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