编者按:本文来自微信公众号“锐裘零售观察”(ID:RQmarketing),作者锐裘,36氪经授权发布。
疫情在全球蔓延终于开始影响到经济了。昨天,因石油价格战而引发美股震荡,道琼斯指数大跌2013点,触发熔断。这场“黑天鹅”,终于降临。
对于宏观经济惨淡,作为个体的我们无能为力。好在,从目前来看,国内大部分城市已逐步复工,开始恢复正常水平。
对于一些美食爱好者来说,更值得欢呼雀跃的,是他们延迟一个月发货的螺蛳粉,终于到货了。股市大跌了啊?那先吃口螺蛳粉压压惊吧……
大概谁都不会想到,螺蛳粉会成为“短期宅经济”里的大赢家。
淘宝无疑是这期间螺蛳粉销售的主战场。而这当中,淘宝直播间的明星主播们,功不可没。
2月10日,复工的李佳琦在直播间推荐了一款螺蛳粉,26000箱螺蛳粉瞬间被卖空。短期内暴涨的订单导致供货不足,也促成了螺蛳粉在十天后成为热议对象。
左图:微博指数;右图:微信指数
可留意方便面与螺蛳粉的搜索指数对比
螺丝粉原本并不是一个刚需产品。但宅家期间,为了解馋,消费者只能通过线上购买,通过拍照晒图、讨论等形式影响了周边人群,使得销售需求再次暴涨。
同时,目前来说螺蛳粉的生产链相较方便面来说还是比较小,疫情期间原材料供应、工厂产能、物料都跟不上,这导致了供不应求。今天这样“全网求螺丝粉”的局面,也是蛮有意思的。
其实不止螺蛳粉,几乎你能想到的各种特色小吃,现在都已在“预包装”的技术,被做成方便食物,通过电商,送达到到全国各地。
曾几何时,每当我们在旅游或经过那些美好的城市小镇时,都对那些特色本地美食流连忘返:桂林米粉、云南米线、武汉热干面、钵钵鸡、串串香、重庆火锅、绵阳米粉、燃面、甜水面、肥肠粉(此处省去一万个吞口水的特色小吃)……
吃货们也达成共识,最正宗的小吃店,不会出现在旅游攻略里,而是深入当地街巷中的民间小吃。
我最爱的绵阳米粉,吃一次,想一年……
尽管淘宝C店已经诞生十多年,也一直有特产售卖,但生产商不同,大部分的产品都无法把最原汁原味的小吃放到电商售卖。
直到近几年,因为“预包装”技术逐步在各地工厂普及,我们在淘宝上看到越来越多民间小吃店,甚至在深夜的直播间,还能看到不少操着浓厚地方口音的门店老板卖产品。
做成预包装的绵阳米粉,嗲
更重要的是,特产美食的销量带动了当地城市的营商机会与经济增长。
还是以柳州螺蛳粉为例。
计划到2022年实现袋装螺蛳粉销售收入100亿元,配套及衍生产业销售收入200亿元。
预包装+电商无疑帮助了全国各大民间小吃找到了商业化的第二曲线。当然,对于任何一家餐厅和产品,最终想要永久锁住这个顾客的心,根本原因还是要取决于产品好不好吃。
通过技术手段将小吃保留最原汁原味的味道,这才是它能火爆全国的最核心逻辑。不仅是螺蛳粉,其他特色美食也同样如此。