中国的Yik Yak该是什么样？

国外的社交神话，一次次给国内创业者打鸡血的同时，也直接导致了许多“然并卵”的故事。Yik Yak是其中之一，如果社交可以抄的话，首先得看“有没有用户群体可以抄”，然后才考虑产品，功能，UI。

“LBS+匿名+无ID+纯文字+无follow机制+校园这个地理范围”，这是目前的Yik Yak。

Medium上有一名青少年曾这样描述Yik Yak，“上课前每个人都趴在Yik Yak上”，事实上，上课时，下课后大家还是在刷Yik Yak。”显然，用户群体是校园群体。

接下来是用户行为。除了表达别处不好表达的情绪，讲别处不好讲的故事外，很重要的一点在于，Yik Yak特有的娱乐性。正如一位好事者的实验一样：他为了测试在Yik Yak在营销方面的潜力，他在上面推销自己家附近的商业场所，就非常强调娱乐性和讲故事——简而言之，“内容为王，场景是上帝”。

这是他的实验内容：

“如果你要吓到沃尔玛的收银员，你会拿几样东西去到收银处？”

“我需要一个公共场合跟那个疯女人分手，怎么破？”

“怎样能在母亲节给她一个惊喜呢，这样她就不会因为我翘课而生气了！”

也就是说，他所了解的Yik Yak用户的行为、表达方式上都是以娱乐化为标签的；今年年初采访Yik Yak投资人David时，他也是强调了Yik Yak的娱乐性。

所以，娱乐化是目的，具体的产品元素都是招数，美国用户更喜欢玩刺激，也善于讲故事，但也非常注重隐私，像Yik Yak这样无ID纯匿名又无图片的信息场带更容易让他们释放自我，惊喜也比较大。

而匿名社区在中国的存在感主要集中在secret和whisper两类产品上，前者是以无秘为代表——充分挖掘人性的阴暗面，后者以抱抱、耳语等为代表的暖男暖女系产品，感情类话题最多。

个人认为，做一个中国的Yik Yak的话，匿不匿名真心无所谓。娱乐性是年轻人群体社交产品所必须的，而想要模式创新反而应该在LBS这个事情上狠狠得挖。

从讲故事的角度讲，LBS场景本来就是一个很好的设定；然后，像same一样不断得提供各种工具让大家讲故事，玩耍。“仅有文字这种设定就算了——中国人怎么受得了没有图...

不过，这在产品结构上有蛮大的挑战，要挖掘LBS的特性，很可能需要释放它的空间感受——可以与线下一一对应，也可以是假想出来的虚拟空间。

而且，地理位置与地理位置之间应该能找到游戏化的互动机制。

人们在使用地理位置产品时，相对得分为固定场所和移动场所两种场景，在不同的场景下，都应该更明白最适合给用户什么样的玩具。

再回来说ID的事情，如果这是一个以LBS串线的内容社区的话，那么它不该是消除ID，消除Profile，而应该有一个地图来记录这一切，正如Timeline那样。认识一个人，就去看他的“地图”，从不同的地点点进去能看到当时产生的内容。完全没有ID，意味着完全没有存在感，好难过...

当然，无论是什么样的LBS产品，对都用户密度要求极为苛刻，就算是Yik Yak，在寒暑假也都无计可施。