深度资讯 | 新报告：男性美妆KOL超2成，种草带货是主流玩法

文|36氪每日商业精选

新报告：男性美妆KOL超2成，种草带货是主流玩法

在短视频平台上，活跃KOL的队伍正在不断壮大，而美妆个护行业则是投放KOL最多的行业之一。火星文化和卡思数据联合发布了《2019美妆短视频KOL营销报告》，报告显示，抖音、快手、B站是美妆KOL重点投放营销短视频的平台，并且近两年来投放增量明显。

从短视频内容上来看，美妆短视频KOL的营销玩法分为线上“种草带货”和“边看边买”两种，而线下则以活动邀约、直播探店为主。其中，种草带货是当下最主流的玩法，KOL通过开箱测评、仿妆/主题妆容教学、好物盘点、创意测评等玩法花式种草，在提升产品口碑的同时，刺激用户的购买欲。

美妆KOL呈现出“低龄化”的特征，并且在上述三个平台中，男性美妆KOL的占比均超过2成。男性KOL凭借专业技能背景、独特个人定位以及...

主编点评：当前，不少平台在算法推荐中都增加了对KOL“粉丝互动权重”的考核。美妆KOL在丰富内容创作之外，还要...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——12月4日

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