公众人物如何维护影响力？“节制”通过四个维度提供个人声望管理服务

个人品牌管理，听起来是个很神秘的行业。在中国，尚无明确的市场规模，不过从美国来看，这个市场已经存在了至少 80 年。每一位美国总统的诞生，背后都有成熟完善的个人品牌管理团队。除了总统之外，政客、企业家等公众人物也需要这种服务，比如 GSG 就是目前美国最活跃的个人品牌管理公司之一（年收入约 3200 万美元）。

在中国，管理个人声望的需求也在显现。“节制”就是一家提供个人品牌管理的公司，创始人恒洋介绍说，大家都希望自己的影响力变得具体、有力、可控。他在清华大学 EMBA 班讲授”网红经济“课程时，发现”老板都想当雷军，二代都想当王思聪，投资人都想当徐小平“。

虽然个人品牌管理很容易让人联想到娱乐产业的经纪公司，但恒洋介绍，“节制”和经纪公司做的事有本质区别。经纪公司是在替明星制造名气，然后让明星通过名气挣钱；但节制的客户不靠名气直接得利，他们本身有自己的事业，要做的是管理好自己的形象，增加对行业以及公众的影响力。实现诸如吸引人才、产业链上下游协作、融资、营销推广、攻击竞争对手、获取市场份额、甚至影响股价等企业发展面对的问题。因此，节制的客户分为三大类，一类是家族客户，一类是商业客户，还有一类是作家、艺术家、律师等公共人物。

名气是一方面，更重要的是鲜明的个人标签。或者说，如何去定义自己。恒洋认为，本质上来讲，他们需要一种外部思维，从第三方的角度看自己。口头禅、手势、动作、外号，所有细节都需要传递信息。

具体来看，节制团队会从四个维度，来给客户规划整个年度的人物策略，分别是故事化、媒体化、娱乐化、商业化。故事化，就是指“教大佬讲故事“，故事要和主人公想打造的形象一致，但必须是真实发生的，比如《强权与铁腕》这本书里讲的普京骑熊的故事；

媒体化，也是四个环节中比较关键的一点，就是要得到媒体的关注。恒洋介绍说，做粉丝和流量是塑造个人品牌的错误方向，节制的做法是根据人的性格来安排和媒体的接触。如果一个人很有人格魅力，就让他多接触媒体，如果很难沟通，就把他藏起来，营造神秘感，同时，节制会利用自身的媒介资源，安排国内外有影响力的媒体曝光。

有了故事和媒体曝光，把内容向娱乐方向引导，并实现商业上的影响力，是相对水到渠成的过程。

恒洋介绍说，最初接单的单位是一两个名人，后来变成了接单数个公司的 CEO，还有整个家族希望得到家族与成员个人的品牌运营。目前的签单数额为 5000 万元。由于客户比较高端和私密，节制主要通过口碑获客。

除了高端客户的品牌打造，节制也计划在未来推出针对普通职场人士的品牌打造服务。比如他们推出了一个”提及“的服务，让同一个圈子（比如互联网圈）的人互相在社交网络、专业论坛提起彼此，互相增加专业能力的曝光度。这个服务已经在小范围内被测试。