二次元社交app“次元社”：亚文化从发生到繁荣，必然转化为人际关系连接

二次元的社交怎么做？社群怎么建立？你也喜欢EVA，我也喜欢EVA，但你喜欢的是塔布里斯，我喜欢的是绫波丽女神，仅凭“EVA”这样的标签，在社交软件里能做到人群精准的兴趣匹配吗？“次元社”联合创始人陈漠给的答案简单粗暴，“那就撕逼啊，在同一个兴趣点下，有不同的意见才是可以沟通的点，哪怕是撕逼都是一种沟通”。

陈漠认为“次元社”的根本是利用兴趣群组把陌生人连接在一起。年轻人对陌生人社交的需求远大过更早一辈的人群，95后小朋友在社交方面没有很功利的需求，不同于许多已步入职场的人群社交带着很强的功利性。95后仅因很单纯的兴趣出发点、喜欢同一个东西就可以聊起来，“次元社”对自己的定义是平台，而非选择细分切入点。

在二次元已经引起了许多人的好奇、讨论的同时，陈漠指出，“中国的二次元相对于日本等地区可能更落后一些，内容生产和产业链条还不是很完备，以后以二次元文化产品的消费会变成一种常态，会变成很日常的东西，而不是正儿八经去讨论”。

二次元文化的兴起归根结底在于现在的年轻人和以往的年轻人所想和行为方式都完全不同，导致了社会结构的变化。资本市场对二次元、亚文化、新消费的关注也表明各行业都在观察这种变化，并做出相应的选择。任何一个亚文化从开始发生到繁荣，必然会转化成人与人关系的联接。变化包含很多，审美的变化，人群表达方式的变化，以往比较推崇的美学价值都在变迁。正如二次元界里，传统意义上的女神可能是比较惹人讨厌的，反而萝莉、贫乳可能更受欢迎”。

所有表象的变化都是内容导致的，新文化要素的崛起让人群有了表象审美的变化、消费习惯的变化。用户未来的行为方式、消费方式都形成稳态之后，生活形态和生活方式都会随之而慢慢改变，而现在，显然处于文化的过渡期。“次元社”产品本身更关注的是根源性的变革，更关注的是行为模式、消费模式，而不是打游戏、看漫画等行为表象的关注。相较于其他二次元创业项目，有的是做生产内容平台，有的是做变现，“次元社”更希望能做人际关系的构成，一个人群的聚集。陈漠认为，做二次元创业必须追溯到亚文化的起源和背后因素。

“次元社”的运营核心在于提供给人群更细分的兴趣群组，这些人同一个兴趣点而聚集，在群组里提供更多的玩法，方便他们找到彼此。“次元社”建设平台，让他们发起更多的活动，召唤小伙伴一起做“任务”，同时也有图片涂鸦社交，通过图片吐槽。在app应用里有资源帖的板块，供给用户相互交换资源，以后还会有群组之间的互动，哪怕敌对的群组发生冲突都是交流的方式之一。

“次元社”在KOL一方也会运营，但与许多业内观点相左的是，陈漠认为，“大V是双刃剑的东西，不能给社区带来很健康的影响。大V跟粉丝之间的关系是比较扭曲的，没有很好的沟通。平台更注重去中心化的、平等化的沟通”，相较于偶像，“次元社”在意的核心要素还是基于兴趣的社群集聚。

“次元社”就像一个二次元的网上聚集秘密基地，旨在将社交的玩法“游戏化”，把线上平台的内容、文化更好地延伸到线下。延伸到线下除了增强用户粘性、扩展用户之外，去漫展面基、购买手办周边也是通常二次元创业的变现方式之一。

要让受众从喜欢的情感到消费的行为的转化，陈漠目前构想的平台变现模式是为用户提供更多的附加值的服务，为下游输送流量的方式，比如游戏和电商平台，比如游戏联运和电商导购。二次元创业项目里通常也会培育自己的IP，比如培育有生产力的画师、coser等等，做经纪人的平台。“次元社”app目前最大的群组是手绘板块，大概有25万左右的用户，也是平台未来变现的一个考虑方向。

陈漠总结二次元界最重要的两个传播特征主要在于：“去中心化”、“消解权威”、“消费符号改变”及“同构幻想”，这也体现在对“内容”定义的改变，“去中心化是非常明显的，比如画师不一定是成名的漫画家”。二次元界里“大大”的概念是很广泛的，不一定要达到什么程度才能成为作家，作家不称为作家，而是写手；画家也不是漫画家，而是大触。粉丝们不关心一个画师有多大的名气，通常许多“大大”都有有几万粉丝。古风团体都有“一小撮”核心粉丝，自己生产CD，自己消费、购买，并且包场做音乐会，尽管有时候，非专业化的生产导致音乐质量无法比拟专业水平。二次元界的去中心化导致粉丝非常分散。

我反问陈漠，这个现象是不是因为对娱乐消费内容的需求比较强烈（顺应亚文化的娱乐内容生产速度慢于用户需求提升的程度），再加上二次元人有抱团的欲望，所以尽管质量低下还是需求很强烈。陈漠也赞同这个观点，并且更进一步指出，“内容的定义变了。95后定义的内容跟以往的定义不同，不再需要专业的内容生产或者长期经验积累，对于小朋友来说，同人本每个人都可以根据自己的想法去改编和改造画面，为了自己的心理需要”。

至于“消费符号改变”及“同构幻想”，更多则体现在虚拟偶像崇拜、同人文等二次创作行为。符号，在二次元界里就是内容，以往传统意义上人们定义的形式变成了现在的内容。在采访中陈漠谈了许多对亚文化的理解，但他对自己的定义是“二次元人的观察家”，如他所说，“我是不是二次元要看怎么定义了，我是狂热的游戏爱好者，也看晋江，但现在腐女太多了受不了了”。他称自己患有“二次元禁断综合症”（二次元禁断综合症是一种特殊的精神病，陈漠给出了区别于百度百科的定义：二次元禁断综合症是指对禁绝二次元接触后产生的不适应，就是离了二次元就不行），比起许多“现充”，倒是显得坦白而真诚。

“次元社”目前共有用户90万。陈漠为原《新周刊》编务副总监，现负责“次元社”的内容、社群运营。联合创始人吴晓丹曾在2008年创立顺科软件，为一线互联网公司提供移互产品研发服务，在2011年推出产品“云笔记”并获得奇虎360战略投资，现主要负责“次元社”技术及产品把控。团队位于广州，创建于2014年7月，APP产品在201410月份上线，目前已在2015年10月中旬拿到千万融资。

本文作者叶妙玉，关注文化娱乐领域，也看 SaaS 及其他有趣的领域。如果你想跟我聊聊，微信号：yeats1101，期待创业者与我交流。