2018世界杯白皮书：一个千万亿市场的新变局

编者按：本文来自微信公众号“企鹅智库”（ID：BizNext），36氪经授权转载。

“绿茵场上滚动的不是足球——是黄金。”

历时32天，牵动亿万球迷与足球产业的2018年俄罗斯世界杯，已正式闭幕。

在此期间，我们见证了法国队的最终夺冠，几大热门球队的爆冷出局，C罗、梅西两位巨星的遗憾离去；同时，我们也看到了球迷群体的构成和消费悄然变化，以及世界杯在媒介传播和跨界增值上的全新特征。

可以说，今年世界杯在足球之内和足球之外，都给整个世界留下了太多惊讶和值得回味之处。

再过几年，我们回头看这届世界杯，也许会发现，它是足球消费模式和产业革新的一个重要的分界点——足球产业和消费者正在告别“纯体育化”和“专注模式”，而进入更为娱乐化和跨界的“泛体育大时代”。

为了更好的通过数据和分析来挖掘未来趋势，企鹅智酷联合腾讯体育、腾讯指数、企鹅号、QuestMobile大数据，在整个世界杯期间用严谨的大数据挖掘分析和精准的企鹅调研用户行为分析，发布了这份《2018世界杯白皮书》。

在这份报告中，我们将根据本届世界杯全民关注特征和数据，探索中国足球如何开启新价值时代 ——

对于2018年世界杯，中国观众的讨论声量与人群特征（足球产业消费者）

众媒时代，观众对体育媒体资讯的需求（足球产业传播力）

90分钟的赛事时间，哪些足球之外的行业在抢夺观众的注意力（足球产业的外延）

世界杯之外，中国足球新的商业机会点（足球产业消费升级）

围绕以上方面，贯穿在每一章节，我们将给出中国足球新商业价值的15条启示。

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