CBNData报告：年轻人群跨境消费的五大趋势

谁说人生就是，潮起又潮落落落，国际弄潮儿只懂，“潮”起又起起起；谁说“看世界”是年轻人逃离的官宣，跨境总“剁”手们，随时随地环游世界小半圈。

凭借一腔好奇大势开辟，跨境消费版图的“造浪”青年，正热情上演《90/95后少年派的海上造“浪”记》。

2019年1月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，全方位洞察中国跨境电商发展趋势以及90/95后用户行为特征，助力电商企业商业决策。

CBNData《报告》显示，跨境电商零售进口政策自2019年1月1日起进行调整，将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元。跨境电商发展势头良好，进口货品来源地日趋多元，跨境消费已成现代人生活新常态。

截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。政策助推着跨境电商平台的进一步发展，从2018年三季度跨境进口电商市场规模来看，前三名依次是天猫国际（30.2%）、网易考拉（23.2%），以及京东全球购（12.3%）。

在跨境消费上剁手力迅速提升的“主力军”是90/95后消费群体，年均消费同比增速已超越80后。其中，以大学生为代表的“新”势力群体表现尤为抢眼，跨境消费增速和消费占比提升度均排第一，成长空间值得期待。CBNData《报告》深入剖析并总结得出年轻人群跨境消费的五大趋势。

造浪青年的⑤则必要条件

想做“浪”尖上的弄潮儿，你的颜值耐打抗晒吗？你的发根经得住吹吗？你的潮流装备经得起时髦期考验吗？你能随时掏出养颜保健又美味的零食吗？你能自信晒出无死角精致窝和养尊处优宠物崽吗？席卷自全球的国际“潮”，唯有就绪以下五大条件，才称得上跨境潮上的造浪青年。

“颜”以律己“敷”的膜怎么够，“肤”得MORE靠口服

年轻就要“Ask For More”，尤其是在这个颜控都超级自律的时代，他们不仅看别人的颜值，还“颜”以律己。从CBNData《报告》中“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，就可见他们有多爱美心切。而细探近一年最受90/95后欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华，又可发现他们正美出另一番新潮：

1）面膜2.0时代。贴片式面膜虽仍唱市场“主角”，但膏状/凝胶等多种形态的水洗涂抹式面膜近一年在90/95后中热度快速上升。

2）可见一“斑”都不行！特别对于很多新晋职场或者长期加班的90/95后，一支具有抗衰淡斑等多种精准化肌肤功效的精华，正成为日渐流行的皮肤“急救”妙方。

3）“颜值派”养生潮渐起。从口服玻尿酸、酵素到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车。从近一年90/95后在天猫国际上购买口服玻尿酸产品，“由内而外摄入美丽”正走俏，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

“体”面双全别光顾着面子，更要美无死角

美得透彻，自然也要美得全面。于是乎，90/95后的脸面工程开始逐渐向全身细节呵护衍生。

从最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，90/95后已经全面开启身体护理全步骤的新时代。

其中，脱毛器成为近一年天猫国际90/95后消费中热度提升最快的美体仪，近一年消费金额是前一年的20多倍，其次是洁面仪，而电子美牙产品，如佳洁士冷光美牙仪，热度提升位列第三。

值得一提的是，晋升辣妈的90/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳头霜等单品最受青睐。

拒脱还俗佛系青年要还俗一头“唯密”配一杯“猩红”

而今还人嫌“烦恼丝”多？唯一的诉求就是茂密！从CBNData《报告》中近半年天猫国际平台上，90/95后美发产品关键热搜词也足见他们强烈的防脱诉求。

相较于整体人群，90/95后更舍得为一头秀发买单，选择更多如发膜、护发精油、护发精华等护发产品，其中护发精华近一年增速最快；同时在90/95后在TOP3护发精华单品中都具备一定的防脱功能，反映了他们防脱发的“坚定”之心。

而防脱发的路上又岂能少了“一杯解千愁”的佳酿相伴。近三年天猫国际上90/95后葡萄酒消费持续提升，法国拉菲、澳大利亚奔富、意大利Settecani桃红起泡酒均备受青睐。

尖潮·食刻贪“新”潮不落，贪嘴有“食”候

对于潮流尖客90/95后而言，让他们难以抗拒的又岂止时尚，“食”尚亦难以舍弃。从CBNData《报告》中90/95后的跨境潮流消费来看，他们对潮流服饰品牌的热情日益高涨，且潮流品位紧跟世界级潮流风，其中Urban Outfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌属个中大热。

而在潮流消费的另一主角“潮玩”消费方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，他们在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

而一提“食”尚，90/95后便开启“佛系”模式，健康零食走起。作为天猫国际上的零食消费增长的主动力，90/95后对健康零食的消费持续高速增长。此外，“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更怡口的保健品在近三年中日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

宅心宠候有“宠”的窝，才是人生赢“家”

若问如何让一个通宵蹦迪的朋克青年甘愿修养“宅”心，那答案可能就是自家的崽儿了。要知道90/95后在吸猫吸狗这件事儿上可是投入了大把精力。CBNData《报告》显示，相比整体人群，90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨，除了满足“自家小主”的口腹，他们对宠物的健康也颇为关注；其中，宠物驱虫、消化系统护理、维生素等宠物相关清洁和保健用品的消费规模最大。

而在为“自家小主们”提供高质量生活的同时，90/95后也不忘开启自己的精致居家小日子。CBNData《报告》显示，吸尘器、可机洗电热毯、蒸汽拖成为近一年90/95后中热度上升最快的三大生活小家电；而破壁机、恒温电热水壶、电热/火锅等则正加速抢占他们的厨房。此外，更有来自世界各地的吊灯、羽绒被、茶壶等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。

线上跨境消费才刚刚潮起，90/95后造浪青年的“剁手”版图岂止于此，而CBNData《报告》以率先洞悉2019年轻人跨境消费趋势全息图，赶紧一睹为快，掌握2019的跨境“浪”势所向！