解密VoC与舆情的区别,企业信息一网打尽

灵验喵CEM
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2023-07-19 18:51
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随着企业对客户体验的越发重视,越来越多的企业需要专业的VoC和舆情监控系统,帮助自身更多地获取外部的声音。那么,问题来了,VoC和舆情是一回事吗?

客户之声和舆情都是与企业或品牌相关的信息反馈,但它们并不完全一致。

  • 客户之声
是一种客户研究和洞察体系,它利用和整合了各种数字技术,多渠道采集客户的期望、需求、偏好、观点和反馈,进行管理、分析和洞察。并将这些数据和洞察进行可视化和分发,支持企业的商业决策和行动。
——刘胜强编著《客户体验101:从战略到执行》
  • 舆情

舆情是指社会公众对某个特定事件、问题或者话题的热度、态度、意见等。

 

两者区别:

1. 客户之声主要关注客户个体的需求、满意度和体验,更加具体和个性化。而舆情则关注公众的整体观点、舆论倾向和情绪,更加宏观和集体化。

2. 客户之声通常是有针对性的,企业可以通过针对性的改进和回应来解决客户问题。而舆情则是更广泛的社会关,企业需要更加综合和策略性地应对。

两者联系:

1. 客户之声和舆情都是企业了解外部环境、了解市场需求和改进产品的重要信息来源。通过分析客户之声和舆情,企业可以及时调整策略,改进产品和服务,提升客户满意度和品牌形象。

2. 客户之声和舆情都可以通过信息收集、数据分析和情感分析等手段进行监测和分析。企业可以利用相似的方法和工具了解客户之声和舆情的趋势、关键问题和重要观点,从而做出相应的决策和行动。
解密VoC与舆情的区别,企业信息一网打尽

总的来说,客户之声和舆情都是企业重要的反馈和信息来源,它们在不同层面上关注不同的对象和问题,但通过适当的分析和应对,企业可以更好地满足客户需求,塑造良好的品牌形象。

对于普通企业来说,所拥有的社会影响有限,会更加关注VoC模块。那么,VoC可以通过哪些渠道获取呢?

解密VoC与舆情的区别,企业信息一网打尽

  • 问卷调查

企业可以通过常规/专项问卷调查,收集到NPS、CSAT、CES等关键指标结果,问卷中的选项、得分和文本数据,能让企业对客户的想法和需求做出一个基本的判断,同时发现当前可能存在的问题点。
  • 客户访谈

挑选有代表性的客户进行访谈,可以根据实际情况采用一对一访谈、电话访谈或焦点小组的形式。访谈的问题需要循序渐入,具有针对性。同时,不要刻意引导客户,尽量保证访谈的内容都是客户的真实想法。访谈时可以采用录音或文本的方式记录,保证访谈的内容完整。
  • 客服对话
客服作为一线人员,是直接与客户进行沟通的,他们对客户出现的问题和需求,有着更加明显的感知。客服与客户沟通的方式分为电话和在线,通过收集和分析对话录音、文本信息,可以让企业内部了解到当前客户最普遍、最急切的需求是什么,以及我们哪个环节的工作需要进行优化。
  • 电商评论
各大电商平台的商品评价,是企业获取客户之声的重要渠道。相较于好评,企业更加需要关注的是那些负面的评论。通过各平台收集而来的评分、客户标签、文本、图片、视频等信息,企业可以了解产品的消费群体以及他们的需求痛点是什么。
  • 社交媒体
随着社交媒体的发达,越来越多的人会选择在社交平台分享自己的生活和观点。社交平台也逐渐成为企业宣传的重要阵地。通过小红书、抖音、贴吧论坛等渠道,收集与自己企业相关的反馈,以及评论互动,企业会对自己品牌形象有更加清晰的认知。
  • 在线反馈
通过自有App、小程序、网站等平台,设置客户在线反馈渠道来收集客户的建议,在客户使用产品的当下,获取到他们的感受。收集来的信息可以是文本、标签,也可以是标签、视频。
在搜集客户之声环节中还有几个关键点要注意:
  • 保证数据的真实性、有效性,甄别出无效数据和假数据

  • 将目标数据源接入到一个系统中,打破数据孤岛

  • 保证数据的全面性。数据越是全面,分析结果越能接近真相

 

客户之声是企业需要长期进行的一项工作,无论是从企业自身发展角度,还是从客户角度来说,倾听客户之声都很重要。灵验喵CEM作为专业的客户体验管理系统,可以为企业提供VoC解决方案,帮助企业全面收集反馈,把握客户真实心声。

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原文标题: 解密VoC与舆情的区别,企业信息一网打尽

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