为备战印度的“购物节”，亚马逊豪掷 1700 万美元做准备

印度的节日销售季从每年 10 月开始，到排灯节（印度的重要节日，每年10月或11月中）附近达到高潮。在这段时间进行大单采购和馈赠、投资家具和珠宝等都被认为是吉祥的预兆。有分析认为，节日期间，像亚马逊、Flipkart、Snapdeal 这样的在线市场有望达成全年销售额的40%。印度网络和手机协会预计，在 12 月之前，该国的电子商务市场估值将达到 315 亿美元。

随着节日的来临，印度三大电子商务巨头 亚马逊、Flipkart、Snapdeal 摩拳擦掌，年度大战即将上演，亚马逊投资 1700 万美元抢占先机。这笔钱投在了亚马逊批发市场（Amazon Wholesale），该市场作为亚马逊的子公司，成立于2013年，扮演着印度商家的上游分销商的角色。亚马逊的促销活动将于10月1日开始，比两家竞争对手早一天入场。届时除了折扣促销、捆绑销售以外，将提供当天送达、次日送达的选择，会员买家有权限提前30分钟把爆款放入购物车。

在2015年的销售季，三大电子商务巨头总销售额在5~6亿美元，其中 Flipkart 在其 Bill Billion Days 创收 3 亿美元。不过，悬而未决的问题是，今年互联网用户能否从在线商城获得巨大折扣呢？据有关人士分析，今年的节日销售可能会受到印度工业政策与促进总局(DIPP)限定电子商务折扣促销条例影响，电商平台试图把折扣负担放在卖家身上，可是卖家若承担了这种华而不实的折扣那还有什么好赚呢？或许这也意味着今年会迎来一个相对温和的销售季，这会使早就屯好货的商家遭受较大的损失，而那些铆足了劲抢折扣的买家可能空手而归。

经济时报表示，目前为止，亚马逊批发获得的投资累计达到 2300 万美元。亚马逊在印度实行无限制战略，印度是其实现全球性发展的关键市场。当阿里巴巴和乐天这样的商业巨头对印度市场还持观望状态的时候，亚马逊的投资已经到位了。

美国美林银行在报道中指出，亚马逊正在逐渐缩短与当地行业领导者 Flipkart 的差距，Flipkart 目前占有 43％的市场份额，据估计到2019年，这个数字将维持在 44％左右，亚马逊的市场份额有望达到37％，就是说未来三年内亚马逊应该无法超越这家印度公司。

亚马逊印度品类管理副总裁 Manish Tiwary 表示，只要合理运营、敏锐捕捉客户需求、适当创新，印度将成为美国以外亚马逊最大的基地。他们将把印度市场作为重要发展的地区，进行积极长远的投资，改变印度市场的交易方式。